中国的景区即将走向怎样的新时代？

  前言

当物质需求得以满足，精神需求必然成为主流，当下的中国，正在快速的打开，精神满足的全品类市场。旅游在当下的中国，不会消亡，只可能越来越好，消失的，只会是一批批跟不上市场步伐的旅游产品。疫情虽然给中国旅游带来了严重的创伤，但是究其根本也只是物理攻击，只要攻击停止，很快就会恢复巅峰状态。但是，景区产品的自身问题，才是中国景区真正的死因，因为产品的问题是灵魂攻击，真正意义上的抹杀，即使挺过了最难的时期，留下的也是一具可有可无的躯壳。中国旅游已经走过了那个野蛮生长的时期，未来属于真正的内容产出者，这也是旅游行业全新的门槛，您的景区能入门吗？

01

空有数量的中国景区

中国景区的数量是庞大的，曾几何时，也想过用一生去一一去探访，只可惜骨感的现实让我没有了当初的执着。十几年的旅行，让我也探访了三千余家旅游景区。最大的收获就是，“帽子”代表不了景区自身，你所期望的美好，也只是你自己的一厢情愿。中国景区的模样，真的不是你想象的那个模样。

经常有一些同行让我推荐一些适合他们自身项目去考察学习的景区，但这对于我这个走访过几千家景区的从业人员而言，却是一个极大的难题。一流的资源，你是学不来的。常规资源的景区，你又会发现，你们没有什么不一样。客流不同的问题，可能完全来源于区位和地方经济的不同，和景区自身产品没多大关系。中国景区是一家，绝对是一句大大的真话，因为你用肉眼就能看出他们有着相同的基因。都说量变引发质变，当下中国景区的数量是有了，质变尚未发生，但我相信也快了。

02

丰富的产品只是外表

景区为了活下去，每年都会去做所谓的项目提升，但是这些“提升”的实际效果就不好评判了。我相信旅游同行们都会听过一句话“什么都有，也就是什么都没有”。但是，景区的老板们却是依然执着的去追求那个“什么都有”。山寨模式，在一个特定时期成就了一批景区投资人。但是，未来的市场却是山寨无法成功的时代。

未来的核心客源，是以80后90后95后为主要消费群体的一代，旅游市场的年轻化将越发明显。当代的年轻人，普遍有着更广阔的视野和认知，大部分的旅游产品都没有了新鲜事物的刺激功效。全国景区的内部项目都是大同小异，对于未来的年轻人而言，缺少新意已成必然。虽然，我们看上去，景区内部的项目可谓是种类繁多。但是，当你静下心来去看待这些产品时，你会发现，样数再多，也只不过是一堆生硬的机械装置，给客人带来相同的刺激体验而已。这类项目，一个和一堆，又有什么本质上的区别吗？丰富产品的外表下，只不过是，一个产品换了不同表现形式的罗列，当真是“伪丰富”。

03

懂产品的操盘手极度匮乏

景区产品的升级，需要人的推动，核心的人物就是懂产品的操盘手，这个是大部分景区项目所不具备的。在国内各类景区的一把手中，重运营应该是绝大部分，还有一部分是重关系处理的，重产品的应该是凤毛麟角了。产品、运营、营销，在景区的管理中本应该是一个整体，但在实际运营中，却是被细化拆分，很多时候，产品都给拆分没了。

一把手不懂产品，又何谈高质量的产品输出和内容营造呢。一个懂产品的一把手，需要了解整个市场的产品现状和市场走向，这个不是金钱能够解决的问题，需要时间的积累和一颗热爱行业的心。这样的专业人才，是不可能批量生产的，这也导致了内容时代的来临，给景区的发展带来了新的市场机会。最初的中国景区是没有门槛的，只要有点钱就可以进场，只要脑子不傻，就能吃到行业初期的发展红利。伴随着市场的成熟，游客认知和需求的提升，景区行业的门槛也在逐步的形成。懂产品，成为了景区发展的刚需，优质内容的生产能力也决定了一个景区的生存盈利能力。 

04

内容时代是景区行业的新蓝海

中国的景区即使没有疫情的伤害，也必然在低级的市场竞争中走向消亡，疫情只是让景区提前冷静了头脑，更好的认识自己。烂大街的产品，成为了中国旅游的主流产品，这是一件很可怕的事情，更可怕的是，这种景象不是由市场端引导，而是出于产品端。传统的景区，都被卷到了价格战的恶性竞争中，一片血海已成定局。中国景区必须走向一个新的高度，才能摆脱。

内容时代，是旅游景区即将走向的新时代，这个时代对于人才的需求更加迫切。毕竟，人才才是第一生产力。因为旅游内容生产的专业人士和团队匮乏，也导致能够拿到高质量发展入场券的景区相对较少。旅游内容的产出，不再是单纯的表象刺激，是在表象刺激之下，延伸出更多的精神触动、满足和共鸣。找一个懂产品的领头羊，组建一个专项的内容生产团队，这是景区新时代来临的巨大机遇。不想继续做垃圾，就必须打破自己给自己套上的枷锁，去踏入一个全新的领域。

小结：做内容，是景区发展过程中真正的质变。这代表旅游产品真正意义上走进了一个新的时代。垃圾是市场与时间的造就，下半场不再是有钱就能入场，太多的景区即将消亡。疫情，是最好的冷静期，景区的老板们，重新认识一下自己的景区，认识一下自己和现有的团队。如果发现，内容产品的打造无能为力，那还是早点退场。中国的景区虽然数量庞大，但绝大部分都是来凑热闹的，真正做旅游的只是很少的一部分。从垃圾到精品是一个龙门，需要的不仅仅是钱，更核心的是专业的人，如果找不到这个人，就莫要强撑下去。内容时代，中国景区的未来，你准备好了吗？

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