推荐 ｜人民日报海外版总编辑王树成的4点体会
［学习小组按］
11日，“青年记者”微信公号，有篇文章，是人民日报社编委、人民日报海外版总编辑王树成的作品。
此文主要谈“融媒时代，我们的角色和担当”。文章很有信息量，语言也润物细无声。王树成主要谈了“两个背景”、“三个探索”和“四个启示”。
两个背景：
第一个大的时代背景，是从中央决策层面上看，党中央高度重视当前的新闻舆论工作和对外传播事业。
第二个大的时代背景，是从行业形态上来看，媒体融合发展成为大势所趋。
三个探索：
第一个探索，是报道形式的创新。
第二个探索，是通过推进融合发展来扩展外宣平台。
第三个探索，是通过拓展海外合作扩大海外影响力。
四个启示：
“我想和年轻的媒体同仁分享四点体会”
第一，一定要认真深入学习习近平总书记系列重要讲话。
第二，时刻把解放思想这四个字放在心头。
第三，把提高“讲故事”的能力和水平当作一件大事来抓。
第四，对媒体领导层、决策层来说，充分调动年轻人的积极性、发挥年轻人的创造性，非常重要。
其中，就“第四”个启示，他是这样说的：
年轻人思想活跃，很有想法，很有闯劲。“侠客岛”“学习小组”就是海外版年轻人的创新。最近，他们又推出了 “中国故事工作室”，在写文章的同时，还制作短视频。目前已推了四期，取得了很好的效果，单期视频“杭州G20，千年等一回”的点击量突破400万，可以说一鸣惊人。海外版年轻人用很短的时间、很低的成本，又打出了融合创新方面的一个新品牌，体现了强大的创新能力。
我相信，每个媒体里面一定都不乏这样的年轻人，我们应该给年轻人提供舞台、提供帮助，扶上马、送一程，年轻人一定能够跑出不一样的精彩。
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独家丨王树成：融媒时代，我们的角色和担当
我是一个老媒体人，以前长期在新华社工作，后来又到香港媒体工作了7年。去年，我的人生角色又一次发生了变化，到人民日报海外版担任总编辑。在这个新岗位上，我很真切地感受到当前在媒体行业和对外传播领域，发生着许多深刻而积极的变化。特别是有两个大的时代背景，是我们每一个从业人员都应该了解、重视并以此作为思考前提的。
两大背景
第一个大的时代背景，是从中央决策层面上看，党中央高度重视当前的新闻舆论工作和对外传播事业。
习近平总书记今年2月19日视察人民日报等三家中央主要媒体，并主持召开党的新闻舆论工作座谈会。总书记用高度凝练的语言概括了在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命，那就是：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”其中，“联接中外、沟通世界”，这句话是非常有针对性的，为从事对外传播事业的媒体从业人员指出了努力方向和目标。我们还注意到，在“十三五”规划纲要体现国家战略的100个重大工程及项目中，最后一条是“建设讲好中国故事队伍”。这都是非常明确的信号，意味着我们党和国家有决心也有信心在对外传播领域有一番大的作为。
为什么要在对外传播上有所作为、有大作为？
我想，一方面，是中国综合国力强起来、国际地位高起来之后的必然要求，中国经济成就举世瞩目，中国社会稳定世界称道，中国在世界上担负起越来越多的责任，这就要求中国在“做好自己”的同时，也要“表达好自己”。另一方面，这也是国际社会理解中国、各国人民了解中国的必然要求，只有把中国故事讲精彩、把中国声音说清楚，才能消除误解、防止误判，让中国在世界上的朋友越来越多。当然，还有一个很重要的方面，就是“西强我弱”的国际舆论格局还没有发生根本改变，我国媒体的国际传播能力还不够强，声音总体上偏小偏弱，这种情况必须有所改变。要从根本上改变这个格局，就必须加强我国外宣媒体的能力建设。
