【宣话题】总是忍不住买买买，剁手吗？

Original 宣克炅宣克炅

文|Echo

想一想在日常生活中，自己多久会出去购物一次？购物车里的东西，是生活的必需品还是可替代品？买回家的东西是以光速拆开合理使用，还是一直囤货直到过期后才会感到一丝可惜，并感叹一声：“早知道就不买它了”呢？

在生活中，通过购物无疑可以满足我们对于生活的基本需求，从而使自己的生活环境在物质的填充下变得更加饱满。也有不少人表示，正是这种买买买的过程会给人带来精神上的一种快感。比如：当一些人为了庆祝期末考试考过了，保研成功了，考研上岸了，恋爱满满当当一周年，入职了一家自己喜欢的单位等关键性时刻，都会想买一件漂亮的衣服或者买一个想买却始终舍不得剁手的东西来作为礼物奖赏自己。可想而知，买买买貌似成为了当下大多数人们的一种购物常态。

美国社会心理学家亚伯拉罕•马斯洛的需求层次理论认为，人们有高低两级需求，其中低级需求是指生理需求和安全需求，而高级需求中包含着对于社交、尊重以及自我实现的部分。也就是当人们的低级需求得到满足的时候，人们的高级需求从而会被激发显现。因此，当我们在一个特殊的时间节点，尤其那些值得庆祝的关键性时刻过后，就会给自己创造出一种自我激励的模式。

但是，在满足精神需求的同时，也有一部人反映称，在买买买的过程中自己的狭小空间似乎被越来越多无用的东西所填满。此外，买的东西越多，钱包也是越来越不负重荷，开始变得干瘪起来了。那么，即便如此，为什么仍然会有人沉溺于购物的快乐中呢？

在纪录片《无节制消费的元凶》中探究了究竟是谁在诱导人们消费，并且研究了商家们如何利用人们的焦虑心理，从小到一块肥皂到大到一辆汽车的商品卖给我们。

在这部纪录片中，以购买苹果手机为例，阐释了人们对新品的执着和热情。在片中讲述了，将近有3000名顾客为了购买一款新的手机，从而不惜耗费自己的时间和精力在店外排队，等待着即将营业的苹果专卖店。有的人甚至愿意牺牲三天的时间，来购买一款和上一个版本差别不是很大的手机。

而通过访问发现，人们之所以想要购买的原因也很简单。有的人是为了能够追求时尚，不落伍；有的人是为了颜色以及款式的与众不同；而有的人则仅仅是为了能够得到自己想要的东西。

20世纪20年代消费主义的思潮在美国产生过以来，体现着西方资本主义的消费观和意识形态。伴随着全球化的发展，到改革开放时期，它作为一种意识形态流传到中国，影响着人们的购物观念和购物形式。

现如今，伴随着我国社会的进步和经济的发展，人们的消费观念也愈演愈烈。在互联网的发展中，如那些折扣力度大，赠送的产品多等形式多样的网络营销模式，又重塑着人们的消费行为和购物习惯。

而关于不断被推动的消费主义，在这个纪录片中也以不同的方角度进行了说明。如消费者的义务，有序制造不满情绪，竞争性消费，恐惧式营销，一次性消费主义等等。

关于竞争性消费，在纪录片中说道，在上世纪50年代的时候大家更加关注自己的邻居买了什么，而随着时间的演变到了80年代的时候，人们开始更加关心媒体上的家庭中有什么。

也就是不同的年代，不同的社会背景对于人们购物观是不一样的。如今，我们在结合当下的社会形态去仔细观察自己的生活便会不难发现，互联网的便利和快捷让我们打破了时间和空间的限制，从而更容易沉浸在线上买买买的体验中。

因此，我们的身边就会出现这种情况，人们开始减少去实体店购买的次数，从而转移目标到各大线上平台。因为门店里涉及到员工工资、房屋租赁等各种因素的影响，整体价格会比线上产品偏高。

因此，人们就会本着以省钱为目的在线上进行购物。网络的发展，为人们购物提供了前所未有的巨大便利，尤其在双11或者双12这种购物狂欢日时，在各种博主直播带货的疯狂种草中，人们开始熬夜、刷屏、抢购。

住在隔壁的女生表示，每次看到那些主播的讲解，就会产生一种不赶紧下单就买不到的恐惧心理。

索性自己会在双11活动中囤上6000元左右的东西，其中主要还是化妆品占多数。此外，还有一些日常用品等等。她表示，基本上工资的一大半都用在了购物上，那个月甚至会过上吃土般的生活。此外，在日常生活中也会在某宝上买买买。尤其工作压力大的时候，或者感觉到情绪低落的时候，就想通过这种方式来取悦自己。她觉得买东西是一个痛并快乐的过程。

这就像在这部纪录片中说到的一句话一样：商家的聪明之处就在于，把这种恐惧植入我们的内心中，然后在为我们提供解决办法。商家往往可以绕过我们的理性，他们更想知道如何将购买欲植入到我们的潜意识中。