歧视女性？资生堂新广告惹毛日本女性，被网友狂批叫停
10月1日，资生堂刚推出的itegrate系列化妆品广告，这次广告的主要理念是「介乎在女性和女子之间的三名女生，各自寻找属于自己的大人式的可爱。」但广告一播出就被观众投诉性别歧视，一周后的10月7日，不得不全线喊停。目前，该广告已被资生堂从其官网删除！
究竟这个广告是什么原因惹毛了日本观众？先让我们一起来看看。
三位代言人分别是小松菜奈，森星，夏帆。小松所饰演的女生「ナナ」踏入25岁，朋友的森星与夏帆提醒她，25岁后就不再是「女子」，不会再有各种好处。例如，不会再有人献媚，不能再以可爱为武器等等。
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没错，这部广告得关键词就是25岁，剧情围绕着女人过了25岁，不同于25岁之前的方方面面展开。被正式喊停的是广告的第二篇，其实第一篇从9月上线后，就不断遭遇投诉。到了第二篇还死不悔改，恶贯满盈之下，被下线了。
第一部分讲的是，小松菜奈等三个女性一起开25岁生日会，以庆祝女主角25岁生日为主题，可是她却闷闷不乐说不想庆祝，此时两名女性友人开始连珠炮发，对她说："今天开始，你就不是女孩了"、"再也不受人呵护，再也不被人称赞"、"手上再也没有“可爱”这个武器"等，最后众女决心要做个"好女人"来结尾。
至于第二段广告是网上限定的，内容大概是上司看到小松疲倦的样子，然后说：”今天辛苦了，如果把辛苦表现在脸上就不专业了。”就是这句话惹毛了众多女性网友：“现代女性即使能干，也不能让他人看到自己疲累的样子吗？”、“这简直就是威胁女人的广告！”。
这个广告被日本女性认为是性骚扰，另外也被认为是在宣扬女性的价值建立在男人上面，要通过年轻和可爱去取悦男人。
这些话引起了很多日本女性的不满，“难道女性的价值就是年轻和可爱吗？”、“资生堂的价值观还停留在昭和”。
「在25岁前，我没有用可爱来当武器，而是用努力跟意志力去取得成功。不要小看25岁以下的女性？？？？」
针对批评，资生堂广告部给出了回应”以支持25岁开始想变成熟的女性为初衷制作的广告，虽然没有直接对本公司的评判，只是网络上的批评，但是我们诚心接受，并决定撤下广告。"他们的原意是鼓励大人的女性追求进步，没想到大众会误解他们的意思。不能传递商品理念，是他们能力不足。
但你以为撤下广告后这件事情就这么结束了么？
并没有！战争才刚刚开始。新广告被撤后马上了日本的热搜，引发了更大规模的口水战。（基本分为日本男性和女性两大阵营）
女性阵营：
为了化妆品而故意说这些话没有必要吧。25岁就会怎么样谁也没这么认为过呀。25岁之前做什么都没问题，25岁后问题就马上来了是吧。
25岁后是升级还是保持原样。我的选择是这个！所以，25岁选择保持原样的人就没有价值了吗？啊？所以，25岁不选择升级就是粗糙的黄脸婆了吗？……为什么一定要为了周围人的评价而非化妆不可呢？……25岁以上的，大家行动起来不要再买资生堂的东西了。这种以女性为支撑的企业，居然侮辱女性的衰老，让它破产去吧！（妹纸吐槽太多，跳着翻译了）
职场女性们迄今为止努力工作所取得的成功，被这个广告说成是靠”长得可爱“来获取的，未免太瞧不起人了。
男性阵营：
讲真，讨厌现在的日本。这个就是性骚扰？胡闹也要有个度吧！明明是很好的广告。
--不合自己意的就批判为“歧视”“性骚扰”的人也太多了吧。归根结底，还是对自己讨厌的东西就排除的排他主义吧。
说这是性骚扰的都是大妈。
明明很喜欢这个广告，都怪烦人的大妈们，可惜了！
人真是一种说出来了事实的话就会生气的动物。
其实准确的说，这部广告算不上性骚扰，感觉更像是男性的价值观。它的对话中强调了女孩子过了25岁就像坏了的蛋糕，然后一定要打扮，一定要漂亮等等。
这个广告的问题就在于，没有肯定现代女性买化妆品是为了取悦自己……女性本身不是为男性欣赏所存在的，也不需要男性的论断。因为自己喜欢，或者为了在爱人面前展现而化妆，而不是为了被一群男性对女性指手画脚，评头论足。
就算是不惜一切延缓衰老，每天妆容精致得上班，这也是每个女性的生活状态，也不能由别人或者男性指手画脚的表达出来 。
其实我们反过来想想，如果是以男性为主的设定，你25岁以后就不能抱怨和吐槽了哟，加班不能把疲劳体现在脸上哦，估计男生们应该也会炸毛吧。
日本对于女性而言，仍然是发展中国家。所以这个广告无论对错，能引发这么多日本女性去抵抗，去思考，本身就是一种女性权利的觉醒。
与此同时不禁让小编想起了之前SK-II拍的广告。
SK-II之前就曾拍摄了名为change destiny的系列广告，活动取材了不同工作不同身份的女性，从素人到明星一一揭示了这些强大女性为了实现梦想努力的轨迹。
SK-II还采访了日本女星绫濑遥，在绫濑遥为SK-II拍摄的广告里，她说：“20岁做下的决定让我信心满满迎接30岁的到来”“即使再过十年、二十年，肌肤依旧晶莹透亮，未来我还是会这么喜欢自己。”
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真不愧是号称护肤品界最会拍广告的SK-II啊...
对于以上意见，你怎么认为呢？
（资料出自网络日本设计小站，淘大阪，日本流行每日速报等等）
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