25元，手机上看院线大片，你愿意买单吗？

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手机里建起的电影院。一张票25元，你愿意买单么？

记者丨杨松

编辑丨韩璐

手机正在成为放映院线电影的新兴渠道。

2018年5月，移动电影院CEO高群耀创办了移动电影院，同步影院影片，实现在线上播放院线电影。用户通过手机APP，可随时随地观看公映电影。

高群耀告诉《21CBR》记者，今年1月，公司在青岛地区上线专区内容，其中豆瓣高评分电影《四个春天》，在移动电影院上，实现了与线下影院同步上映，线上观影人数是线下的3倍。

将院线电影搬上手机小屏幕，移动电影院能否开辟一条新的观影道路？

手机影院

创办移动电影院前，高群耀是一名资深电影人，曾任万达文化集团国际事业部CEO、好莱坞传奇影业CEO，从业经历还包括微软中国总裁等。

横跨电影、科技多重身份，使他在创办移动电影院时，既知晓电影行业痛点，也了解移动互联网行业，他要做的就是用技术赋能电影产业。

“移动电影院是将手机变成放映机，把屏幕变成银幕，通过手机完成电影院一人一影的商业模式。” 高群耀说，利用移动互联技术，将电影的选择权由院线经理，转移到每一位观众手中，看什么电影用户说了算。

受制作、宣发成本等因素影响，线下院线经理的“口味”很单调，更偏爱“大片”。

4月末，柏林影帝王景春在微博贴出《复联4》排片截图，怒斥其排片过高。同样是时长近3小时电影，《复联4》上映6天，收获22亿票房，排片占比超过80%；而王景春主演的《地久天长》上映38天，票房不到4500万。他随后解释，“酸的不是漫威电影和观众，而是环境本身，希望不同类型的影片有各自空间。”

对于“大片”挤压其他类型电影的现象，高群耀作为业内人士深有体会，“实体影院能放的电影类型太窄，一块屏幕，每周五晚7点的黄金时间，只能上映一部，一年只能上映52部，若一部大片排期三周，上映电影数更少。”

2018年，共有1082部电影拿到国家公映许可证，院线公映的只有393部，6万块大银幕仅释放了37%的影片，其中不少电影都是院线一日游甚至一小时游。

既定的银幕数，在考虑观影成本的基础上，单家影院覆盖的潜在受众受限。种种限制条件下，院线选择大制作、高话题性的热门影片，是最为稳妥的选择，符合“大多数人”的口味，上座率有保障。

移动电影院则是另一套发行逻辑，没有定点、定时上映限制，也没有线下电影院高额的租金成本压力。

移动电影院CEO高群耀

“传统电影院是一对多，移动电影院则是一影一屏。”高群耀说，观众可通过移动电影院自行选择影片，不受院线排片制约，“所有电影都有自己的发行通道，把电影排片权，从电影院转交给了消费者。”

移动电影院的营收则是通过与片方分成票房收入来实现，这部分收入也将会计入电影的总票房。高群耀称，中国移动支付非常发达，电影消费群体也是互联网重度用户，他们习惯在手机上看电视剧，也成了移动电影院的诞生基础。

将10亿部手机变成电影放映渠道，是个大工程，既要接入国家票务管理系统，还要防盗录，在手机端为用户提供高质量的影片。为此，移动电影院APP接连上线了VR版、分区分众观影、多人观影模式等多项新功能。

高群耀称，移动电影院本质上是一家科技公司，公司三分之二的员工都是技术人员，过去一年间，移动电影院APP共迭代17次。接下来，公司推出了“2019出海计划”，产品将落地美国、加拿大、韩国等地，满足海外6000万华人的观影需求。

票房黑马

仅一年时间，移动电影院的总观影人次已达到200万，总票房5000万。

“有大数据支持，使电影有机会面向不同人群，进行分众放映。” 高群耀称，平台上映的109部电影中，40%影片与实体院线同步放映，在实体院线排片不到1%的电影，在移动电影院上映后，在细分市场找到了大量观众。正如公司诞生时，高群耀所设想的那样，移动电影院实现了与线下影院的“互补”，带来了“增量”票房。

移动电影院的错位发展，使其能切入实体院线尚未覆盖的市场。高群耀指出，近七成的中国观众还未走进过电影院。不过，移动电影院还很难获得《复联4》这样商业大片的放映权，加上线上观影需要支付至少25元的电影票，类似《四个春天》的小众影片，能否撬动观众需求，仍待验证。

观影需要挤出2小时，付费后仅能看一遍，且无法回放。没有物理影院与观影氛围，缺乏社交与观影仪式感，让用户安静地在手机前静坐两小时，挑战不小。

对此，移动电影院也有所调整，在推出的新版本中加入了3D观影体验，与大朋、创维等VR一体机厂商进行合作，并推出了“约亲友”、“约影迷”等社交功能。

“在北京工作的年轻人，和在东京工作的女朋友，一起看一场电影，边看边聊天，这种感受是我们今天看电影冲动里很重要的一部分。” 高群耀称，移动电影院的社交功能或许是一种新体验。

近年来，家庭场景观影市场一直保持高速发展，美国电影协会公布的最新数据显示，2018年全球电影收入总收入968亿美元。其中，家庭娱乐消费（使用DVD或通过网络）相较2017年增长了16%，收入达到557亿美元，高于院线的400亿美元。2018年中国电影总票房超过600亿，若按此比例，非实体院线将有超600亿的市场空间。

高群耀看好移动电影院发展前景，他认为，随着技术的发展，以及电影供给的不断增加，中国电影票房从600亿破千亿的过程中，移动电影院一定能占一席之地。

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