2018网络视听10大核心发现，2019行业新风口又在哪？

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11月28日，《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)在第六届中国网络视听大会上发布。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对《报告》的主要内容进行了细致的讲解。据他介绍，今年已经是中国网络视听节目服务协会第四年发布该报告。与往年相比，今年的《报告》更加详尽、深入，一些如视频忠实用户、城市视频用户使用习惯等数据是今年首次发布；报告还首次针对行业资深从业人员、企业高管进行了发展趋势问卷调查。

2018网络视听行业10大核心发现

据了解，《报告》借助调研、访谈，综合第三方数据，客观描述了中国网络视听发展现状及趋势，提出了十大主要发现。

中国网络视听节目服务协会

常务副秘书长周结讲解《报告》主要内容

发现一：用户规模持续增加，行业蓬勃发展

据《报告》统计，截至2018年6月，我国网络视频用户6.09亿，占网民总体的76%，半年增长率5.2%。手机视频用户数量达到5.78亿，短视频用户5.94亿，直播用户4.25亿，音频用户3.0亿，互联网电视激活用户2.18亿，截至2018年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。

2018年，视听行业市场规模预计2016.8亿，同比增长39%；网络视频付费用户比例达53%，同比增长23.8%；网络视听各领域规模持续增加，网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱，行业整体呈现蓬勃发展趋势。

发现二：网络视频行业马太效应显著

《报告》指出，2018年，我国在线视频行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等。从在线视频行业近三年数据可看出，广告收入占比基本持平，内容付费占比逐年上升。网络视频用户、内容、流量进一步向腾讯、爱奇艺、优酷三大平台集中，头部平台与第二、三梯队之间差距拉大。

发现三：网生内容精品化，优质市场环境形成中

《报告》显示，2018前三季度，共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线，上线数量与去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增长。较以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境，本年度精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐，大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃。

发现四：手机成首选，智能电视受欢迎

《报告》调查显示，我国网络视频收听收看设备进一步向手机集中，83.4%用户首选手机，手机内容播放成为主流渠道。此外，智能电视使用率高达55.2%，同比去年增加18.6个百分点，移动端、智能化成为市场制高点。

发现五：近半数网络视频用户不再接触传统媒体

《报告》统计，45.8%的网络视频用户已经不再接触报纸、杂志等传统媒体。50/60后用户亦远离传统媒体，43.5%的50/60后过去半年未接触传统媒体。

发现六：网络视听内容成刚需，80后成主力军

《报告》显示，网络视听内容已经成为我国网络用户的精神文化消费刚需，超四成用户每天必看，重度用户则多集中于一线30-39岁人群，50岁以上中老年用户比例超过四成。

发现七：用户喜好差异化明显，圈层消费正形成

从《报告》中可以看到，我国视频用户最爱看的节目集中在电视剧、新闻资讯、网络电影三大类型。用户经常收看的节目类型因性别、代际、地域呈明显差异，内容圈层消费正在形成。

发现八：总体预期乐观，结构格局被看好

《报告》指出，网络视听行业普遍对未来总体预期乐观，良好的市场环境和众多的市场机遇奠定了我国网络视听快速发展的基石。网络剧、网络电影、网络综艺内容精品化、市场细分化、付费规模化、网络视听产业发展未来可期。

发现九：短视频商业价值被看好

短视频的发展成为我国网络视听领域的新生力量，业内充分肯定短视频产生的商业价值。与此同时，加强对短视频、直播及网综的内容监管则成为必然，政策的正确引导将进一步推动内容向精品化升级。

发现十：人工智能和算法将嵌入视听产品制播流程

未来人工智能和算法可能会最先渗透进入内容审核、分发营销与IP评估。人工智能和算法嵌入视听产品制播流程，网络视听内容机制将持续优化，网络视听行业因科技升级。

《2018年中国网络视听发展研究报告》是网络视听行业最为客观、全面的研究成果之一，也是广电业内唯一拥有大量第一手调查数据的研究。《报告》不仅总结了过去一年市场的变化和发展，更精准地指引了未来产业发展的方向，成为促进产业良性发展的有力抓手。

以上内容转自主编温静

2019年网络视听行业的新风口在哪？

今年的《报告》首次针对行业资深从业人员、企业高管进行了发展趋势问卷调查，其中来自政府部门的受访者57位、视听平台/制作机构398位、媒体162位、专家学者/研究机构49位。以下是调查结果中针对2019年内容制作的趋势分析：

