【主编视角】媒体是鱼 网络是海

作者 | 本刊主编 李新民

订阅 | 010-86092062

李新民

本刊主编

经常听到传统媒体的朋友抱怨：媒体融合喊起热闹、做起艰难、想起闹心。所以会出现这种情况，一个重要原因是对媒体融合、特别是“深度融合”的认识，缺乏现实的深度和理性的高度，如果从传播生态学的角度深入剖析，传统媒体所以要与新媒体融合甚至深度融合，有其客观必然性。

生态学告诉我们，自然界任何一个生物群落，都是由一定区域内相互依存的多种动物、植物、微生物等组成的。生物群落与其生存环境之间，以及生物群落内不同种群生物之间，不断进行着物质、能量、信息交换，并处于相互影响的动态平衡之中，由此构成一个相对独立的生态系统。任何单一物种都只是整个生物链中的一个环节，离开系统不可能存活。

信息时代，传媒的核心特征是“万媒互联”，借助生态学理论、考察传播媒介，有助于我们打破习以为常的孤立、静态的思维方式，从传媒系统整体动态的角度去更深刻的认识媒介现象，制定相应的战略，更好地应对面临的挑战。

当我们把任一媒体放在整个传播生态系统中观察时就会发现，个体不能离开整体而生存。正如有人形容的那样，媒体像一条鱼，而整个传媒生态（包括社会大环境）则是水，信息的传播通过采集、加工、播出、传送、接受、反馈，形成一个完整的传播生态链，并循环往复。

将媒体比喻为“鱼”，意指它具有某些“生命”属性和生态特征。单一媒体虽然是相对独立的个体，但又是一个有吐故纳新、新陈代谢、生老病死的“活体”，与整个媒介生态系统和社会大环境，有着密不可分的联系。

以大城市的交通为例，为充分满足不同人群出行的需要，既有容量大、速度快、安全性高的轨道交通和覆盖广、线路多的公交车这类大众化的公共交通方式，还有便捷舒适的私家小轿车、出租车以及自行车等多种个性化、私人化的交通工具。

多种交通工具的有机组合，适应了城市发展和人们多样化出行的需求，这些交通工具表面上都是各自单独运行的，都有自己的运营定位和目标用户，但任何单一的交通方式，都不可能覆盖所有用户，各种交通工具既相互竞争，又相互衔接，共同组成一张巨大的运行网络，形成了便捷、快速、充分服务的交通生态系统。

网络时代，传媒以各自不同的方式，随时随地满足人们多元化的信息消费需求，并形成一个开放的强大生态系统。任何单一媒体，无论它多么强大，也不可能包打天下，离不开整个系统。

以央视为例，它自身并没有什么覆盖网络，但借助政府和市场的力量，成为中国覆盖受众最多的媒体，正是网络时代无处不在的人口覆盖率，使央视实现了无人不晓的到达率。

自然界和人类社会的基本法则，都是适者生存。在网络时代，线上线下融为一体，传统媒体的内容素材，特别是新闻资讯，有相当一部分来自网上，而传统媒体流失的观众又聚集在网上，广播电视作为党、政府和人民的喉舌，要真正成为影响广大的主流媒体，无论是引领舆论，构建新型传播体系，还是搞好经营，做大、做强自身，都需要“+互联网”或被“互联网+”，离不开网络化生存。

过去20年，传媒行业重要的发展和变化都跟数字化、网络化和新的传媒生态进化有关，当前中国传媒行业正在经历一次新的“风口”，5G和人工智能等高新技术的发明和普及，不仅会重塑传媒行业的整个业务流程，改变传媒价值的各个环节，催生出新的媒体业态，也会进一步重塑受众、媒介和信息之间的关系，推动传统媒体与新媒体的深度融合。

广播电视媒体必须与时俱进，参与到全媒体的分工协作与竞争之中，努力实现与互联网新媒体的深度融合，总之媒体是鱼，整个媒介系统是大海、海阔凭鱼跃，融入得越深入、越广泛，传统媒体生存的空间越大。

END

【推荐阅读】

《夺冠》: 40年时间跨度，视效如何做到肉眼可见？

10期预告 | 媒体融合及深度融合；故事片与纪录片的剪辑

 4K粤剧电影《白蛇传·情》：是电影，更是戏曲

我知道你在看哟