观察 | 《炭河千古情》，一台演出的魔力有多大？

说起湖南宁乡，很多人或许并不知晓，但如果提到四羊方尊，必定家喻户晓。7月3日，随着金戈铁马的战场风云、富丽堂皇的鹿台宫殿、气势磅礴的牧野之战的《炭河千古情》成功首演，一股到宁乡看《炭河千古情》的旅游热潮汹涌来袭。

这样的场面，与几年前三亚、丽江、九寨千古情首演后如出一辙。作为宋城演艺轻资产模式下的首部力作，《炭河千古情》是其基于当地丰富的文化、旅游资源的综合考量，倾力打造的又一块吸金石，肩负着引爆宁乡旅游市场的使命。

你或许会问，一场演出能有这么大的魔力？一直以来，千古情系列演出都是宋城演艺的实力担当，也是核心竞争力所在。再辅以主题公园的实力加持，从最初杭州的《宋城千古情》到三亚的《三亚千古情》，再到丽江和九寨的《丽江千古情》和《九寨千古情》，无不成为宋城的印钞机，在其营收中占比举足轻重。

7月14日，宋城演艺发布半年度业绩预告，预计实现归属净利润4.97亿~5.62亿元，同比增长15%~30%。能取得如此骄人成绩，很大程度上得益于杭州、三亚、丽江和九寨四地千古情系列演出的良好市场表现。

把视线再拉回《炭河千古情》，与杭州、丽江等不同，其虽不位于一线旅游目的地，但旅游市场潜力巨大。放眼目前湖南省及其周边，虽然旅游资源丰富，旅游人口基数巨大，但主题公园较少，类似《炭河千古情》这样的大型演艺秀尚属市场空白。在《炭河千古情》这台演出的带动下，宁乡宋城炭河古城无疑将分享中部地区及二三线市场休闲度假游增长的红利。

这样的化学反应已在发生。记者在探营时看到，尽管刚刚试营业，在炭河古城周边，已经遍布了大大小小的酒店、餐馆、商店等，自驾或跟团前来的游客络绎不绝，一个全新的旅游度假胜地正在迅猛成长。当地的百姓也初尝到了《炭河千古情》这台演出带来的甜头，收获真金白银。

对于一个旅游目的地来说，一场演出的魔力有多大？从一组数据中也可见一斑。据不完全统计，目前全国各地投资200万元以上的旅游演艺项目在300个以上。旅游演出已成为国内各类景区景点的标配。

即便如此，还有很多地方和景区求“演出”心切，向宋城演艺伸出橄榄枝的比比兼是。这既是对宋城演艺千古情系列品牌的认同，也是当前我国旅游市场蓬勃发展的一个缩影。

正如宋城演艺董事长、千古情系列总导演黄巧灵所言，内容是文化旅游项目生存的根基。宋城打造的每一台演出都是当地的文化灵魂，每一个景区都是一个城市文化的根。《炭河千古情》对宋城演艺来说，既是延续，又是新的开始。它的魔力到底有多大？还待时间和市场来检验和回答。

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编辑 | 花花

来源 | 国家商务部下属《国际商报》报纸和中国商务新闻网刊发文章

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