去年5月4日，习近平总书记就人民日报海外版创刊30周年作出重要指示。他指出：“30年来，人民日报海外版积极传播中华优秀文化，宣介中国发展变化，在外宣工作中发挥了重要作用。望以创刊30周年为新起点，总结经验、发挥优势、锐意创新，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音，努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。”这段话不长，内容非常丰富，里面有对过去成绩的充分肯定，但我们体会更多的还是使命和责任。总书记对我们作出重要指示到现在一年多，海外版实现报纸扩版，各种媒体形态融合发展，取得了一些进展，这其中的强大动力，就是每一个海外版员工心中的使命感和责任感。
第二个大的时代背景，是从行业形态上来看，媒体融合发展成为大势所趋。
前不久，我到深圳参加“2016媒体融合发展论坛”，感触很深，大家都在谈融合发展，应该说融合发展已经是当今世界媒体同行所面临的一个时代性课题，更是一个亟待破解的难题。在我看来，推进融合发展，关键在于强化和确立互联网思维，实质是坚持新技术的支撑与引领，不断提升整合资源的能力和水平。
为什么首先要强调互联网思维？
因为过去我们的角色和任务非常明确，现在需要在观念上跟上时代。比如人民日报海外版的编辑记者，过去都可以叫“报人”，我们的工作就是办好海外版这张报纸，我们服务的对象叫做“读者”。那么在融合发展的背景下，这个结构中的各种角色都发生了一些新的变化。今天的人民日报海外版，并不只是一份报纸了，我们有自己的官网——海外网，有“两微一端”，还有在国内舆论场上知名度非常高的两个新锐时政微信公众号“侠客岛”和“学习小组”。同样，今天的读者，很大程度上也变成了用户，在新闻生产流程中开始拥有很大的主动性；今天的“报人”也不完全像传统报人那样进行工作。
刚刚过去的G20杭州峰会，海外版报道团队前后方紧密合作，不仅在报纸上用文字和图片为读者呈现峰会的内容，而且通过视频直播在互联网上进行发布，利用手机客户端和微信微博及时向用户传递信息。“侠客岛”用“运动员进行曲”的方式，向用户“解说”了一场峰会开幕式，这样的创意用户非常喜欢，这个短视频点击量在一天内就有几百万。
媒体融合发展要达成什么目标呢？
新媒体技术日新月异，新媒体形态层出不穷，融合发展也一定是一个变化的、与时俱进的历史过程。过去可能是建设一个网站，现在可能还要把“两微一端”融合进来，未来发展可能还要发展微视频，但我想有一个目标是始终不变的，借用现在流行的词语来说，就是媒体要通过融合发展，通过新技术运用、资源整合、流程再造这些手段，让自己成长为一个“大IP”，甚至是“超级IP”。这就意味着，你通过有知识产权的内容生产，形成高识别度的媒体品牌，拥有规模庞大的高忠诚度用户。我想，这就是在新时代里，媒体要扮演的新角色，为此，我们也就有了新的使命和担当。
三个探索
大家都知道，人民日报海外版今年3月1日实现了扩版，这是一件大事。海外版自1985年创刊以来，一直是每天8个版，现在扩到每天12个版，这是30多年历史上第一次扩版。考虑到近年来传统纸媒整体走低的形势，这次扩版算得上是“逆势飞扬”。扩版很不容易，但我们做到了，这背后的底气何在？
我想，一是中央的重视和关心，二是人民日报社编委会和海外版班子的领导有力，三是海外版全体员工上下齐心、三军用命。事实上，扩版是大家容易看见的大事，而要实现这件大事，关键还是海外版在体制机制、内容生产、对外合作等方面，通过一些大家不太容易看见的探索，完成了积累，明确了方向。
第一个探索，是报道形式的创新。
扩版增容后，我们增设了“4个中国”报道（“创新中国”“开放中国”“文明中国”“美丽中国”）以及“中国品牌”“华商故事”“外媒看中国”等版面，在文风方面大力倡导创新，在标题制作上下大力气追求简洁、新颖，收到了很好的效果。
