主题乐园“必打卡”项目的秘诀
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犹如为了专程体验而安排一次旅行的米其林三星餐厅一般，主题乐园的“必打卡”项目也是多数游客到访的关键要素。目前国内多数主题乐园都有值得专门到访体验的“必打卡”项目，这些项目是如何打造的？又是如何经受时间考验让游客“常玩常新”的？
Chapter 01
“必打卡”项目的 引人入胜之处
华强方特
以方特主题乐园为例，华强方特在挖掘中国传统文化、神话传说、地方文化、异域文化、红色文化和自主动漫 IP 改编方面有着诸多优质案例。如通过真人表演结合魔砖剧场的形式呈现楚国乐舞文化的《楚乐》，该项目采用方特自主研发的中控系统细化矩阵设计，通过曲线脚本编程控制上千个伺服驱动器驱动电机，实现编钟组成、变换成各种形态，同时把矩阵运动定位误差控制在 0.1 毫米，让上千个编钟的运动轨迹更精准，辅以灯光、演员的动作，呈现出上古雅乐的恢宏气势。
《飞翔》是方特主题乐园的王牌项目之一，该项目经过数次更新迭代，采用 60 帧速率（传统影片为 24 帧）的配套影片，配合制作团队全国各地景点的实地勘察，使大量数字素材活化为高度还原的山海湖泊，带来身临其境又逼真安全的“飞行”盛宴。《鹰击长空》则是当前最新型的弹射式过山车，外观仿照航母造型，最高时速 92 公里，并模拟 16种战斗机翻滚动作，是方特东方欲晓打卡和重游率最高的项目之一。
据介绍，方特主题乐园的“必打卡”项目大部分为方特自主创意、设计、研发、建造（注：少部分由供应商提供技术支持，方特提供创意），综合运用球幕、巨幕、环幕、AR、VR、立体轨道、程控魔球等技术形式，并不断迭代升级，持续为游客创造耳目一新的沉浸式游乐体验。同时兼具艺术、文化和审美，不仅互动性强，文化内涵丰富，而且极具观赏性和艺术魅力。
淮安西游乐园
淮安西游乐园有两大“必打卡”项目，分别是“三打白骨精”和“大闹天宫”。“三打白骨精”采用了目前业界最新款的超感官飞翔车，游客坐在固定于设备机械臂的安全座舱内，通过逼真的模拟飞行、爬升、坠落等动作，深度体验孙悟空追击白骨精真身，一路过关斩将，最终击败白骨精的过程；“大闹天宫”则是飞行影院项目，不同于传统飞行球幕的重展示、轻剧情呈现方式，该项目是在传统飞行球幕的基础上遵循《大闹天宫》的主题，突出一个“闹”字，将孙悟空与诸仙飞行战斗场景进行了重点呈现，使得游客在跟随孙悟空“飞翔”的同时，还能身临其境体验惊心动魄的仙魔斗法。
上海海昌海洋公园
上海海昌海洋公园的必打卡项目既有传统游乐项目，也有全新打造的巡游表演。游乐项目中最受游客欢迎的是海豚过山车和火山漂流。海豚过山车是全国独有的飞天遁地过山车，这座横跨乐园东西园区的设备轨道长度达 1009 米，最大高度 28 米，最高时速 81 公里，游玩全程有 75 秒之多，体验感在国内同类设备中处于领先水平。火山漂流则是全球首座融合多重水上娱乐于一体的漂流项目，其长度为目前国内主题乐园漂流长度之最。该项目最大的亮点是 1000 米的急速段，21 米的高低落差和 10 分钟的惊险体验漂流段等。
尤为值得一提的是，2022 年暑期上线的全新原创互动式巨型机甲主题巡游――“蓝星战队 • 海陆机甲大巡游”。这个与博涛文化联手打造的项目由 11 头机甲巨兽组成，其中最高大的机甲装置北极熊“冬”长 16.5 米，宽 5.5 米，直立高度可达 10 米，面部装饰由 24K 纯金打造。项目整体利用多种高科技演艺技术，融合舞蹈、杂技等表演形式设计打造，是到访上海海昌海洋公园不可错过的明星体验项目。
襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷
襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷在这方面有着独到的经验，将“必打卡”项目实现了体系化、差异化和沉浸化，并分为“奇幻游乐”“奇幻体验”和“奇幻观赏”三大门类。其中奇幻游乐领域的必打卡项目是国内首个星际穿越主题 7D 飞行影院――星际历险。影院面积约 1230 平方米，拥有 8K 高清的 LED 环球屏幕，将数码影视技术与虚拟仿真技术结合，且动感平台可运行至 85 度姿态观影，同时整个座椅平台可上下滑动 1 米，实现沉浸式画面和沉浸式动态双重体验。
