腾讯的焦虑，头条的进攻

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从短视频，到社交，再到游戏。腾讯与字节跳动的全方位竞争，将持续下去。

记者丨杨松

编辑丨谭璐

不到一天时间，腾讯与抖音旗下产品“多闪”，已隔空“互怼”了3个回合。

事情起因是，3月19日晚间，多闪的弹窗信息：根据腾讯公司强烈要求，您在微信/QQ上的账户信息，包括头像、昵称的权益属于腾讯公司，如果您多闪APP的头像昵称与微信/QQ一致，需要修改在多闪APP或微信/QQ上的头像昵称。如果昵称是真名，我们觉得可以保留。

看完多闪小助手的私信，是不是一头雾水，然后再痛骂腾讯：我的头像、昵称，怎么成你们的权益？

多闪弹窗仅过去一小时，腾讯总监张军在微博上回应称，抖音违反诚信原则，超范围和违规使用来源于微信/QQ的用户头像、昵称等数据，并擅自将腾讯提供给抖音的微信/QQ账号授权登录服务，提供给多闪使用。

3月20日，腾讯公布天津市滨海新区人民法院关于此案的审批结果，要求抖音立即停止将微信/QQ开放平台授权登录服务提供给多闪使用的行为，同时，多闪此前通过抖音擅自获得的微信/QQ用户头像、昵称也被勒令停用。

此事件争议的焦点在于，多闪由抖音私信升级成独立APP后，腾讯之前授权给抖音的头像和昵称，能否转移到新APP？

在1月23日之前，抖音还能接入微信接口，用微信账号登录抖音，同步账号与头像。

腾讯认为，之前授权给抖音平台的账号没有问题，但这仅限于在抖音上使用，其没有权限将这些账号再度转移到多闪上。

抖音总裁张楠并不这么认为，“我用了十几年的头像和昵称，怎么就成了腾讯的呢？”她表示，按照腾讯申请的禁令要求，张一鸣、陈林、张利东（头条系高管）也要删除自己在多闪上的头像和昵称。

腾讯指责抖音，“严重侵犯了开放平台共享数据的安全，更直接侵犯了用户合法权益。”抖音通知用户，“微信/QQ上的账户信息，包括头像、昵称的权益属于腾讯公司。”

双方都以用户之名，左手法律，右手舆论，纷争不断。

“头腾大战”持续上演

腾讯与抖音关于授权协议的争论，是当下双方竞争的缩影。回望过去的2018年，腾讯与字节跳动发生诸多摩擦。

双方第一次交锋是在2018年3月，当时部分用户在晚间将抖音分享至微信朋友圈时，会自动被设置为仅本人可见，他人无法正常查看上述分享动作。在零点之后，抖音的分享在朋友圈中恢复正常。微信官方的解释是，为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验。

两个月后，张一鸣在朋友圈发文，庆祝抖音Tiktok在当年第一季度的苹果商店下载量全球第一，并指责腾讯旗下微视抄袭抖音以及朋友圈封杀。马化腾亲自下场回应，称其“诽谤”。双方在朋友圈评论区打起“口水仗”。相比后来的“刀光剑影”，两家公司高层的争论已是相当“友好”。

如马化腾所言，双方公证都挺多的，发起数场诉讼。

2018年6月1日，腾讯公告称，已将今日头条、抖音的运营者——北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司起诉至法院，理由是后者涉嫌不正当竞争行为，并对腾讯声誉造成严重影响。同时，腾讯还宣布暂停与上述两公司的合作。

字节跳动则选择“礼尚往来”，2018年6月5日，北京市海淀法院网发布公告，北京字节跳动科技有限公司以不正当竞争纠纷为由，将深圳市腾讯计算机系统有限公司诉至法院，要求腾讯公司停止不正当竞争行为，赔礼道歉，并赔偿经济损失4000万元。

2019年1月23日，抖音发布声明称，新用户无法正常以微信授权的方式登录并使用抖音。1月26日，微信发布公告回应，明确禁止外部链接的测试、诱导行为。对于重复多次违规，恶意对抗的主体，微信将采取阶梯式处理机制，进行更严格的处理，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁账号、域名、IP地址或分享接口。

今年3月19所发生的登录争端，则是微信封禁抖音接口后的最新“剧情”。

头条系进军游戏业

微信的月活用户已超过10亿，如果能调用微信现有的用户数据，会降低用户使用抖音及多闪的成本，有助于用户的增加。但当下腾讯与字节跳动在多个领域存在竞争，彼此已不再信任。

2018年，短视频领域流量快速增长，拥有抖音、火山、西瓜这三款小视频的字节跳动，是这场用户使用场景迁移的最大受益者。

2019年1月，抖音发布短视频社交产品多闪，刚发布不久，多闪链接便被微信屏蔽。不久前，张一鸣在公司7周年庆典称，公司可以放弃商业利益，避免竞争，不做某件事情（多闪），“但是面对去年20万用户的吐槽无法通过微信分享抖音链接的问题，还需要解决。”

如果说推出多闪是为了让用户更好地分享，那进军游戏行业，则难以再“借用户”之口。有消息称，今日头条收购了三七互娱的一家子公司——上海墨鹍数码科技有限公司，后者的工商信息已经变更，法人代表变为今日头条高级副总裁张利东。

资料显示，上海墨鹍成立于2013年，是一家游戏产品研发公司，手游是其主营业务，已经上线了《全民无双》、《决胜武林》等多款游戏作品。

游戏一直是腾讯的“现金牛”，贡献超过三成的营收。目前，腾讯正进行战略调整，产业互联网成为当下发展重点，但这一新业务处在投资期，仍需要传统业务来支撑。

字节跳动最新估值传达到750亿美元，被投资人寄予厚望。而广告市场容量有限，游戏变现也成为其当下最佳选择。

从短视频，到社交，再到游戏。可以预见，在未来很长一段时间，腾讯与字节跳动的竞争将持续下去。

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