总台大型电视专题片《领航》整体视觉呈现创作分享

作者 | 中央广播电视总台 赵衍雷

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为迎接党的二十大胜利召开，中宣部与中央党史和文献研究院、国家发展改革委、国家广播电视总局、中央广播电视总台、中央军委政治工作部，联合摄制了16集大型电视专题片《领航》。

兼具国家表达和时代烟火气息的内容，使这部电视专题片从众多主旋律节目中“破圈”而出。自10月8日起在总台综合频道黄金时段播出以来，收视一路攀升，大小屏联合发力，全网触达55.1亿人次，登上热搜、热榜共125次，成为名副其实的“爆款”。视觉创作追求思想性、艺术性、生动性相统一，为这部精品大片在影像呈现上打下了坚实的基础。

《领航》秉持“政论情怀、故事表达”创作风格，深刻揭示新时代伟大成就和伟大变革背后的理论逻辑和实践逻辑。为了做好当代国家表达，视觉创作中突出“原创+技术”的双引擎构建，力求丰富的视觉表现形式，在艺术审美和技术手段上具有鲜明的新时代特点

2022

视觉创作亮点

01

创作历程

近年来，总台IMR视觉团队参与了《我们走在大路上》《山河岁月》《英雄儿女》《敢教日月换新天》等重量级作品的创作。随着政论题材专题片对呈现的要求不断提高，团队面临的创新难度越来越大。

与历史题材相比，《领航》在内容与口径上更难把握。摄制工作始终与文本调整同步进行，视觉方案也需要不断打磨。

自2021年12月节目立项伊始，团队就开始《领航》前期的整体设计工作，通过学习文学初稿，深入领会节目立意，梳理全片诉求，形成了整体视觉方案构思。在疫情影响下，殚精竭虑地完成了雕塑、航船、灯塔、同心圆等领袖和党的意象化视觉元素的拍摄。

后期制作阶段，通过三维复原虚拟影棚、建立数字资产库、实时渲染技术等创新生产工艺，高质量、高效率地应对了节目的多层审查修改。

02

整体视觉方案

该片整体视觉工作有全流程、多节点、多方位的特点，由形象识别体系、整体包装方案、叙事特效动画、融媒体一体化包装四大部分构成。

为了满足专题片多层次传播需求，创作上既有独立成片、完整表达的视觉作品，例如总片头、《今朝》主题曲 MV、主题宣传海报等；又有统一全片的感观体系，例如字幕规范、色彩规范、影片调性等；更有紧扣叙事权威性、生动性的三维特效动画，还有全媒体、多用途定制化的节目核心识别等。

LOGO设计效果图

形象识别：包括片名 LOGO、宣传系列海报、分集片名、包装色系规范、包装字体规范、包装质感等。

整体包装：包括总片头、领袖金句、分集片名、片尾MV、宣传片、人名字幕、地名字幕、说明性字幕、时间字幕、角标等。

特效动画：包括政策文献解读、宏观数据解读、关键字幕强化、宏观地图、卫星遥感、照片叙事等。

融媒体包装：包括口述人物系列短视频、《领航》精华片 ；央视新闻、CMG 观察、央视频等主视觉一键触发 ；微博、抖音、快手等全媒体发行 ；学习强国、求实杂志、中国电视报主视觉系列海报、二十大开幕式暖场短片、北京展览馆二十大成就展短片等。

从左至右依次为灯塔、雕塑、巨轮系列海报

2022

视觉创作亮点

01

总片头

总片头承载着全片的精、气、神，创意所呈现出的内在表达是影片给观众的第一印象，并且代表着该片影像创作水准的高度和品质。

总导演闫东十分重视总片头的创作，给视觉团队提出了高要求，创意上要做到原创，呈现上要寻求创新，艺术性表达上要做到极致。

总片头时长30秒，如何在如此短的时间内做到全片主旨内涵的凝练表达，同时还要用艺术化表达方式让其视觉独树一帜、记忆犹新，这是创作团队构思片头创意时面临的困境与挑战。

总片头的核心理念就是聚焦展现以习近平同志为核心的党中央团结带领全党全国各族人民在新时代走过的非凡壮阔历程。创意以2021年建成的中国共产党历史展览馆西广场的五组大型汉白玉雕塑作为视觉载体。

