建设本土科幻IP主题公园，我们还需要几部《流浪地球2》？
据灯塔专业版统计，截至1月31日，国产科幻电影《流浪地球2》累计票房已突破28亿元，位居春节档第二。自大年初一上映以来，观众对《流浪地球2》的讨论度和关注度始终居高不下。除了内容本身，还有不少观众将焦点放在了电影院外，不仅电影拍摄地走入大众视野，关于建设主题公园的呼声也不绝于耳。距离建设本土科幻IP主题公园，我们还需要拍出几部《流浪地球2》？
01《流浪地球2》《三体》带火拍摄取景地
据官网资料，《流浪地球》两部电影的拍摄地——青岛东方影都影视产业园位于青岛西海岸新区，于2018年4月开业，总占地约170万平方米，建有40个国际标准摄影棚、32个多功能置景车间、全流程后期制作的数字影音中心、大型实景拍摄场地等。据悉，这里还布局有万达文华酒店、希尔顿逸林酒店、皇冠假日酒店等多家酒店品牌，以及融创茂、融创乐园和游艇俱乐部等多种休闲度假项目。2020年9月，青岛西海岸发展集团和融创中国注册成立青岛东方影都产业控股集团有限公司，共同开展影视产业园的运营工作。
园区周边鸟瞰
在建设影视基地的基础上，青岛近年来也在不断加码影视旅游。去年7月，青岛西海岸新区印发《关于高标准建设青岛影视基地的行动方案》，提出加快影视文旅规划建设和产品开发。同时，加强东方影都影视文旅整体策划，寻求重点影视项目IP合作，推进“青岛电影之旅”精品旅游线路开发。此外，影视主题游园会、影视元宇宙节、音乐节等文旅活动也被列入发展任务。
今年1月，青岛西海岸新区副区长张磊娜在青岛市旅游品质提升三年攻坚行动系列发布会上表示，拟对东方影都影视产业园区进行整体提升，深入拓展“影视+旅游”模式，开发打造影视休闲度假目的地，并透露，自今年5月起，新区将在影视产业园等区域开展多项文旅活动，辐射灵山湾乃至全区文旅事业发展。
除了《流浪地球2》，当前热播的电视剧《三体》《狂飙》等，也带动了人们对拍摄取景地的关注。其中，《三体》的取景地宁波博物馆、国家天文台密云观测站等，自电视剧播出后，吸引了大量游客前往“打卡”。《狂飙》的取景地广东江门，也曾拍摄过《让子弹飞》《一代宗师》等电影，凭借电视剧播出的热度，江门被不少观众列入旅游计划。
02 影视IP落地主题公园有多难？
长期以来，影视旅游始终是旅游业中重要的细分领域，代表性项目便是主题公园。例如在迪士尼影视作品基础上构建而成的迪士尼乐园，坐拥《哈利·波特》《变形金刚》等一众影视IP的环球影城，以及国内手握《熊出没》的华强方特与引入“狄仁杰”“非诚勿扰”等IP的华谊兄弟苏州电影世界。
《流浪地球2》上映后，关于建设IP主题公园的呼声日渐高涨。不过，在业内人士看来，当前本土主题公园在IP项目转化上仍存在诸多问题。
影都外景拍摄场地
据国信证券数据，2021年迪士尼收入中，主题公园和度假村占比仅25%，媒体网络业务收入占比75%；NBC环球的主题公园收入占比仅16%；派拉蒙每年在IP打造上花费超过数亿美元。迪士尼通过线上影视娱乐和线下主题公园双重渠道实现变现，核心在于掌握了丰富的世界顶级IP资源，影视、公园、衍生产品相互促进，形成良性循环。然而，区别于国外主题公园大多从IP延伸到主题公园业务的发展路径，本土主题公园大多缺乏优秀IP，在发展初期容易同质化，从而陷入“一年兴、两年旺、三年平、四年下、五年关”的“魔咒”。
“以《流浪地球》为例，小说原作是第一次创作，剧本是第二次创作，拍摄是第三次创作，把影视作品的情节转化为主题公园的体验项目，就是第四次创作。而第四次创作的难度是很大的。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示，“人看电影是静态的，但主题公园不是这样，需要调动游客全方位的感官，给予完全真实的沉浸式的体验。这一环节中，区域位置、投资、创作团队、理念、研发、技术等缺一不可。”
据了解，2017年于佛罗里达州迪士尼乐园落地的“阿凡达”主题景区，由电影导演詹姆斯·卡梅隆亲自参与，开发建设经历近6年时间，造价达5亿美元。
“为什么本土IP很少出现像‘哈利·波特与禁忌之旅’等类似的项目？影视IP转化为主题公园是需要时间的，但国内市场很难让一个创作团队研发这么多年。”林焕杰表示，“几个小时的电影要选哪一段来展现，游客站着、坐着晃动的幅度有多大，人体能否承受相应刺激，如何设计游艺设备，声光效如何配合等，都需要一整套成熟的体系支撑，这在国内目前还没有非常成功的经验。”
另一方面，影视IP需要不断开发延续以保持活跃，例如漫威宇宙、迪士尼公主系列和变形金刚系列等，但当前国内电影仍欠缺相关开发。有业内人士表示，当前国内大量的电影基本都是单部电影，影响力会随着时间的推移逐渐消失，缺乏类似漫威那样持续的、系列化的作品，IP属性较弱。
以华谊兄弟旗下苏州电影世界为例，目前园区引入的IP为《非诚勿扰》《集结号》《太极》《通天帝国》等。其中，《集结号》为单部电影；《非诚勿扰》两部上映日期分别为2008年和2010年；《太极》两部均于2012年上映，第三部至今未能出炉；《通天帝国》之后，“狄仁杰”系列最新一部上映年份为2018年。
在系列电影中，国内代表性的案例为华强方特的《熊出没》系列，成为每年春节必备的“年货”电影。据灯塔专业版数据，今年春节档《熊出没·伴我“熊芯”》目前已斩获超10亿元票房，位居春节档总票房第三。不过，华强方特方面也坦言，虽然已经拥有“熊出没”等具有一定市场影响力的动漫品牌，但是数量较少，IP储备量与国际顶级企业相比仍有较大差距。
文章来源：新京报
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