文 | 熬夜冠军
说到“拼多多”，那不少人自然而然就会想到“砍一刀”，甚至很多人都被自己朋友“发展”过......这两天，“拼多多”又因为它的“砍一刀”登上了微博热搜。本来只是一次普普通通的游戏直播，没想到却让拼多多的“砍一刀”翻车了。
前不久，游戏直播平台上的一位游戏主播在直播中邀请数万名在线观众参与拼多多“砍一刀”的活动，以此0元拿到vivo手机抽奖赠送给观众。然而...理想很丰满，现实很骨感。该主播将砍价链接发到了他20多个粉丝群中（群内共计有3万多粉丝，实际参与砍价人数未知），两个多小时过去了，砍价进度一度达到了99.98%上，甚至一度砍价二维码失效，但始终差一点，无奈该主播只得放弃了砍价。
其实，许多社交电商平台都在通过“助力”的方式，通过裂变，以此达到增加新用户的目的。而事实上，确实这样的目的也达到了。至于消费者们也纷纷欣喜自己“薅到了羊毛”，然而其实这些“双赢模式”正在浪费我们的社交资源。微信很久没联系你的朋友突然找你有什么事情？基本上离不开几件事：婚礼邀请、朋友圈点赞、助力砍一刀、双十一盖楼......物品砍价这件事，可能有些人不屑一砍，如果是邀请好友助力就能获得现金红包呢？这样的活动，曾经让不少人趋之若鹜，而我的微信里就有不少熟的不熟的朋友要求助力。如果你说没有下载过这个软件？那对方可能更激动，“新用户”很吃香，砍的更多，助力的钱更丰厚。接下来可能就是软磨硬泡，“求”着下载一个。另一个让大家深陷其中的，可能就是双十一盖楼、跳格子，每年的双十一总是有一些变相拉人头赢现金红包的活动，而每年都有许多人现身其中。“我们对面的人拉了上千了，他们的名字竟然改成了说我们菜，太过分了，我一定要赢他，不蒸馒头也要争口气！”每年的双十一，总有一些人为了荣誉而战，甚至愿意为了他们花钱买人头。一场“薅羊毛”的游戏，在这样的形容下，竟多了几分江湖的味道。但是结果就是辛辛苦苦可能也薅不到几个钱，但“重在参与”的热情依旧没有扑灭。大家不知道这是一个陷阱吗？不知道很可能是一场“无用功”吗？相信不少人都知道！那为什么还是依旧有人乐此不疲地翻遍微信里的联系人列表来“求助”呢？
丹尼尔卡尼曼提出的一个经济学概念叫损失厌恶，意思就是人们失去一件东西时的痛苦程度，要比得到这件东西所经历的高兴程度更大。同样这样的理论也能放在助力优惠上，也许优惠的钱不能让你有多兴奋，但是能助力但是没做这件事导致没有享受到优惠，那这一定会是一次不愉快的体验。如今，有不少人也抱有一些侥幸心理，总是寄希望于那个“万一”，万一好运刚好轮到我了呢，万一我就通过助力拿到那100、200了呢。而我也曾陷入了多“助力领红包”的吸引里，我的朋友告诉我，他已经在这个活动上获得了600元，而这也让我不免有些心痒，投身其中，结果也可想而知，我中途放弃了......虽然，你可能收获了几毛、甚至是几百，又或者说你什么都没得到，但你这“有限的人情”却不会因为你没有收获而不丧失。助力拼单、助力砍价、助力返现、盖楼赢优惠，不计其数的助力活动消磨着朋友们的耐心。这些邀请链接消耗着一个人的人情关系，当你为了这样那样的理由找各种朋友助力时，你又欠下了多少“人情债”？而你的朋友又能容忍几次无聊的“砍一刀”？
商人终归是商人，在商场社会的大宫斗里，你永远别想玩过那些商家，辛辛苦苦、耗费心力人力，最后获益的可能也只有那些社交电商了。怎么说呢？现在的社交电商，大概也只有电商没有社交。至于你的社交会不会因它而消磨，可能你也会有所感受。
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