总片头拍摄效果图

创作前期，核心主创在一个月内先后三次到党史馆堪景，西广场的五组雕塑气势恢宏、震撼人心，其中《信仰》《伟业》《攻坚》《追梦》四个大型群组雕塑，用艺术的方式塑造了276个人物形象。

创作团队从中选取党员干部、工人、农民、大国工匠、军人代表、知识分子、驻村干部和宇航员等代表新时代的人物形象作为拍摄重点。

主题雕塑《旗帜》，正面整体造型为一面迎风招展、气势如虹的党旗，侧面看是一艘奋力前行的大船。经过讨论，创作团队用红色丝绸来表现海浪，通过丝绸与雕塑的碰撞，来强化大海中破浪前行的视觉效果。

实拍中，摄制组选择每天在晚17:00到次日早7:00期间拍摄，经历了三个通宵的连续奋战，在夜间用灯光重塑了群组雕塑的体积感与光的方向感，实现了对巨型雕塑光影变化的精准控制。利用多台大型鼓风机与撒水装置，完成了红绸子在风雨中翻卷飞扬的效果。汉白玉与红色丝绸形成了静与动、硬与软、白与红的强烈反差，意向性表现了大海中的海浪。

6月15日总片头实拍现场花絮

6月15日总片头实拍现场花絮

设备选用了国际顶级的Phantom高速升格摄影机、电影镜头，进行了1000格的4K超高清拍摄，形成了独特的超高速纪实的影像风格。影片用电影的拍摄手法、写意的表达方式来呈现在中国共产党引领下同心聚力、破浪前行的核心理念，生动诠释着伟大斗争、伟大工程、伟大事业、伟大梦想的理想航程。

02

“天眼”看中国

2022年3月开始，《领航》拍摄团队分10组赴全国22个省区市97个乡镇（街道）开展拍摄，行程4万多公里，采访上百位人物对象，用平实的视角记录下许多精彩影像和温暖瞬间。

与此同时，为了创新节目的叙事角度，拍摄团队与国家航天局对地观测与数据中心深度合作，将国家重大科研数据进行视觉转换，应用到节目视觉创作中。

高分辨率对地观测系统是国家科技重大专项，科研成果在保障国家安全、国家全球利益维护、国家战略规划支撑及重大工程监测、国家综合防灾减灾救灾等多个综合领域得到了广泛应用。这些观测大数据覆盖了影片中的众多故事选题，为影片叙事增添了高科技属性的宏观视角。

高分数据置换的中国地形基础效果图

例如，第十集《绿水青山》中有这样一段表达：2019年２月份，美国航天局公布的卫星数据表明，在近十几年间全球绿化面积增加了5%。其中约四分之一来自中国，贡献比例居全球首位。正是运用中国高分观测的上帝视角，让观众在短短十几秒内深切感受到了中国十几年的绿化覆盖改变。

在与专家的深入沟通后，高分的“上帝视角”还有多种多样的呈现方式。既让观众在1000米高空俯瞰到超高清视角下的港珠澳大桥，也让中国各个城市的夜景灯光一览无余……一段段太空视角的叙事表达的背后都是国家科技创新的真实写照。

将中国自主科研成果进行二次视觉创作形成叙事镜头，成为该片特别的呈现手段之一。形成了太空视角、航拍视角、地面视角、主观视角等多维度的立体呈现影像。

03

“大屏小屏”整体视觉融合创新

总台提出“台网并重、先网后台”的媒体融合发展战略。自10月3日至播出前，《领航》相关内容全网点击量超11.9亿次，全网短视频总播放量7.7亿次，未播先热。

10月15日，总台综合频道首轮热播后，大屏收视率同时段居国内首位，全网触达55.1亿人次、全网相关内容点击量26.4亿人次、微博相关话题阅读量13.6亿次、期间登录热搜榜125次。这份亮眼的数据背后，展现了专题片《领航》融媒体一体化创作的爆发力与传播力。

《领航》紧抓时代选题，在内容创新的同时，整体打造视觉识别，让节目观感独具匠心，也让观众记忆犹新。前期视觉创作阶段，团队就将“大屏小屏”的视觉需求作了通盘考虑，形成以“大屏”内容为根本、“小屏”发散定制化的视觉创作结构。