奇幻体验的必打卡项目是深蓝探秘海洋馆，以及鲲之方舟主题区的野生动物互动区。前者是国内首个观光潜水艇海洋馆，以“上古文明”为主题，占地 8000 平方米，总水量 7000 吨，最大可容纳 1000 人，馆内饲养和展示的海洋生物达150种，数量达1.5万条。游客身处其中，犹如亲身漫步海底，可近距离观察各种神奇海洋生物。世界野生动物互动区不仅饲养了数十余类野生动物，更有华侨城与金马游乐合作打造的蝴蝶主题空中观光缆车――飞跃大草原，缆车道总长 500 米、每台缆车可乘坐 4 人，游客可在缆车上近距离观看草原动物，在空中与长颈鹿进行奇妙互动。
奇幻观赏必打卡项目是奇幻烟火大会，据了解，奇幻谷以节庆定期，打造独具特色的奇幻烟火大会，带给游客缤纷绚丽的视觉体验。自 2022 年“奇幻烟火 礼献祖国”国庆烟火秀上演以来，乐园已成功举办多场主题烟火秀，市场反馈良好。
银基动物王国
银基动物王国开园后便吸引了大量游客前来打卡，其中不少项目口碑优异。如亚洲最大高科技生命树、全息投影演艺《奇境森林》、沉浸式 4D 影院等。生命树坐落于银基动物王国正中心，高 45 米、直径 26 米，雕刻了百种动物造型，白天与花草植物融为一体，在群兽雕塑的守卫下，如同一座无法撼动的王国大门；夜晚，全息投影演艺《奇境森林》以生命树的树干为 5D 天然银幕，利用粒子光源和激光投影技术，配合音乐、喷泉、烟火等特效，缔造视听冲击力极强的感官大秀，让观众置身于震撼的大树投影画面沉浸在虚实相融的大自然世界。
此外，园区内还拥有三大国内首创的网红游乐设备――水陆两栖车、双轨竞速过山车、断轨降速过山车。这些设备均以动物为主题打造，并为游客打造穿梭水陆天地的沉浸式体验。
长隆集团
长隆集团旗下两大主题乐园珠海横琴长隆度假区和广州长隆度假区在前段时间分别打造了超级猛犸大巡游和超级动物机甲大巡游两大机甲主题演艺，成为吸引游客打卡的全新项目。其中珠海长隆的超级猛犸高 13 米，长 19 米，宽 7 米，体型巨大但表情动作拟真度极高，还可供游客搭乘。广州长隆的五台机甲花车――“赤魔龙”“獠牙战车”“水牛神兽”“犀牛金刚”和“仿生巨蝎”，设计灵感源自中国古籍中的瑞兽，气场十足，感官震撼。两座乐园内的巡游项目均是长隆在仿生机械巡游领域的有益探索。此外，珠海长隆的“超级白鲸节”和广州长隆的“超级熊熊节”等科普主题活动也吸引大批游客尤其亲子家庭游客每年专程造访。
更值得一提的是风靡国内外十余年的长隆大马戏，大量吸引天南地北游客专程到访打卡的这一长隆明星娱乐项目已经成为广州的“城市名片”――从半主题式星空马戏《天启》、主题马戏《月球侏罗纪》，再到情景马戏《森林密码》、全球第一台大型情景马戏《魔幻传奇》和之后的《魔幻传奇Ⅱ》，长隆国际大马戏一直在不断探索、创新中发展。目前，长隆已形成独特的拥有自主知识产权和国际水准的经典马戏艺术大秀，也为国际马戏表演艺术探索出更大的空间和可能性。
Chapter 02
打造“必打卡”项目的 关键因素
华强方特
华强方特方面介绍说，打造必打卡项目的关键因素有三：
第一，主题项目的创意和主题是灵魂。如方特通过深度发掘传统文化和地域特色，用科技形式赋能传统文化，让游客对该主题项目或所涉文旅IP产生认同与好感。以华强方特旗下品牌“方特东方欲晓”为例，该项目首次将红色文化融入高科技主题公园，让游客们在娱乐的过程中受到红色文化的熏陶，收获意想不到的“红色旅游新体验”。
第二，主题项目的技术特效要服从消费者所需，基于市场角度吸引游客主动参与体验。以大型室内有轨漂流项目《致远 致远》为例，该项目通过虚实影像、数字仿真、智能机器人等多项技术的深度融合，将北洋水师名舰“致远号”的英姿与近代海战的硝烟战场拉至眼前“零距离”，满足了不少游客与民族英雄并肩作战、保家卫国的心愿。