比如G20杭州峰会闭幕的特刊一版，我们的现场侧记标题叫《杭州，还未惜别就已怀念》，借用网上非常流行的话语来概括人们对这次盛会的感觉，版面配发的图片是一组杭州风景，既有自然风光、也有历史古迹，更有现代城市和峰会场馆的景观，组成传统的“四扇屏”，整个版面非常典雅、大气，给人留下深刻的印象。
为什么要这么做？
就是要用读者尤其是海外读者乐于接受的方式和易于理解的语言，更好地讲述中国故事、传播中国声音，促进联接中外、沟通世界。人民日报海外版是中共中央机关报的外宣平台，深入解读党中央治国理政新理念新思想新战略，是我们最重要的职责。这项工作做得好不好，关键就看读者和用户是不是喜闻乐见。近年来，海外版针对海外读者阅读习惯，在时政报道方面做了很多有益的探索。
比如，围绕做好习近平总书记系列重要讲话精神及党中央治国理政系列重大决策部署的对外宣传报道这个中心工作，我们组织策划“习近平治国理政关键词”等系列报道，陆续刊发《中国梦：13亿人的复兴梦想》《两个一百年：引领前行的时代号召》《四个全面：统领全局的施政方略》《习近平的新闻舆论观》《习近平谈创新、获得感》《习近平“旋风外交”展现大国风采》《习近平谈中共的纪律和规矩》《2015习近平讲给世界的“小故事”》《习近平引用过的外国名言》《治国理政新理念》《治国理政新思想》《治国理政新战略》等60多篇报道，在海内外引起巨大反响。
这些报道之所以能够收到良好的传播效果，就在于用小切口阐释大话题，用小篇幅报道大事件。文风为之一变，形式为之一新，切中了海内外舆论的“兴奋点”，适应了中国加强对外传播的战略需要。
此外，海外版言论文章特别受到海外舆论的关注。以头版《望海楼》评论专栏为例，我们不回避热点敏感问题，及时发出中国声音，积极参加国际舆论场斗争，回击错误观点，澄清模糊认识，彰显中国立场，明确中国主张。《人民日报海外版境外传播情况周报》统计显示，今年以来海外版刊发的文章被《纽约时报》、BBC、日本《产经新闻》和《朝日新闻》、新加坡《联合早报》等世界知名媒体转引转载率大幅度提升，其中《向中国货币宣战？呵呵》（2016年1月26日）一文被100多家境外媒体引用或转载，涵盖中、英、法、日、德、土耳其语6个语种，在引领国际舆论方面跨上一个新台阶。
第二个探索，是通过推进融合发展来扩展外宣平台。
人民日报海外版是什么？当然首先是一份报纸，但又不仅仅是一份报纸。我们说，海外版正在构建形成一个党报对外传播矩阵。这里面就包括“一报一网一端”（海外版、海外网、海客新闻）及多个微博账号和微信公众号（“学习小组”“侠客岛”）。通过这个传播矩阵，来完成对重大活动、重要话题的立体式报道。2015年11月7日“习马会”期间，海外版记者到现场采访报道，纸媒头版大胆突破，超常规刊登两岸领导人握手的通栏大照片；《望海楼》专栏连续刊发相关评论；海外网进行实时直播；“学习小组”“侠客岛”每天推送原创文章，各方紧密配合，形成立体化、交互式宣传报道声势。这就是海外版传播矩阵打出的一次非常典型的“报道战役”。
海外网作为人民日报海外版官网，目前日均页面浏览量达1400万，日均独立访问者300万，全球网站排名（alex）峰值380，国内网站排名峰值55，在中央媒体网站中排名第七。《海外网评》《金台2号》《港台腔》《解码中国》等栏目影响力持续提升，专栏作家达到近200位，不少文章在BBC、法国广播网等境外媒体落地。开办运营12个国家和地区频道，建立“海聚吧”和“华媒联播”两个海外华文媒体的内容聚合平台，其中“华媒联播”平台已覆盖103家海外华文媒体。
海外版所属的微信公众号“学习小组”和“侠客岛”最近两年更是风生水起，以鲜明的观点、独特的视角、清新的文风，及时、准确、深入解读以习近平同志为首的党中央治国理政新理念新思想新战略和国内外时政热点，受到境外媒体和读者的广泛关注，被视为具有权威性的中国声音、中央信号，影响力和知名度在全国众多微博账号和微信公众号中名列前茅，总粉丝量达400万，连续被评为“最受中国企业关注的自媒体”，“侠客岛”还荣获新媒体指数“2015年度融媒体”等多个奖项。
第三个探索，是通过拓展海外合作扩大海外影响力。