例如6月15日，以党旗和巨轮为主体元素的主海报与总片头同时开始拍摄平面元素，经过不断完善，成为节目在央视新闻、央视频、学习强国等全网发布的核心平面识别。

同时还创作了以灯塔、巨轮等为视觉主体的多款海报，在不同介质的平台发布，形成主题系列。时代人物口述短视频，经过二次创作虽然只有半分钟到一分钟的长度，但人生金句，余音绕梁，与正片中分集片头的习近平总书记的金句上下呼应。

多次登上微博热搜榜、要闻榜、视频榜，占据微博、抖音、快手热搜榜置顶位置；宣传片、主题歌作为独立作品获得全网置顶推送，发布后在各平台纷纷刷屏。

2022

新技术应用

01

超高清虚拟呈现技术助力政论表达

如何用创新的表现手段，生动阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，权威呈现党和国家在各个方面的政论表达，是本片视觉创作的重中之重。

总台IMR视觉团队，基于物理渲染(PBR)的计算机图形方法，构建标准化数字资产，旨在模拟现实世界中光流的方式渲染图像，生成照片级真实感的视觉呈现图像。

Unreal5.0实时渲染引擎的光线追踪效果与超高清标准化数字资产，保障了高仿真的三维动画呈现。基于这一技术，完成了全片政策文献、领袖书籍、数据解读、图形、照片、关键字幕等类型的三维虚拟呈现。

实时渲染三维动画效果图

其中，第二集《科学指南》主要讲述了习近平新时代中国特色社会主义思想的主要内容、形成过程、重大意义。多次运用超高清虚拟呈现技术，完成了对于理论发展的微观视角的塑造与刻画，形成贯穿第二集的一条视觉主线。

新年讲话虚拟影棚效果图

再如，第六集《人民民主》中生动呈现中国最广泛人民民主制度的段落，不但让观众了解了五级人大代表的结构体系，还结合选举箱、代表证、代表人数等图文信息，将人大代表选举制度进行直观呈现。

怀仁堂虚拟影棚效果图

第十集《绿水青山》运用虚拟影棚拍摄将“碳达峰”“碳中和”的概念进行了图形化阐释，与总书记阐述该内容的讲话视频形成无缝空间调度。将“正确认识和把握碳达峰碳中和”这一重大理论和实践问题深入浅出地展现给观众。

依托虚拟呈现技术形成了利用数字特效完成节目叙事的创作方式。可以将故事中涉及的理论、政策、影像、照片等碎片信息进行视觉整合，让文字理论视觉化，形成生动的影像叙事风格。

据统计，在16集共480分钟的正片中，用三维动画来呈现的篇幅共计286场，总时长近80分钟，占比超过正片的七分之一，成为该中不可或缺的创作手段

02

数字资产与实时渲染技术

近年来，随着总台IMR视觉团队在《飞向月球》《风物》等系列纪录片中打造真实虚拟场景的成功，创作团队将这一创新的制作工艺移植到《领航》的后期制作中，根据节目需求构建了更广泛的超高清标准化数字资产。

文献数字资产渲染效果图

文献数字资产库列表

项目前期，团队用几个月的时间，依据习总书记新年讲话场景、中南海怀仁堂场景等大量实景照片，复原建构了多个新时代国家表达的三维虚拟环境，建立虚拟摄影棚的概念。将总书记的著作、国家发布的政策等重要文献、屋内陈设等全部数字资产化，形成资产库。

在传统三维建模、雕刻技术手段以外，利用三维重建生成技术实现高精度材质扫描采集设备进行纹理数据采集，得到最好的纹理样本，使得材质在着色在效果上有着质的提升，达到高仿真的复杂材质的呈现。

这一生产技术工艺，在保持艺术呈现质量的同时，构建通用制作过程的数字资产标准，在异构环境之间实现一致性响应，实现协同提升现有制作效率。

2022

总 结

国家重大题材影片需要原创艺术表达，建立唯一性的视觉识别，树立呈现标准。新理念、新技术、新设备的应用，催生了视觉原创的更多可能性。“原创 + 技术”的双引擎助力相互促进、密不可分，为这部鸿篇巨制在影像的思想性、艺术性、生动性表达上插上了翅膀。

《领航》整体视觉呈现创作见《影视制作》2022年12月刊

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