01

知识付费、短视频、微综艺，

被认为是2019年网络视听行业三大新风口

对于未来一年在线视频市场规模的发展，95%以上的受访者保持乐观态度，认为会呈现继续增长的态势。其中，44%的受访者认为增幅在25%-50%之间，这反映我国网络视听行业强劲的发展动力和市场信心。

即便如此，网络视听行业发展仍然面临诸多挑战，其核心挑战依然来自内容层面。有超过七成的受访者认为内容缺乏创新、内容同质化是行业发展面临的核心挑战；超过六成的受访者认为优质内容的稀缺是内容发展的桎梏；另有接近六成的受访者认为政策监管也成为影响行业发展的重要风向。

对未来内容品类的预期看，知识付费内容、短视频、微综艺被认为是2019年三大新风口。

知识内容付费直击用户痛点，同时能有效调动用户的碎片时间，近几年越来越多年轻人愿意为知识焦虑买单。无论是病毒式传播的新世相营销课、“三年涨薪不到50%双倍退款”的咪蒙职场课，还是订阅量超30万、单课为平台带来6000多万的薛兆丰的经济学课，都可以看到知识付费内容的巨大潜力。

短视频的赛道同样精彩。《报告》指出，截至2018年6月，我国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%，其中30岁以下网民对短视频的使用率在80%以上，可见短视频内容行业的潜力。随着今年11月腾讯以YOO视频入局，短视频行业的竞争将变得更为激烈。

微综艺目前在国内还属于一个有待成熟完善的内容领域，主要以长综艺内容衍生、明星定制为主要内容，随着粉丝经济、圈层分化的进一步发展，微综艺在今后将释放出更大的潜力。

02

网络综艺：四大类网综受关注，政策导向指引内容升级

2018年1-3季度全网所有网络综艺节目前台播放量TOP 10

2018年前三季度，网络综艺市场亮点频出，爆款综艺节目数量明显增多，高品质、高口碑的精品节目不断涌现。尤其是以优爱腾为首的视频平台纷纷整合各自优势资源，在偶像养成真人秀，以及街舞竞技、机器人竞技等细分领域展开深度竞争。

调查显示，访谈及脱口秀类、选秀及偶像养成类、文化纪实类、生活体验类是受访者在未来一年更看好的网络综艺节目类型。

访谈类及脱口秀类节目相比起后三类综艺而言，近几年虽然缺少突破圈层的爆款之作，但是一直都有着稳定的收视群。充满潜力、仍需努力，这大概是其被选为未来最看好的节目类型的原因。

选秀及偶像养成节目在2018年纷纷占据各大视频网站，粉丝经济被激发出前所未有的新活力。未来一年，这一类型仍被广泛看好。然而选秀及偶像养成节目存在许多隐患和乱象，预计这两类节目在未来的内容生产和平台抉择中需要被谨慎对待。

文化纪实类很有可能成为2019年各机构差异化竞争的新发力点：受访者对于文化纪实类表现出特殊的偏好，在一定程度上反映了当下已逐渐进入从泛娱乐到泛文化的内容升级、从真人秀到纪实类的形态转变阶段。

生活体验类节目也被普遍看好，用户对于真生活、真情感的需求日益增长，真实生活的内容如何综艺化地呈现、如何把普普通通的故事讲好，是生活体验类节目发展的新动向。

03

网络剧：短剧崛起、长短剧并存、单片付费时代或将至

数据显示，网剧自2015年达到上线量高峰后，这两年在数量上持续走低。与此同时，整体的网剧播放量在持续大幅度增长，网剧也在走向精品化。

2018年1-3季度全网所有上线网剧播放量TOP 20中，《延禧攻略》以181亿的前台播放量位居榜首，《如懿传》、《烈火如歌》、《独孤天下》紧随其后，今年榜单中有8部作品是古装类型，比去年榜单多出了3部。此外，奇幻、青春校园、玄幻类剧集在今年榜单中消失，而警匪（《飞虎之潜行极战》）、喜剧（《乡村爱情10》）成为新上榜类型。

2018年1-3季度全网所有上线网络剧播放量TOP 10

超过六成的受访者认为短剧崛起将成为未来网络剧市场的重要趋势，并形成长短剧并行的局面。在一定程度上也与当下存在的长剧注水、导致用户二倍速观看，以及短剧自身更适合互联网传播形态等相关。精简后的短剧对内容要求更高，如何做好精品内容是短剧模式能否获得市场和受众认可的关键。

