90%的投资者都不知道的事
行情差？投资难？
今年以来主要股票指数都出现过超15%的下跌，中间一度出现超20%的跌幅。A股3715只个股下跌，占比74.48%。（数据来源于Wind，截至2022年10月26日）
今年的投资好像异常艰难，难点之一就在于无法及时抓住企业的变化。有很多人给小信留言，想知道该怎么深入了解上市公司？为了解答大家困惑，本期《高管访谈》特别邀请上市公司高管，分享年报的关注重点，以及如何与上市公司有效沟通，为大家揭开上市公司的神秘面纱，发现变革中的优质企业。
本期访谈人物：
怡亚通高级副总裁、首席资本运营官
罗筱溪
"不要道听途说，要学会看上市公司公告，一切以公告为准。”
"学会和上市公司董秘做朋友。平时与关注的上市公司多交流，但要注意不要问一些让人家为难的问题。“
"时刻关注政策变化和宏观经济数据的变化。”
面对一家陌生的上市公司，
投资者如何快速的进行了解呢？
罗筱溪：作为中小投资者，如果自己对这个行业不太熟悉，想要快速深入了解一家上市公司，可以先阅读这家公司近三月公告、近三年的年报，再找到这家公司近期的券商研究报告、行业分析报告以及同行业可比公司的相关数据来进行对比，分析该公司所处的行业地位，技术壁垒或者业务壁垒以及相关财务数据的是否具备投资价值。以年报为例，想要深入了解上市公司，除主要财务数据外尤其要关注年度报告中的“管理层讨论与分析”章节。这一章节会包含行业情况、公司在行业中的地位情况，以及报告期内公司的都做了哪些事情，还有第二年的规划。而且连续看三年年报，这样就可以了解公司的战略实施是否连续，业绩是否兑现，这个非常重要。
想获悉企业发展现状，投资者有什么渠道与上市公司沟通？
罗筱溪：个人投资者和上市公司沟通互动的主要渠道有三个，分别是拨打上市公司公布的对外联系电话、互动易/E互动提问、参加股东大会。
1
上市公司定期报告中都会公布“联系人和联系方式”，但是打通电话未必就能够有效沟通。中国的董秘实在太忙了，确实没有时间天天接电话。
2
上市公司都会关注舆情，平时会在深交所互动易或上交所e互动上与投资者交流互动，一般不会在股吧回复。建议投资者尽量问封闭性问题和具体问题，不要问趋势性和预判性问题，也不要问董秘一些不能说、不愿说、不敢说的问题。不能说，是因为超过了以往信披范围；不愿说，可能涉及公司商业机密；不敢说，往往是属于近期热点事项，监管机构异常关注。
3
如果个人投资者持有100股以上，是可以参加上市公司股东大会，可以旁听，但未必有机会发言。
除了以上三种沟通方式，上市公司发布的公告，投资者也需要多加关注。上市公司公告的内容涉及面广，投资者想把所有公告看懂是很不容易的。初期可以先关注公告里面经常提到的专有名词和相关解释了解这家公司，但唯有多看多读公告，特别是长期跟踪某几个上市公司、某几个行业的上市公司，并加强上述几个领域知识学习，才能更好的读懂上市公司。
现在上市公司涉及行业越来越广，社会上新技术、新领域、新模式、新名词也层出不穷，选择了投资就必须不断学习。
知晓了过去与现状，投资者如何获知公司的战略与前景？
罗筱溪：如果想系统的了解公司的战略与前景，年度股东大会是不二选择，在这个会议上一般都会给股东预留比较充分的交流时间。
提问的时候，投资者要掌握提问技巧，不建议问太泛泛而谈的问题，否则相关人员很容易模糊掉，或者答非所问。也不建议上来就问一些上市公司难以回答的问题，比如下一年度具体的经营业绩目标。不建议问火药味太浓或者捕风捉影的问题。一般要把一个大问题分解成2到3个小问题，一环扣一环的问，而且问的内容是最好直接针对公司战略、业务执行、研发工作、销售策略、市场竞争和行业变化等具体环节。
如果股东大会现场没有获得交流机会，也不要气馁。重要的是在股东大会上建立双方的联系，再找机会后续进行交流。
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