第三，同样一个项目如何让游客常玩常新，对主题乐园从业者而言是一大挑战。华强方特在各主题项目的创意之初，就十分重视项目重复体验度。以《飞翔》为例，项目经过数次更新迭代，为游客呈现出画面更精致、视野更广阔、视听更震撼、凌空飞翔体验更逼真的“飞行”盛宴。华强方特方面还认为，除了本身的功能体验外，周边服务是否人性化也会成为重要的评价依据。
上海海昌海洋公园
上海海昌海洋公园方面则认为主题、技术和沉浸感是打造必打卡项目的关键因素，并以园区内的海陆机甲大巡游为例做了说明。
主题鲜明：项目设计之初充分迎合当下年轻人喜欢的主题，结合乐园自身海洋的特色，打造与之紧密关联的故事背景与故事线，将海洋文化与相关概念完美融合。
技术独到：“海陆机甲大巡游”项目中科技的呈现是一大亮点，单个仿生机械设备的设计图纸就达 3000余张，全身可动关节和机构多达 160 个，零件数量超8000 余个，设计及制作工期约 10 个月。
体验沉浸：任何成功的必打卡项目都应该使游客的沉浸式体验感无限放大，这需要项目本身能够灵活运用先进的声光电技术，并将故事剧情与园内环境建筑的互相融合，利用视频投影，激光渲染、实景特效等演艺技术，融合舞蹈、杂技等表演形式，打造一场日夜切换、动静相宜的大型主题巡游，为游客带来沉浸的主题巡游体验。
襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷
襄阳华侨城方面认为，科技创新、主题创新和适合全龄游玩三者是互为表里的关系，尤其随着元宇宙概念的盛行，科技 + 文旅的路线已经越来越广泛运用在实践中。在科技创新领域，奇幻谷首次尝试结合“元宇宙”，通过时空主题实景与虚拟数字娱乐结合，打造“一站式”宇宙探索风格的主题乐园，为游客提供奇幻宇宙游玩体验。此外，基于“平行时空、宇宙探索”的母题，奇幻谷打造了以“探索人类文明起源与生命重生、新世界与工业机械大发展、宇宙星际与未来新纪元”为主题的六大主题区。同时，奇幻谷融合“奇幻宇宙”的主题特色，不断推陈出新系列活动，为游客提供“勇闯星辰大海”的宇宙探索之旅。
在科技与主题充分融合的基础上，奇幻谷打造多个必打卡项目的核心关键在于采用国际标准的科学配比，将时尚、刺激的大型游乐设备与适合亲子家庭合家欢的互动项目进行有机融合，并让园区内超过 80% 的项目均适合亲子游玩。而且在规划开发的过程中便充分考虑各类都市旅游客群的需求，项目规划设计不仅涵盖日夜呈现效果，且覆盖年轻人、亲子家庭、都市白领等各类客群的游乐需求，既可为年轻客群提供惊险刺激的娱乐体验，又能让亲子家庭融入其中尽情玩乐，更大程度地满足全龄游乐需求。
银基动物王国
银基方面表示，随着消费新生代的崛起和信息技术的突飞猛进，消费者对旅游产品提出了更高的要求，他们更加青睐融入新潮流和创新玩法的项目，简言之就是――主题新潮、科技先进、沉浸体验。如前文所述，高科技生命树、全息投影演艺《奇境森林》、国内首创的水陆两栖车、双轨竞速过山车、断轨降速矿山车等必打卡项目均是基于这些要素所打造。
长隆集团
长隆方面则认为打造必打卡项目的核心在于“细节”和“用心”――以“超级猛犸”巡游和“动物机甲花车”巡游的打造过程为例，长隆设计团队通过深入了解和记录各种动物的形态和蕴含的美好寓意，对设计图纸的每个细节进行了反复调整，在经历了无数次技术突破和经验沉淀后，结合长隆演艺团队对巡游演艺氛围的匠心打磨，务求将极致的游玩体验和精彩、震撼的环节带给游客，才成就了“必打卡”项目的口碑美誉。
Chapter 03
保持“必打卡”项目活力的 秘诀
华强方特
方面认为，保持项目新鲜感要做到三点：首先，要保证项目的持续创新，只有时刻把握市场发展变化以及游客的真实需求才能打造出“爆款”“网红”类必打卡项目；其次，要运用 IP 打造差异化竞争，让IP 蕴含的号召力、传播力以及亲和力成为项目的重要元素之一，持续提高游客的互动体验感以及对于项目的长期粘性；最后，要实现项目技术的持续突破和升级，不断丰富项目体验的场景化、个性化、定制化，开拓全新的体验形式，满足游客天然的好奇心。
淮安西游乐园
淮安西游乐园方面表示，要做到必打卡项目保持活力，主题乐园要时刻关注文旅行业的新形势、新变化，从文化赋能、丰富产品、拓展视野等方面强化措施，修炼内功、推陈出新，提升自己在文旅复苏时代背景下的生存能力。对此，淮安西游乐园总结了三个经验：
