文旅局长火出圈，吸引眼球后如何一直火？
1. 江苏宿迁苏衍坤：戴上金箍变装至尊宝，代表江苏首个 " 出战 "
中华字都魅力绽放，古都安阳令人向往。安阳市文广体旅局局长刘洁华头戴金冠，一袭红衣，化身华夏第一女神“妇好”穿越3300年现场推介，向世界推介“中华字都”安阳。
3.黑龙江塔河县都波：零下20度穿长裙，行走白桦林演绎“森林的主人”
为纪念鄂伦春民族下山定居70周年，黑龙江塔河县文旅局局长都波拍摄了这组视频来展现塔河县大美的冬日风光和鄂伦春民族的传统服饰，展示东北冰雪世界的美，传达当地民族简单纯粹的生活状态。
四川省甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉以一段英语自述惊艳开场，随后变换不同身份，带领网友穿越时空体验道孚县墨石公园、道孚民居、玉科草原、亚拉雪山等独特的文旅资源，感受道孚的自然风光、人文风景之美。
降泽多吉社交媒体截图
5.湖北随州解伟：“银杏树下扮侠客”, 认真变装不惧嘲
随州文旅局局长解伟一袭白衣长袍，在银杏树下舞剑、下棋、喝酒，却因发饰“潦草”和略显发福的身材，被网友吐槽“辣眼睛”“形象不符”“妆发尴尬”，但也成功地以“独特”出现在大众视野里，带火了随州。
解伟社交媒体截图
02“网红局长”为何会出圈文旅融合大时代背景下，人们的消费多元化需求不断增长。人们除了喜爱成熟、人流众多的景点，不少小众、有特色的区域也渐受青睐，这给文旅局长们大力宣传家乡文旅资源提供了动力。而众多文旅局长主动走进屏幕，爆火出圈，有以下几方面原因：1.社交媒体时代浪潮的影响
这些“出圈”的网红局长大都来自于知名度没那么高，但历史、文化资源都非常丰厚的地方，社交媒体让一些不知名的城市拥有了“出圈”的机遇，短视频浪潮之下为文旅局长们不遗余力的宣传提供广阔的市场空间。
2.文旅行业复苏竞争激烈
中国文旅行业历经3年疫情“浴火重生”，文旅行业正迎来复苏、提振。但尽管旅游市场很大，游客的总量相对有限，局长们 “卷”得火热，说明国内旅游目的地之间的竞争越来越严重。
3.主流媒体的舆论引导
近年来，文旅局长们频繁“出圈”屡次登上热搜，离不开主流媒体的议程设置。央视新闻、人民日报等主流媒体通过在各大社交媒体平台巧妙设置话题，成为流量的重要增长极。如人民日报发起的“文旅局长零下20度穿长裙代言家乡”、央视新闻发起的“四川的文旅局长卷起来了”等话题引发热议。
03文旅品牌如何持续“狂飙”？从“网红”局长的热潮中，我们也可以看出当前文旅公职人员以及当地旅游宣传观念的转变。这些改变值得赞赏，但对文旅产业可持续发展的助力还不够，那么应该如何助力文旅产业行稳致远呢？
1.打造优质IP，强化城市特色底蕴
IP是这两年是热点词语，现在可以视为一个具有产业衍生价值的元素，有长期运营和商业价值的并可跨产业变现的内容。IP形象的打造是对城市可展现文化的提炼，是对城市文化的提升与再造。例如因熊本熊而名噪一时的日本熊本县。2011年3月底，熊本火车站至博多火车站的新干线铁路全部完工，青森至鹿儿岛的交通大动脉将贯穿日本列岛。同年，熊本熊作为熊本县IP被推出。“熊本熊”塑造了一个即萌又略带贱的讨喜形象，并通过创新的运营方式，快速将熊本县的知名度引爆。
2.满足差异化体验需求，提升产品竞争力
如今的消费者，特别是年轻消费者，在旅游消费上也正逐渐回归理性。比起千篇一律的出行方式和传统景点，他们更倾向于定制化、小众化的旅游体验，特色与卖点将会成为文旅品牌的核心竞争力，旅游产品需要更加细分化、品质化、个性化。例如阿那亚小镇，通过营造面向未来的先锋性社区，全面呵护来访者的衣食住行、情感关系、精神世界，进而探寻适合中国人的全新生活方式，打造一个具有深厚情感价值和高度精神价值的生活方式品牌。
3.不断拓展旅游宣传新路径
全媒体时代为旅游推广传播带来全新的机遇与挑战。除了文旅局长现身说法、安利家乡外，还可以为品牌传播探索更多元的方式来扩大旅游品牌宣传和助力当地经济发展，如通过影视作品、事件营销等为品牌宣传推广提供更多的可能。正如“一部剧带火一座城”的《狂飙》将现实中的“旧厂街”——广东江门历史街区带入大众视线，这座不为人知的小城一跃成为新晋网红旅游城市，吸引众多年轻人前往打卡“高氏同款”。
文旅局长“亲身代言”或许会带来一时的流量和红火，但地方文旅发展要想“长红”，内修硬功夫才是王道，游客的真实体验，将化身千千万万的“口碑代言”。旅游目的地的发展是一个系统的过程，宣传推广占重要角色，但硬件服务设施产品也要完善，归根到底“人从众”才是文旅产业长足发展真正的“流量密码”。
参考资料：NewMediaLab公众号、规划师笔记、现代快报等
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