从总统筹双11晚会看浙江卫视"蓝友力": 拥抱产业大格局，放飞电视想象力

11月3日的浙江卫视2018品牌传播创新战略沟通会上，中国蓝发布三大创新广告产品。其中，“蓝色星期五超级5折天”引发了外界的极度关注：联手多家顶级电商，每周选择5个企业，每周五推出5折抢购活动，将电视端、电商端深度融合，资源引流。

周五晚间，早已成了浙江卫视气势如虹的坚固阵地。怀着“没有对手，那就和自己较劲”的突破意识，蓝血军团不断做大格局，在满足观众体验的基础之上，将顶级卫视的客厅入口优势极尽释放。11月10日19:40，浙江卫视又将联合天猫“搞大事”。

作为“全民狂欢买买买”的预热前奏，迎来第三个年头的“浙江卫视天猫双十一活动”俨然是一场超级活动。去年， 浙江卫视成功缔造了一场超级IP的互动娱乐盛宴。今年的活动将进一步拓宽生态边界，浙江卫视联袂北京卫视、深圳卫视贯穿从北到南的兄弟平台，“三台一晚”联动直播，同时击穿大屏和小屏的壁垒，积极拥抱大格局，放飞电视的想象力。

浙江卫视战略发展中心主任、双十一活动总统筹蒋敏昊表示，“现在电视行业的呈现在朝着高品质的状态不断进击，但是高品质需要技术、资源的有力支撑。本次台网联动的力度超过以往任何一次。通过联动，我们可以将电视人的丰富创意更好呈现给广大观众，这是我们的梦想，虽然每次都是压力山大，每次都在挑战不可能。”

浙江卫视团队主导

锻造一次贯穿从北到南的“三台一晚”

大晚会时代，“好看”之外如何更加“好玩”，是浙江卫视创意破题的方向。在卫视江湖大展“蓝友力”的中国蓝，总是用最独特的跨界、最潮流的互动，用科技为娱乐赋能，用“潮牌精神”打造了一系列打破惯有认知的“盛典+”玩法。

即将于11月10日晚间揭开面纱的双十一狂欢夜，不仅是近年来规模最大、阵容最强、合作最广、高科技应用最多的大型晚会，还要完成史上地域跨度最大的全程实时互动导播挑战。

身为这次活动的总统筹，蒋敏昊直言既紧张又兴奋，“今年是浙江卫视第二次和天猫合作，比较特殊的是三家频道同时播出。负责这次活动，我们承担了非常大的压力，浙江卫视100多人的直播团队全线压阵，艺统、商务、宣推全力介入，全频道、全集团都非常重视，毕竟是三家卫视的一次联动，大家都是既期待又谨慎的心情。”

以跨年晚会为代表的长时间、大容量晚会，十分考验节目团队的控盘水准。本次双十一活动历时5个多小时，又横跨三家卫视，蒋敏昊介绍，“对我们来说，这是一次大型直播的历练。浙江卫视身经百战，有十分丰富的直播经验，这次我们为三台统一做了精心的准备和周密的策划，协调三台的播出资源，确保观众分秒不差进行三台的收看。同时，借力台网联动，又可以充分运用各种互联网技术，做到和观众的零距离无时差，很多攻破难关的技术也是第一次使用。作为一次十分难得的台网合一契机，我们非常重视，积极探索未来电视和观众互动的可能。”

实力艺人云集、舞美炸裂，可以欣赏来自世界各地的顶尖表演，按照比肩奥运会开幕式的水准锻造文娱盛宴……还并不是这次活动的全部内容。“今年尤其强调的是互动感”，蒋敏昊介绍，“所以这次活动让我们觉得有难度、有挑战的是各种直播手段。尽管活动举办地点在体育馆，给到观众的视听体验却远远超过了体育馆的范畴。vr技术、ar技术、虚拟、定点跟踪……一系列技术的应用，会让演出仿佛在几个不可想象的空间去完成，非常不可思议。我们会尽我们所能，让观众参与其中，乐在其中。”

概念超前二十年？

炫酷黑科技又双叕带感上线了

如今，双十一狂欢夜已经是全球影响力的商业名片，在活动中运用的多项“黑科技”，也让之成为向世界大秀“中国技术肌肉”的舞台。据悉，本次活动运用的“黑科技”，几乎是按照20年后的活动形态在尝试。

每一年的双十一狂欢夜都是明星云集，今年也不例外。浙江卫视主持“一哥”华少领衔的的综艺明星主持团，将和“天猫精灵机器人”一起全程陪伴。章子怡、吴亦凡、李宇春、王嘉尔、莫文蔚、郎朗、刘涛、郑恺、林更新、张杰、迪玛希、关晓彤等浙江卫视的“熟面孔”都出现在活动名单之上，因为浙江卫视原创综艺《演员的诞生》成为近期焦点的章子怡，还将以双十一狂欢夜“心意大使”的身份，特别出场。

“中国电视行业的水平，已经领先于整个世界”，连续两年出任双十一活动的总导演大卫希尔认为，中国在技术上的创新，可以用不可思议来形容。今年备受关注的技术突破方面，三大亮点不可不提：

第一，通过跨屏互动，让电视机里的明星走下舞台，“穿越”到你家。在浙江卫视导演团队的主导下，主办方首次把真人三维建模和动作捕捉技术运用到了国内的手机平台，同时将AR技术与VR全景技术结合，实现了用技术将明星通过AR技术投射到真实场景，达到和观众面对面、多角度、零距离接触的效果。届时，观众可以明星“请”到自己家里拍照、唱歌、跳舞、打篮球。

第二，在虚拟观众席看直播，人工智能陪伴左右。浙江卫视转播团队尝试把观众直接接到活动现场，并且安排了AI助手全程陪伴。现场专门开辟虚拟观众席位，用户凭电子门票，打开手淘就可以随时看活动直播，还能享受到由CG动画+AR虚拟技术实现的专属开幕式收看视角，以及真实的入场仪式，仿若置身现场，甚至走出观众席，随时到后台捕捉“野生”爱豆。

第三，两颗卫星护航，实现互动导播突破性创新。经过半年多的技术开发，这次双十一狂欢夜运用了首创的远程同步码技术。届时，浙江卫视将会领航整场活动的转播环节，为此还动用了两颗卫星保证通讯顺畅。活动当天，现场的互联网导播中心将实时将互动指令下发到各个演播间，对电视信号进行特殊的同步码植入。用户在观看时，只要摇一摇手机淘宝，就会自动检测电视信号中是否存在同步码，一旦识别到指定互动环节对应的同步码，手机淘宝将会自动打开对应的互动内容。

是不是仿若一场“来自未来”的活动？蒋敏昊表示，“技术越先进，观众看到的画面越好玩、越丰富，我们的工作越有意义，也倒逼我们加倍努力。可以说，本次活动已经将电视化的手段用到了极致，所有的细节都足值得放大到屏幕上，让观众去感受。最好的欣赏方式是守着电视，拿着手机，一起边互动边收看，这将是一次年轻互动的美妙体验。”