“一把手”代言，宝藏北京期待更多发现

享冰雪、逛古镇、品特色农产品；博物馆、艺术厅、运河文旅魅力满屏……市两会如火如荼，在北京日报（ID：Beijing_Daily）推出的“一把手访谈”系列节目中，北京各区区委书记走到镜头前，为大家生动展示本区精彩看点。

“一把手”代言自带流量，循着镜头转动，隆福寺老街区旧貌换新颜，副中心新地标拔节生长，许多网友“想去看看”，当地居民也在家园新变中格外自豪，“圈粉”效果着实不错。而据书记们介绍，北京的新看点还有更多。丰台区南中轴将加快建设博物馆群，通州区华北最大奥莱明年5月开业，大兴机场临空区今年再建一批新地标……精彩不断，看点连连，标注着大城北京的无限活力，也对接着大家对美好生活的向往。

透过热烈的屏前互动也能看到，善用网络传播手段玩起来，正成为当下城市治理的“必修课”。这些年，有越来越多城市通过社交平台等等，实现了城市形象的更新或破圈。当下各地文旅局长的“花式内卷”，也让许多地方“走出深闺为人识”。在这场宣介热潮中，北京同样在擦亮城市形象。立足冰雪资源，延庆区委书记化身一日推荐官，带领网友解锁城市新地标；聚焦时尚气质，朝阳在商圈升级中立住了潮范儿形象；石景山首钢园结合工业遗存与冬奥特色，以绝美灯光秀开启跨年活动，跻身年轻人最爱的“网红打卡地”……积极尝试、求新求变，不断把新颖的玩法融入到城市肌理中，就能产生意想不到的化学反应。

当然，要做好城市营销推介，创意永远不嫌多。北京文化底蕴丰厚，这些年又在高质量发展道路上快速行进，涌现出许多文化新地标，其中一些还有待更多人知晓。如何让亦新亦老的北京“更出圈”？紧跟传播潮流，积极培养“网感”，还需要埋头深耕。城市营销是一项系统工程，找准城市定位、掌握核心资源、顺应传播发展趋势、运用出色营销手段，这套组合拳缺一不可。只有综合能力过关、过硬，城市营销作为城市发展这盘大棋的“关键落子”才能下好。

“处处皆风景，地地有特色。”搞好创新，做好服务，让宝藏北京更出圈，托举的也是每个人的幸福生活。

北京日报（ID：Beijing_Daily）评论员 雨馨【转载请注明来源：北京日报微信公众号】

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监制：张力

编辑：车社

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