一、从中国传统文化中找准创新发展的定位。时代潮流滚滚向前，但传统文化的“共同情感”从未改变。以淮安西游乐园为代表的中国主题乐园应聚焦“过中国节、共中国情”的主线，围绕传统节俗、人文内涵，通过市集、民俗体验、非遗展示、亲子互动等丰富多彩的体验形式、多样的表达手法，让传统与现代融合，让传承与创新交汇，呈现传统文化“大餐”。
二、从市场多元需求中寻求提质增效的机遇。主题乐园应始终坚持需求导向，向产品多元化、服务优质化发展，在经营模式、盈利模式等方面加速创新，在产业链上不断延伸，将好产品转化为好效益。在食、住、行、游、购、娱等方面，打造多元化的消费场景，满足游客多元休闲消费需求。此外，乐园应积极探索演艺输出、文创商品定制开发、研学培训、直播带货等领域，以市场化“造血”功能提高乐园发展能力。打造“主题乐园 + 商业 +IP”完整产业链，通过差异化策略，增加自身特色和价值吸引力，满足市场需求和创造多元价值，并形成可持续发展的动力。
三、从扎实练好内功中激发干事创业的动力。市场竞争越激烈，练好内功越重要。从乐园角度来说，要坚持“服务是核心竞争力”的经营理念，从自身优势出发，准确解读国家政策，化外力为内能，从自身角度积极调整、苦练内功――即提升员工服务能力、建设智慧景区、优化内部流程、提升管理效率等方面的工作。
上海海昌海洋公园
上海海昌海洋公园方面介绍说，保持“必打卡”项目活力主要有三点经验：
一、精心打磨设计，打造丰富的初始 IP 内涵：以海陆机甲大巡游为例，项目设计之初就配备了完整故事线、生动的人设、丰富的呈现演绎形式，并匹配不同时间段不同客群的体验呈现，让巡游表演在不同时间给游客完全不同的体验。
二、上新元素持续加分，保持游客新鲜感：依旧以海陆机甲大巡游为例，围绕中秋国庆、新春等节庆节点，做国潮、新春等元素的升级呈现，让游客每次看都能有不一样的感受。
三、维持高频曝光，铺埋心智种草：将“必打卡项目”纳入乐园整体宣传规划体系，不定期于官方自媒体平台进行节点性 / 话题性露出。同时，乐园应积极寻求该项目与明星、达人的良性互动，实现更深度和广泛的“种草”。
四、上架配套周边，带动二消良性循环：基于项目特色，推出配套衍生商品，形成完整体验消费闭环。
襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷
襄阳华侨城方面认为，沉浸式景点应周期性进行项目优化和升级改造，如更新全新 IP、增加更多场景画面体验、角色设定等，确保游客常看常新。此外，乐园要结合“双微一抖一快”等新媒体平台，打造现象级游乐活动并坚持下去，持续扩大项目声量影响力，不断提升游客对“必打卡”项目的好感度。此外，乐园还应根据游玩内容的特殊性，在不同时段、季节创意打造内容，以营造更新鲜的游玩体验。
银基动物王国
银基方面表示，科技创新将成为文旅企业高效运营的突破口。为了保持必打卡项目乃至整个景区的活力，银基景区在争创国家级旅游度假区的同时，还推出了“千人千线智能游”项目，可根据游客喜好定制专属游玩路线，合理避开“扎堆的时间和区域”，感受科技和智慧带来的便利。以“云排队”的小切口展现数字化的大场景，尝试解决游客到园区不知道去哪儿玩、如何玩、排队时间较长的问题，帮助银基提升运管效能，增强游客峰值体验，提高游客的舒适度和满意度。
长隆集团
长隆方面则认为，运营多年的项目如何做到保鲜，其核心是在主题策划、氛围包装方面做到“常用常新”。除了对游乐设施进行大力研发、不断更新外，还应注重结合演艺、节日和传统文化的有机融合。多年运营大马戏的经验，让小丑、高跷、魔术、杂耍、舞蹈表演等元素在长隆度假区的剧院、乐园、酒店无处不在，时时给游客带来意外的惊喜和欢乐――这成为长隆整个乐园能够“保鲜”的关键所在。
在打造“必打卡”项目的过程中，各主题乐园无疑都付出了大量心力，并有效推动了文旅游乐行业的整体向上。为了保持项目新鲜度，乐园的创新和探索永远不会止步，这也让我们更期待未来中国的主题乐园。让“打卡”成为一次旅行的理由，这将是主题乐园走向腾飞的关键。
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