“野生景区”背后的流量生意经

一场发生于“网红打卡地”的山洪悲剧，引发了各方的反思与探讨。在紧急下架了所有和龙漕沟相关的露营推荐内容后，时隔几日，平台上又出现大量危险的推荐“野生景区”内容。一再被鼓吹“野生景区”的背后，藏着一条流量变现利益链。        

网红博主笔记能换钱

广告贴收费多则上千元

8月16日晚，记者登录小红书，首页有大量“野生景区”笔记推荐。其中一条是徒步露营博主红绿灯（化名），于8月13日发出的笔记，晒的是门头沟的“鳌鱼沟”——一条藏在深山里的原始溪流，博主在笔记里写着：由于沟门处被拦住，想要进入的网友要么需要“用钱解决”，要么需要绕行3公里。该条笔记点赞数超过100，收藏量达167次。

记者发现，这些笔记大多@了小红书官方账号“走走薯”，并打上了“小红书露营季”等标签。“这么做主要是希望获得官方流量倾斜支持。”一位MCN机构运营解释称，爆款绝非随机，有着不断更新的“流量密码”，博主一旦契合了平台的引流方向，就能快速生产出爆款内容。与正规景区相比，打上了“人少小众”“山谷秘境”等关键词的“野生景区”，噱头更大，引流概率更高。

流量数据对于博主来说，意味着实打实的商业利益。在红绿灯的首页，“户外装备”位于置顶推荐位，里面有各种品牌的天幕、充气垫推荐，不时有网友咨询商品链接。“好物推荐要么能拿佣金，要么能按广告贴收费，都有进账。”上述MCN机构运营表示，仅广告贴收费，少则两三百元，多则上千元。      

用户被“种草”购物下单

消费内容反馈形成二次传播

彭州山洪悲剧发生后，小红书平台紧急下架所有和龙漕沟相关的露营推荐内容。但时隔数日之后，记者看到，平台上又出现大量“野生景区”的内容推荐，且无任何风险提示。

“本质上还是流量变现的利益诱惑。”在资深互联网营销人士王超看来，越是小众、刺激的内容，越能成为平台拓展流量的来源，提升用户的活跃度和留存率。这二者正是平台商业变现的关键指标和前提。

记者注意到，小红书正尽全力将主站的流量往露营业务倾斜，包括将“户外主义”频道移至购物页面的中心位置，内嵌自营电商产品，并整合了上千家品牌营地预约入口。

一条基于流量的变现利益链由此成环：首先，网红博主们在首页推荐“野生景区”，让用户完成了线上“种草”；然后，平台在购物页面主动提供露营套餐预约、户外装备购买等，吸引用户下单预约；最后，完成线下露营消费的用户再次被平台流量推荐激励，上传消费内容反馈，形成二次传播。

平台须加强安全审核

莫以“算法”当托辞

“野生景区”为内容平台带来可观流量和利益，事故发生后责任谁来承担？“博主发布内容只要不违反法律的强制性规定，如涉黄涉毒等，很难直接追究平台的直接责任。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，但对于部分存在高风险甚至违规进入的景点推荐，平台有义务进行安全提示。 

“内容审核能力有限不该成为平台面对高风险内容的挡箭牌和托词。”朱巍建议称，平台应该给公众提供一个举报或提醒渠道，并及时采取必要措施。比如公众的风险提示达到一定量后，相关笔记自动打上风险标识或警示标记等。   

王超则认为，内容平台必须加强安全审核，不能事故发生后删帖，过几日又利用算法向公众推荐其他“野生景区”，“这种做法不仅不道德，同时也未尽合理的注意义务。”

北京日报（ID：Beijing_Daily）记者 袁璐【转载请注明来源：北京日报微信公众号】

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监制：刘昊

编辑：苏越

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