综艺+晚会？猫晚中“猫腻十足”

2015年11月10日，猫晚（天猫双11狂欢夜）正式与各位“剁手党”见面，被称之为消费者的“双11春晚”。过了三年，猫晚中的“猫腻”越来越多！除了任性买买买，晚会中以互动体验为主打诉求同时，还运用到了各种黑科技，今年更是融入了剧情式综艺的模式！

两大一线卫视+优酷直播

今年的猫晚由浙江卫视、东方卫视及优酷同步直播，作为阿里巴巴旗下的子公司优酷，联合东方卫视共同制作了本届猫晚，其中优酷负责了文娱内容规划和制作。作为双11晚会的黄金搭档——浙江卫视及东方卫视都拿出了自家最大的综艺IP，奔跑吧兄弟和极限挑战同台演出。

剧情式晚会

打造四座主题城市

2018年猫晚的主题是“天人合一”，将在晚会现场上海梅赛德斯奔驰中心打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市，通过故事来感受回忆中国商业和天猫高速发展，高速变迁的十年。同时每个主题篇章会邀请契合剧情和主题的艺人做诠释。极限挑战和奔跑吧兄弟也将分为红蓝战队进行对抗贯穿整个晚会。

天地之城的讲的是时光印记，天猫创造了理想生活态度；会邀请天猫十周年代言人易烊千玺上台。

人海之城是“双11”集体回忆，回忆亲情、友情、爱情；会邀请张杰谢娜夫妇上台。

合美之城是讲世界融美，在这个环节里面，会邀请重量级的嘉宾、艺人参与互动；会邀请国际超模维密天使米兰达可儿上台。

一心之城是回归梦想和十年来的坚持，最后会让每一个参与晚会的人的笑容开启城市，开启这座城市，开启下一个十年。会邀请奔跑吧兄弟成员加入。

顶级团队操刀制作

呈现极致的视觉冲击力

酷炫的舞美是晚会最直观的一大亮点，集潮流感、科技感于一身：以天猫LOGO为形状的主屏幕和舞台上空吊挂着的4个猫头数控机械装置，让舞台呈现出空间上的纵深感和立体感，精彩之城、时光之城、合美之城、未来之城四个不同的主题舞美场景美轮美奂，声、光、电，给人以强烈的视觉冲击力。

据晚会总导演、东方卫视中心独立制作人陈虹团队介绍，本届猫晚筹备时间长达半年多，汇集了国内外顶级团队：视觉总监唐炎，曾担任历届中国电视金鹰奖开幕式、颁奖晚会等舞美总设计；灯光总设计是荷兰灯光设计师Henk Janvan Beek，曾担任2016年猫晚、2018年欧洲歌唱大赛荷兰节目灯光设计；机械吊挂技术总监Martijn Beverwijk，曾是麦当娜等全球巡演吊装总监与舞台经理，历年MTV颁奖典礼以及欧洲歌唱大赛舞美技术；舞美预演总监龚义钊，带领团队曾为《幻乐之城》《我想和你唱》《火星情报局》《偶像练习生》《热血街舞团》等节目进行虚拟预演的搭建。

可推可收的猫头形状城堡，运用了LED屏和电动的拼接技术，而依照舞美结构进行立体的视频设计，虽然对整个视觉的提亮效果非常巨大，保证了整体视频的高清晰度，但是大大增加了视频的制作难度，生成短短的视频需要大量的时间。

当剧情式综艺遇到晚会

能玩出什么花样？

如果说这届猫晚和以往最大的不同，那应该就是剧情式编排方式了吧。

晚会本是碎片集合体，每一个节目或每一个小的篇章都是单独存在的，而猫晚的不同之处在于它有强烈的互联网基因，是综艺新物种。近两年多个现象级节目案例也已经证明了剧情式模式在综艺领域的成功性。借助剧情式模式，本届猫晚将打破以往晚会碎片化的呈现模式，力求每一个衔接做到天衣无缝，并给到观众“剧情感”，通过剧集里特有的反转、戏剧冲突拉高观众情绪，从而持续吸引他们的注意力，留住观众。

据本届猫晚总监制宋秉华介绍，本届猫晚在互动上与往届最大的不同是在单点突破之上，点与点之间能够有所连接。猫晚的四个篇章意味着四轮游戏和优惠，每一轮互动都会有相应的“钥匙”产生，用户可以通过摇一摇功能进行参与。在掀起四轮波峰之后，集齐四把钥匙的人方可开启最终的宝藏，也就是天猫准备的1111件商品，极其诱人。

如果说2015年的猫晚是无知者无畏，正式开启天猫双11晚会元年，那么2016年是互动和技术全面升级，2017年是世界黑科技晚会，而2018年双11晚会则是一场沉浸式的剧情晚会！

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