深度 | 轻资产模式创宋城演艺佳绩

在轻资产输出业务上，宋城演艺正在快马加鞭。继宁乡炭河古城项目之后，今年5月和6月，宋城演艺先后发布公告，确认中标广东佛山西樵山听音湖片区旅游演艺项目和江西宜春明月山明月千古情景区项目。

从在旅游一线目的地城市自行投资建设，到在全国筛选合适的项目，向二、三线更广阔的市场拓展，宋城演艺3个轻资产项目的陆续公布和落地运营，不仅显示出其品牌影响力和核心竞争力日益凸显，未来利润增长也被广泛看好。

根据宋城演艺此前披露的一系列项目公告显示，目前已完成中标或签约的轻资产项目服务费用共计7.9亿元。其中，最新签约的明月情景区项目一揽子服务费用共计2.7亿元；听音湖片区旅游演艺项目的“千古情”节目导演、规划概念性方案设计、品牌授权等一揽子服务费用共计2.6亿元。此外，后续的管理费用抽成仍将为宋城演艺提供稳定且可观的资金流。

同时，3个轻资产项目的地理位置均分布在长江以南地区，呈现出以浙江杭州的宋城演艺总部为轴心的散射状分布。从资源的获取上来看，其也开始倾向于高等级景区，听音湖片区旅游演艺项目和明月情景区项目均位于国家5A级景区内。

据悉，西樵山和明月山近年来游客接待量增长迅速。西樵山的游客接待量从2012年的72.35万人次增长到2015年的500万人次，4年时间增长了6倍。明月山的游客接待量在2016年达到600余万人次，根据有关方面估算，到2018年明月山的游客接待将达到1000万人次，2020年这一数字将变成1500万人次。

内容是文化旅游项目生存的根基。宋城演艺打造的每一个景区都是一个城市文化的根，每一台演出都是当地的文化灵魂。记者了解到，宋城演艺参与的3个轻资产项目，均基于当地丰富的文化、旅游资源的综合考量，以成熟的商业模式、丰富的项目运作经验助力当地文化旅游产业的升级。

事实上，宋城演艺经过20多年的摸索，已经形成了以总导演黄巧灵为核心的完整产业链，凭借专业的规划设计、编创队伍和精湛的技术力量、完善的经营机制、独到的策划方案，整体提升了自身的“木桶”板块，具备了不可替代的经营优势和品牌价值。

国信证券6月发布的宋城演艺研究报告显示，宋城演艺成长模式突出且初步建立了国内第一梯队的演艺IP品牌壁垒，维持其“买入”评级。“高附加值的旅游文化演艺产品可以很好地与当地旅游资源形成互补，带动当地经济发展，易获地方政府支持。”该报告指出，“旅游演艺+主题公园”的成熟模式有望在未来继续成为宋城演艺管理输出的利器，并为其全国布局的快速拓展带来持续支撑。

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来源 | 国家文化部主管的《中国文化报》

编辑 | Kelly

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