90后产品经理徐璐冉和她的“多闪”

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杀死微信的不是下一款微信，在短视频领域所向披靡的字节跳动团队，能成功么？

记者丨杨松

编辑丨鄢子为

身着肉粉色上衣，蓝色破洞牛仔喇叭裤，白色运动鞋，1月15日，25岁的产品经理徐璐冉站在聚光灯下介绍她负责的产品——多闪。

这意味着，字节跳动公司旗下的抖音，正式向外界推出独立的社交产品，主打视频社交。

无独有偶，今天的互联网圈颇为热闹，共发布了三款社交产品：前快播创始人王欣创办的，主打匿名社交产品马桶MT；由锤子科技投资主打高效沟通，改名为“聊天宝”的子弹短信，以及主打视频社交的多闪。

1月14日晚，在“马桶MT”内测不到一个小时后，微信页面上的下载链接就被封了。由此引发了王欣正面叫板腾讯：不知道你怕什么？

有了“马桶MT”的前车之鉴，在发布会上，字节跳动的高管表现得小心翼翼。“它（微信）不用把我们当竞争对手，我们不是同一类产品，只把最亲密的人联系起来，干的是不一样事情。”今日头条CEO陈林向腾讯喊话，希望微信能解除屏蔽。

出身于字节跳动的多闪，是三个社交产品中拥有最多资源的那个，其年轻的90后团队能否从腾讯社交帝国的夹缝中开辟出一条新路？

背靠抖音

多闪的诞生与抖音有着密切关系。

谈及为何要做社交产品时，抖音总裁张楠称：“用户使用抖音的时候，我们发现了一个有趣的现象，就是大家不仅仅把视频上传到别的平台上分享，更喜欢把这些视频分享给他们的亲朋好友，他们喜欢这种交流和互动。”

张楠发现，基于抖音短视频平台，用户产生了社交需求，而这些需求并没有被很好地满足。2018年，微信、微博两大平台屏蔽了抖音链接，用户无法将短视频分享给他人。因此，抖音在升级私信功能的同时，也推出独立的视频社交APP多闪。

在发布会上，张楠公布了抖音最新的用户数据。截至2019年1月，抖音日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿。

背靠5亿月活的抖音，多闪有着其他社交产品无法比拟的流量资源。作为字节跳动公司旗下的产品，徐璐冉称，多闪很多底层能力，都是来自于集团的支持。

90后团队

多闪的团队成员全都是90后，93年出生的产品负责人徐璐冉在发布会上，提及“微信之父”张小龙时，将其称之为“龙叔”。

知名大V饭统戴老板在微博里感叹道：“徐璐冉是2015年才毕业的本科生，这得多年轻啊！所以我觉得像我这样的中年人，就没必要凑热闹去体验多闪了，因为这个产品肯定主攻年轻人，而不是大叔大妈。”

 QuestMobile发布的“ Z世代”（95后+00后）报告显示：这部分用户已突破3.69亿，该群体闲暇时间多用在观看视频上，抖音是他们主要使用的APP。早在2018年6月，抖音曾对外公布，其40%的用户年龄为24到30岁，主力用户多为年轻群体。

师承抖音的多闪强调年轻化，意在争夺“Z世代”人群，这部分群体尚未进入职场，对微信的依赖还不深。

徐璐冉坦承，团队成员之前没做过社交产品，但对于社交理解是足够的。她认为，当前的社交产品已产生诸多压力，难以建立比较亲密的关系。多闪对外宣传的愿景是：希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。

“短视频加社交，这个其实就是我们日常聊天的状态。” 徐璐冉认为，视频这一表现形式已被广泛接受，并且所包含的信息远比文字要多。

随着5G时代的到来，流量成本会进一步降低，视频将成为所有社交产品的重要转型方向。微信最新推出了“时刻视频”功能模块，24小时后视频会自动消失。微博最新的9.0版本APP，更是全面视频化，争夺短视频用户。

2018年，字节跳动和腾讯大战了一整年。腾讯曾推出14款短视频产品，收效甚微。张小龙已经表示，要开启微信下一个8年，字节跳动也推出多闪。可以预见，双方在这一领域的竞争，仍将持续下去。

杀死微信的不是下一款微信，在短视频领域所向披靡的字节跳动团队，能成功么？

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