【宣话题】奢侈品涨价！买的人少了吗？
说到奢侈品，大家平时买的多吗？2月16日开始，奢侈品牌路易斯威登（LV）宣布涨价，其中，LV部分经典款式的涨幅最高已经达到了20%，就比如Neverfull的中号托特从1.2万涨到了1.44万元，售价涨了20%。
除了路易斯威登（LV）,其他奢侈品牌也在今年的一月份涨价，包括Dior、Celine、爱马仕等等。
在许多人的印象中，这些奢侈品牌一直都是高高在上，经典款经常没货，有的产品可能还需要配货，价格属实不低。
但即使是这样，依旧有不少人愿意为它买单，就在前不久LV涨价前的最后一天，不少市民就前往各大LV专卖店，纷纷在涨价前再“薅一波羊毛”。
那疫情当下，我们确实可以看到国内的一些奢侈品柜台，人烟寥寥，那它们真的就销量惨淡吗？其实不然。
根据咨询机构贝恩发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，中国奢侈品市场2021年消费总额接近4710亿元人民币，这是疫情之前2019年消费总额2340亿元的两倍多。看着这个数据，小编不禁感叹，看来穷的只有我自己。
那这些消费人群中，哪一类人群的占比大呢？目前，中国的奢侈品消费者正趋于年轻化。根据波士顿咨询发布的《2021中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，90后成为奢侈品主力军，已达到市场消费人群的50%，未来1年将继续维持25%-30%的消费增长。
那年轻人为什么喜欢买奢侈品？
相比以往一些品牌效应驱动，年轻人也很注重“情绪价值”，购买奢侈品的理由可能是为了奖励自己，也可能是因为买了开心，抑或者是追求时尚等等，不同的人选择奢侈品可能都有不同的理由。一位刚步入职场的小伙伴告诉我：“我想着人生中还是需要有一个贵一点的包的，也是对自己的奖励和鼓励吧。”
那这些奢侈品牌贵在哪里？可能更多的是它的品牌价值再加上它的设计了。
那这些奢侈品牌可以凭借自己的品牌效应一直吃尽红利吗？似乎也不是的。在以前许多人的眼中，奢侈品就是身份的象征，不管设计如何，一个品牌logo就彰显了高贵，而它的价值也就不可同日而语了。
但对于年轻的消费者来说，日常使用、时尚好看，才是选择一款奢侈品的主要原因。相信不少人也从最近一些短视频经常吐槽奢侈品的智商税产品中可以看出，比如蒂芙尼的钢丝球纯银手镯、LV充气背心等等。而之前提到的LV涨价20%的neverfull托特也曾被一些人吐槽：手提袋很细，包很能装，但东西装多了勒得慌......
那收入多高才可以购买奢侈品？才能达到奖励自己的水准？在知乎上其实就有类似这样的问题，而浏览量有六千多万。其实，许多人都对这个界限不了解。
在众多评论中，我看到了这样一段话“当你把你要买的东西上面的logo都摘掉，你仍然觉得它很好看，质量很好，感觉会喜欢很久的时候，或许你根本不认识那个牌子，只是觉得很不错，突然看吊牌才知道它是奢侈品的时候，我觉得这时才值得真正入手。”
确实，我们要懂得奢侈品，无论是包包还是各种化妆品，最多是起点缀的作用，我们可以买奢侈品，或者说你咬咬牙花费一定的收入买一个奢侈品包，这都不是错误的。但是，千万不能被奢侈品绑架，抱着错误的金钱观，只是想用奢侈品来堆砌自己的虚荣心。
奢侈品消费者年轻化这件事，其实并不令人讶异。我曾听过这样一句话“我年轻的时候很喜欢买奢侈品大牌，年纪大了反而也没这么追求了，大牌包有时候还没我四五百的包好用”。随着年龄的增长，一些人对奢侈品的态度也有些转变了。靠着奢侈品堆砌来赢得尊重和喜爱是行不通的，毕竟熟的人，你的情况他都懂，而能够“骗”的也就是那些和你不熟的人。
提到奢侈品包，《三十而已》中顾佳买包的情节相信不少人都知道。第一次，顾佳聚会背了一个6万的包，结果被太太们从合照中截掉了。
为了进去“太太圈”，顾佳卖了自己的首饰和一些包，再通过王曼妮的帮助，买到了一个爱马仕。终于，她如愿出现在了照片里。但那又怎么样呢？最后还是被坑了，她并没有被认定为自己人。
疫情期间，国内奢侈品平台生意不错、所以有了溢价空间？
再回到那个问题，收入多高才能买奢侈品？还是只是为了让自己开心一下？
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