谨以此文祭奠我们逝去的“光棍节”

又是一年双十一，你的购物车里躺了什么东西准备今天零点一起结算？或者你已经在一大波预购中抢先下手，坐等收快递了？亦或是你已经下定决心今年绝不“剁手”，任尔东西南北风！

最近几年，每个十一月都是购物狂欢月，且来势越来越凶猛，战线越来越绵长。今年更是先多了十一月初的一波预购，再加上今晚又是一场鏖战，得付两次钱、收两拨快递。网友开玩笑称，今年我们都吃了双倍的土，简称“吃圭”。

你的钱包还好吗？    

大家是不是都一样，从十月底就开始陆陆续续收到各大商家发来的促销短信？那阵仗，如同在给你贺岁拜年，极尽温馨和贴心，齐齐整整、热热闹闹、敲锣打鼓、普天同庆。

你的信息栏是不是也这样？   

当你想起要买什么东西，点进了购物网站，映入眼帘的是大块鲜艳的暖色，欲冲出屏幕的宣传字眼，“疯抢”、“秒杀”等指令在你眼前舞动，红包雨落下仿佛要砸在身上，这一波攻势下来，不知道你还顶不顶得住。

一打开手机就能看到类似的图片  

屏幕上的每一个光点都在引诱着你打开钱包、加购购物车。渐渐地，你忘了自己是为了要买什么而打开网页，开始逐个浏览，被满减吸引。
长久不做数学题的你此时化身数学家，精密计算着如何凑单，在各种红包雨、购物津贴之下，你终于！凑满了300元的门槛！总价格一下足足减去了20元呢！

……回过神来才想起：诶？好像我本来只要买一个几十块钱的东西……

不管你愿不愿意承认，“双十一”已经成为了一年一度的电商重头戏，是举国参与的一场狂欢。在各大电商和消费者杀红了眼的今天，还有没有人记得“双十一”的前身——朴实无华又十分接地气的“光棍节”呢。

关于“光棍节”的由来说法很多，一般认为最初产生于大学校园，是一群单身大学生自嘲时想出来的：11月11日承载着四个像光棍一样的阿拉伯数字1，于是这一天顺理成章地成为了“光棍节”。
随着年岁更迭，一批批的年轻人从校园走向社会，这样的校园文化也蔓延到社会上来。他们用“光棍节”对自己工作忙碌无暇交友的情况聊以自嘲，自称“单身光荣”，狂欢以解压，同时怀着希望期待美好邂逅的到来。

古早“光棍节”的宣传语  

当时这个新兴节日一度受到大家的重视，不少专家提出要将“光棍节”结合中国的民族习俗，向传统文化中内窥，衍生出男女对唱歌谣等习俗，从而将一个自娱自乐的网络节日深化成民族节日，扩大影响力，甚至走向世界。

某种意义上，它真的做到了。
2009年的时候，电商发现了商机：“光棍节”的日子正值十一之后、圣诞节之前，一段青黄不接的时间段，此时亟需一个由头来促进大家消费的热情。
“光棍节”是广大年轻人狂欢的日子，店家便打出“谈恋爱不如买买买”的标语，吸引大家用购物的方式来庆祝节日。于是“光棍节”摇身变成了“双十一购物节”。
这段日子赶上了互联网最初的红利。第一年，电商斩获了5000多万的成交金额，第二年飞升到9.36亿，第三年33.6亿，第四年191亿……去年，总成交金额已经突破了2000亿，毫无悬念地再次刷新纪录。

大家好像真的觉得这个日子就该购物：非“光棍”该给对象买礼物，万物皆可情人节。“光棍们”更该给自己买礼物，谈恋爱有什么了不起的，自己要对自己好一点。

去年某电商平台双十一成交额  

今年，在各大网络主播带货之下，成交金额恐怕只高不低。
双十一当天还没来，相关的购物梗就已经先行了：各大直播间抢购倒计时就像过年倒计时，李佳琦凌晨敲锣打鼓地让大家“洗把脸吃点夜宵，别睡！”，熬夜抢券的网友说自己如同巴浦洛夫的小狗，一听到敲锣声就惊醒……

随着购物节的成绩逐年走高，它甚至都不再需要“光棍节”这个由头。提到11月11日，大家不约而同首先想到该买东西了，而不再是单身或者恋爱。“光棍”这个词也逐渐和十年前的一批网络流行语一样，被埋在时代洪流中。

今天，你冷不丁地再提起“光棍节”，可能大家都得反应一会儿，觉得你是十年前穿越过来的。

那时候，单身人士还不被嘲讽为“单身狗”，都戏谑地自称“单身贵族”。

那时候，网络环境里还没有很多“杠精”和“水军”，大家开口交流时真诚又有趣。

那时候，电脑还不常用来购物，只能玩玩轩辕剑、穿越火线、征途，或者泡泡堂、摩尔庄园、换装小游戏。

那时候，手机短信箱里不是屯着几十条未读的促销广告，而是在乎的人发来的信息。每当信箱满了，还要字斟句酌怪舍不得地挑选着删除。

那时候一起过“光棍节”的人，现在还陪在你身边吗？

感谢Lyra创作本文

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