宋城演艺，现场娱乐集大成者

　　作为投资圈盛事，近日在京举办的2016雪球嘉年华论坛，吸引了众多来自知名上市公司，公募、私募投资机构、雪球人气用户等大咖，以及来自全国的3000多名投资者现场参与，观看活动视频直播用户多达500多万人次。

       雪球嘉年华论坛一向被投资者视为投资“风向标”，在本次论坛上，宋城演艺总裁张娴发表了《现场娱乐的温暖与力量》的主旨演讲，介绍了作为现场娱乐的集大成者宋城演艺的发展现状与远景，并霸气地表示宋城演艺要做到行业世界第一，未来市值要上千亿元。

大咖云集 指路投资之道

       此次论坛上大咖云集，既有来自上市公司圈的重量级嘉宾，例如宋城演艺总裁张娴、原贵州茅台董事长季克良、暴风集团董事长冯鑫、伊利执行总裁张剑秋、碧水源联合创始人何愿平，又有来自机构方面的大佬，如东方港湾董事长但斌、广发基金投资总监朱平、华宝兴业基金总经理黄小薏等。此外，银河证券首席经济学家、董事总经理潘向东等嘉宾也做了精彩分享。
       记者了解到，自2011年诞生以来，雪球一直致力于为中国投资者提供跨市场数据、资讯、互动交流服务。历经5年发展，雪球已确立了其在投资者交流服务市场上的地位，被誉为中国的投资者交流平台。从2013年起，雪球逐步推出雪球嘉年华、雪球Club等精品活动，获得投资圈强烈的关注及广泛影响力。

 现场娱乐集大成者如何练就

       现场娱乐泛指受众在特定的空间或场所，进行现场体验的娱乐方式。场地方预先设计给予受众乐趣的娱乐项目、表演、活动等让大众消费，实现盈利。受众通过这些娱乐项目或娱乐工具，获得愉悦的身心体验。

       追求快乐、缓解生存压力是人类的天性，在社会生产力不发达的古代，现场娱乐就已萌芽，并随时间推移不断发展。早在春秋时期，狩猎、赛马、射箭、乐舞等早期娱乐项目蔚然成风，《诗经》是人们用乐歌来传情达意的娱乐工具。很多诗篇由专人采集各地民歌、民谣，经掌管音律的乐官、太师修正、加工，给天子演奏后，流传到四方。两宋时代，以营利为目的的商业化娱乐活动已相当普遍，娱乐业作为商业性经营行业逐渐发育成熟。北宋开封专门从事文化娱乐经营的场所已初具规模，形成了以瓦子勾栏为代表的的综合娱乐业。明清时期，戏曲这一娱乐项目深受时人追捧青睐。中国古代正式的演剧场所，在明清则是戏园、戏台。乾隆以后，茶园是成为更受欢迎的观剧场所。

       宋城演艺总裁张娴介绍，宋城演艺的第一个项目杭州宋城景区的灵感就来源于宋代的现场娱乐瓦肆勾栏，是中国人气最旺的主题公园。

▲ 杭州宋城景区万人争抢王员外家小姐绣球。

▲ 大宋皇帝皇后亲迎游客。

▲ 杭州宋城景区文化广场表演。

▲ 杭州宋城景区汉服成人礼活动。

▲ 杭州宋城景区柳永风月阁表演。

▲ 杭州宋城景区国际花痴婚礼。

▲ 《宋城千古情》经常单日演出15场。

▲ 杭州宋城景区个性活动不断。

▲ 杭州宋城景区每天熙熙攘攘。

       张娴告诉记者，经过20年的发展，宋城演艺已经成为了现场娱乐的集大成者：拥有30个剧院，65000个座位，分别超过伦敦西区全部座位数和美国百老汇的全部座位数。旗下的数十大旅游区、上百台演艺秀，每年合计演出15000余场，观众5000余万人次，其中“千古情”系列演出每年演出7000场，观众3000万人次，打造了全国唯一拥有每天数千万线下流量的娱乐平台。

▲ 九寨宋城藏羌古城的藏族迎宾狂欢仪式。

▲ 九寨宋城藏羌古城熊猫跳锅庄迎宾。

▲ 丽江千古情大剧院人山人海、一票难求。

▲ 丽江宋城旅游区万人锅庄大狂欢。

▲ 丽江宋城旅游区摩梭寨爬花楼表演。

▲牦牛发呆大赛每天在丽江宋城旅游区上演。

　　无论市值、利润、品牌还是内容，宋城演艺都已经成为了一个独一无二的平台型企业，而且是从内容起家的平台型公司。宋城演艺一直在传统文化的泥土里寻找根基，在时尚潮流的元素中呈现创意。我们始终坚信：现场娱乐的体验将温暖越来越多的人们，而网络世界的无边界交互又将完善我们梦想的翅膀！

▲ 三亚千古情景区快闪秀。

▲ 游客和三亚千古情景区的美女玩快闪。

▲ 宋城浪浪浪水公园是年轻人的狂欢胜地。

创意融入现场娱乐血液

　　记者了解到，随着社会经济的持续发展，人们的消费观念不断发生变化，更加注重通过消费来提升生活品质，追求更加健康文明的生活方式。据网络调查显示，娱乐活动内容大致包括以下10种：上网、听音乐、看电影、看电视、体育运动、看书、去KTV唱歌、棋牌类游戏、旅游、跳舞。其中，选择网络作为娱乐的用户比例约为25.97%，而大多数娱乐活动都是室内静态活动，占到85%的巨大比例。
       业内人士认为，现场娱乐作为文化产业的传统领域，在面临转型升级的新时期，必须把创意融入血液内，理念创新、模式创新、产品创新。
　　记者了解到，我国文化产业的创新发展始终是政策关注热点。2016年11月，文化部印发《关于推动文化娱乐行业转型升级工作的意见》，提出加快推进政策措施落地，为行业转型升级营造良好政策环境；同时，用好文化产业领域的金融支持、银企合作、财政扶持、人才培育等政策手段，加大行业扶持力度。中央主管单位对歌舞娱乐和游戏游艺等传统文化娱乐行业转型升级工作作出部署，旨在让文化企业活得好、走得远，实现文化强国这一时代课题。   

      未来现场娱乐的布局，将面对一个更加开放的平台，市场会更宽阔，竞争也会更激烈。从业者只有主动应战，加强学习，挑战自己的知识结构和思维定式，敞开胸怀接受新生事物，主动适应新变化和新市场，这才是制胜“法宝”，不负政策扶持的“大好春光”。

中国文化报 | 鲁娜