如果说融合发展是在媒体形态上的布局，那么海外合作就是海外版在地理空间上的布局。目前，海外版除了在海外设置11个代理处之外，还办有区域刊、国别刊及18个与海外华文媒体合办的专刊。
依托这些代理处及合作伙伴，海外版多次圆满完成向习近平主席高访团呈送人民日报、人民日报海外版、环球时报等报纸的任务，受到有关方面充分肯定。
经过30多年实践探索，面对6000万华侨华人、500万中国留学生和7000万学汉语人士，我们深知只有深耕读者资源，才能扩大海外影响。2015年，海外版相继召开新西兰、澳大利亚及美国读者受众座谈会，深入了解海外读者需求。去年5月21日，我们成功举办首届海外华文新媒体高峰论坛，来自40多个国家和地区的近400名海外华人媒体负责人、知名侨领和作者读者代表参加。今年4月，我带领海外版代表团访问欧洲并举办了一场海外版推介会，有驻欧洲各国的12个使馆参赞出席，他们都对海外版创新报道方式、拓展传播渠道、强化本土合作表示赞赏。通过这些与海外读者的互动，有效提升了海外版在海外华文媒体中的地位，扩大了在海外读者中的影响。
四点启示
党的新闻舆论事业永无止境，媒体融合发展永无止境，事业就是这样，一棒接着一棒干，就有了传承，有了进步，有了发展。最后，我想和年轻的媒体同仁分享四点体会：
第一，一定要认真深入学习习近平总书记系列重要讲话。
只有原汁原味地学习，才能准确把握好当前工作的脉络。总书记系列重要讲话精神，是我们各项工作的根本遵循。对于媒体人来说，特别是要学好“2?19”重要讲话、“七一”重要讲话等。总书记多次讲，“不忘初心，继续前进”，“讲述好中国故事，传播好中国声音”，“讲故事，是国际传播的最佳方式”，“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体”。这些讲话体大思精、高屋建瓴，又具有很强的现实针对性，可以说是常读常新，给我们很多启迪。
第二，时刻把解放思想这四个字放在心头。
只有与时俱进，主动作为，才能破除体制机制的束缚，有效整合平台，解放内容生产力，提升传播影响力。融合发展背景下，新闻资讯的呈现形式将更加多元。如何对现有“各自为战”的内容生产流程进行再造，合理调配策划、采集、编辑、发布等各环节资源，实现常态化的一次采集、多次生成、多元传播，最大限度地激发新闻生产力？如何在做精内容的同时，与现有成熟的、用户量大的社交网络、客户端等平台合作，形成“一个内容、多点落地”的集群裂变式传播效果？这些问题，不仅仅是提给媒体决策层的，更是年轻媒体人应该思考的，因为年轻人是媒体的未来。
第三，把提高“讲故事”的能力和水平当作一件大事来抓。
“讲述好中国故事，传播好中国声音”，是习近平总书记给党的宣传思想工作确定的重大职责和使命。
海外版的微信公众号“侠客岛”很受读者欢迎，就在于文风清新，摒弃常见的新闻写作套路，用短句、短段、短标题，聚年轻人人气，接互联网地气，同时坚守党报守正持中的品格，实现宣传导向的传播效果的平衡。
我们的“学习小组”，在年轻网民中影响也很大。“讲故事”的能力，应该是年轻媒体人一个非常核心的能力，把这个看家本领练好，“行走江湖”就有了起码的底气。
第四，对媒体领导层、决策层来说，充分调动年轻人的积极性、发挥年轻人的创造性，非常重要。
年轻人思想活跃，很有想法，很有闯劲。“侠客岛”“学习小组”就是海外版年轻人的创新。最近，他们又推出了 “中国故事工作室”，在写文章的同时，还制作短视频。目前已推了四期，取得了很好的效果，单期视频“杭州G20，千年等一回”的点击量突破400万，可以说一鸣惊人。海外版年轻人用很短的时间、很低的成本，又打出了融合创新方面的一个新品牌，体现了强大的创新能力。
我相信，每个媒体里面一定都不乏这样的年轻人，我们应该给年轻人提供舞台、提供帮助，扶上马、送一程，年轻人一定能够跑出不一样的精彩。
（作者为人民日报社编委、人民日报海外版总编辑）
【文章摘自《青年记者》10月上】