同时，调查中超过四成的受访者认为更多的精品内容会反输电视台，很多优秀的作品先在互联网平台上播放，然后再反输到电视台。例如2017年有《最好的我们》、《一起同过窗》等，2018年有《延禧攻略》、《天坑鹰猎》等，未来一年大家预判，这种趋势会更加明显。

04

网络电影：前景乐观，整体创作水平偏低是主要桎梏

进入2018年，网络电影数量减少、质量提升、一线演员渐入。除了以往玄幻、悬疑等常见题材，网大在现实题材方面实现突破。

2018年1-3季度全网所有网络电影节目前台播放量TOP 10

根据本次调研，超过半数的受访者看好网络电影的发展前景。

但目前网络电影的发展受到许多因素的制约。超过八成的受访者认为整体创作水平低是网大发展缓慢的主要原因。推进网络电影的发展应该着力吸引专业团队入局，推动精品化。另有超过三成五的受访者认为目前网络电影的分账模式盈利难，应探索更加多元的盈利模式。此外，市场环境不成熟、宣传推广资源弱等因素也是受访者普遍关心的难点。另有近两成的受访者认为当下需要客观看待市场发展规律的客观性，经过不断的洗牌之后，终将迎来网络电影市场的大繁荣。

05

短视频：垂直细分领域最具商业价值，微综艺将成未来发力重点

截至2018年6月，短视频的网民使用率为74.1%，不同年龄用户对短视频的使用率随着年龄的增长逐渐下降，19岁以下、20-29岁用户对短视频的使用比例均在80%以上，40-49岁、50岁以上用户使用短视频的比例分别比整体低10.6、19.6个百分点，短视频用户年轻态格局明显。

随着短视频市场的发展，短视频内容逐渐多样化，内容生态朝着成熟的方向发展。2017年，网络视频用户经常收看短视频节目类型主要是搞笑类，提及率为80.5%，2018年搞笑类短视频依旧位于第一位，但是提及率却下降了20个百分点以上，影视、美食类短视频的提及率均上升了8个百分点左右。

短视频风口正劲，但如何变现、形成较为成熟的商业模式，是短视频下半场生存的关键问题。调查中，有超过六成受访者对短视频的变现能力呈乐观态度。其中对于微垂直内容（如汽车、教育、旅游、母婴、测评类等）的商业价值最为看好。其次是微综艺。微综艺体量小、成本低、时长短，内容更加垂直细分，更易聚焦社会热点，流量与回报都有非常大的潜力。

另一方面，受访者还非常看好电商+短视频的结合。今年九月，淘宝推出独立短视频平台“鹿刻”，它提供的是“信息流推荐下看视频的过程中产生消费”的新模式，有人认为“鹿刻”很有可能成为视频版的“淘宝”。

06

监管：短视频、直播及网络综艺三大敏感区需谨慎

随着网络信息技术的发展，网络视听内容渗透力、影响力不断加强，相关部门对于网络信息服务平台的监管力度也逐渐加强。2018年，国家广播电视总局先后出台多个规范性文件，及时加强对网络直播、短视频等新业态的管理，巩固网络视听向好向上的传播秩序，以保证行业可持续发展。同时积极引导网络视听企业加大自主创新力度，创造出更多健康、优质的网络视听作品。

在网上网下统一标准的情况下，超过八成七的受访者认为，未来一年内网生内容的政策监管会继续加强。受访者认为监管的重点未来在直播、网综和短视频方面，重点的现象包括自媒体的乱象、短视频内容违规、侵权问题、点击率造假等问题。

在趋严的政策管控下，对于网生内容产过程中创作者而言，题材问题是最需谨慎的环节。对未来政策的监管倾向，受访者认为应该从源头进行管理，增强对内容源头的扶持，并且对现有的内容进行细分，针对不同领域提出具体标准。除了对内容本身的监管，也应该加强对整个行业的整体监管。

随着网络视听各细分领域用户规模迅速增长，激活内容的生产、消费，网络视听行业也将在未来一段时期内，显现出蓬勃发展的态势。我们有理由相信，在政策监管规范、业内人士的共同努力下，网络视听行业将朝着健康、有序的方向发展。

以上内容转自影视产业观察

END

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