为什么“正午阳光”制作的电视剧都成了爆款和精品？

作者 | 冯莎莎 萧盈盈

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最近，如果问起周边人在看哪部电视剧，答案基本只有两个：就是由“正午阳光”（东阳正午阳光影视有限公司）出品的《大江大河》and《知否知否应是绿肥红瘦》。两部都是还未播出就在网上掀起了阵阵热潮，播出后凭借演员精湛的演技、精细的道具、全景式还原的置景以及全新的拍摄手法等在网上引发了一轮轮爆款话题。

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在高度垄断的电视剧行业生态中，“正午阳光”出品的电视剧一直保持着行业内的高水准。从《琅琊榜》《伪装者》到近两年的《欢乐颂》《如果蜗牛有爱情》，再到近日热播的《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》，这家公司凭借精良的内容制作、默契的团队合作以及资本的正确利用，赢得了收视与口碑的同时，也成为了互联网思维下国产电视剧市场化运作创新突破的代表性影视品牌。

到底“正午阳光”有什么创制秘诀呢？不妨从以下几部电视剧制作进行分析。

《温州两家人》中的用户思维

——深入生活，精心创作

用户思维是互联网思维的核心，实质就是“以用户为中心”，建立起用户至上的价值观。应用在电视剧领域中，这种思维方式就意味着为受众而创作，通过艺术化的表达手法呈现当代人的真实生活。同时，剧作的价值观要符合受众的主流价值观，才能让受众真正认同。

首先，在角色设定方面，该剧就很好地体现了用户思维——贴近现实生活，人物形象立体饱满。侯三寿为人正直却有些急躁，这一点也让他在之后经历了大起大落；黄瑞诚勤勤恳恳甚至略显软弱，但是内在的成熟稳重却让他在之后的国际金融危机中得以勇敢顶住压力。其次，剧情来源是用户思维的另一体现。《温州两家人》以国际金融危机为大环境展开叙事，完整呈现温商的打拼历程。这得益于剧组主创人员四次前往温州当地搜集素材，力求能够做到温州人日常生活的真实写照。最后，这部剧体现出的真情实感，充分体现了小人物也有大情怀，传递了亲人、朋友、爱人之间不计前嫌、互帮互助的正能量。

《琅琊榜》中的平台思维

——多家平台，互利共赢

“平台思维”就是利用多个平台，实现开放共享、互利共赢的思维。在电视剧行业中，平台思维意味着电视台、视频网站、社交网站等多家平台相互联动形成电视剧的生态圈，扩大电视剧的传播效应。近几年，多种多样的社交平台以及视频网站添加的社交功能，让观看相同电视剧的受众实现多屏幕、跨平台的传播与互动，大家在圈子中讨论、传播，赋予了电视剧更多的文化内涵。

在电视平台上，《琅琊榜》首轮播出时选择了北京卫视和东方卫视两家电视台，体现了正午团队对平台的充分考量。北京卫视在购买电视剧时非常看重剧作本身的品质以及是否具备高收视的潜力，《琅琊榜》深厚的文化底蕴、高质量的剧作水平与北京卫视的品牌定位不谋而合。东方卫视的收视群体非常广泛，且以年轻女性为主。《琅琊榜》的主演具有大批量的女性粉丝群体，与东方卫视的主要收视群体也比较匹配。在视频网站平台上，《琅琊榜》在多个视频网站都可以观看，为观众收看提供方便，也为电视剧带来了巨大的流量。在社交网站平台上，《琅琊榜》是典型的低开高走，随着电视剧的播出，一些社交平台意见领袖自发向外界宣传该剧亮点，例如镜头构图、行为礼仪、服装造型、场景布置等等，引发了社交网络上的热烈讨论，最终电视剧口碑持续发酵，实现了社交平台与视频播放平台的完美联动。

《欢乐颂》中的社会化思维

——制造话题，提升热度

在电视剧的制作和营销中，社会化思维意味着充分利用各种移动终端和社交网络，创作各种话题和契机与观众保持互动，提升电视剧的热度和关注度。引发互动讨论需要做到两点，第一是剧作本身能够照顾到广大收视群体，才能给电视剧提供收视基础；第二是剧作在营销时要能抓住热点话题，让观众有讨论的余地。

首先，《欢乐颂》中的五个女孩都有着独特的发展轨迹，非常准确地照顾到了各种阶层的收视群体。其次，在开播之前，《欢乐颂》的官方微博账号提前造势，陆续发布主演的宣传海报以及剧情的预告片花。同时，跟各大视频网站密切合作，在网站首页的广告位进行电视剧推荐，再打出“山影+ 正午阳光”这样的金牌组合，引发了观众的强烈好奇心和期待感。

在开播之后，剧组与微博大V 合作，采取了“营销大号首发、带动受众讨论、官微持续跟进”这样多级传播的营销方式，制造营销热度。这样的营销方式让《欢乐颂》的微博话题阅读量一直居高不下，最高时累计达到了35 亿。从微博热搜综合指数上可以看出，《欢乐颂》每一个搜索高峰都是一些集中程度很高的话题热点，而且都是剧组在筹备和制作的时候就已经埋好的“梗”。例如“欢乐颂剧组有毒”，点开话题之后发现这是一个盘点剧组“良心制作”的话题。比如天涯里真的有抹黑安迪是小三的帖子，微博上真的有赵启平和曲筱绡的账号等等。还有“赵医生我脚崴了”、“蒋欣金句女王”等话题，都是随着剧作的播出而出现的热门话题，引发互动讨论。主创与观众的互动也十分卖力，在电视剧播出和播完后，主演之间、主演与观众都经常在微博内互动，维持了后续热度。

《如果蜗牛有爱情》中的粉丝思维

——吸引人气，保持粘性

粉丝思维的含义就是通过一系列行为来吸引粉丝群体，凝聚粉丝力量，激发粉丝的参与热情，从而提升产品的影响力。互联网时代也是粉丝经济的时代，“得粉丝者得天下”。在电视剧行业中，粉丝作为最专业、最热情的观众群体，不仅能够为电视剧提供播放量，还可以进行正向传播与自发安利。但是，粉丝也是最挑剔的观众群体，他们往往都会以一种批判的眼光来看待这部电视剧作品，能够及时发现作品、演员的不足并进行指正，让他们及时纠偏，得到更好的发展。

首先，《如果蜗牛有爱情》（以下简称《蜗牛》）的主演王凯与王子文，两人本身都已经拥有非常庞大且忠实的粉丝群体，具有一定的号召力和代表性。其次，《蜗牛》是王凯和王子文第三次饰演情侣，这样的阵容引发了CP 粉（即喜欢二人搭档情侣的一部分粉丝）的强烈关注。此外，这部剧中还有一些“正午阳光”的老面孔客串，例如在《欢乐颂》中饰演王柏川的张陆、在《琅琊榜》中饰演穆青的张晓谦，这些演员之前都塑造了深入人心的角色，在《蜗牛》中的出演也让正午剧的粉丝们十分期待。

近几年来可谓是“无IP，不国产剧”，影视创作者们纷纷将目光瞄向网络文学的改编，因为文学作品本身就具备粉丝基础，对电视剧的整体推广有着不容忽视的作用。当“正午阳光”宣布要拍摄《蜗牛》之后，就引发了一大批原作者丁墨书迷的期待。《蜗牛》的悬疑与爱情题材也是从2014 年来大火的题材，既满足了受众对悬疑剧作类型的需求，让观众在案件侦破情节看得过瘾，也通过爱情线吸引了一部分女性受众，在探案的过程中同步推进男女主二人的感情线，为该剧增添了暖心和浪漫的氛围。

从2015 年至今，国产剧市场处于一个快速变动的时期，优秀的电视剧作品不断涌现，因此观众的期待阈值被明显拉高了，变得更加“吹毛求疵”。这对国产剧市场的正向发展来说是一件好事，既是面临竞争的压力，也是不断完善的动力。“正午阳光”是一家以内容为重头的制作公司，保持品质与创新才是发展之道，因此绝对不能够因为市场的影响而出现“蹭热度”的浮躁现象。其实我们也可以看到，“正午阳光”正在积极适应市场的改变，也在发展的过程中不断摸索，在市场化大潮中找到最适合自己的生存方式。因此，“正午阳光”不会被“唱衰”，而是会继续以积极的姿态，照亮整个国产剧市场。

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