99公益日，玩法变了你造么？
2015年9月9日，首个互联网公益日——腾讯99公益日，3天时间，205万网友参与，募款1.279亿人民币，全国2178个公益项目参与其中。
2016年8月22日，腾讯正式宣布99公益日配捐资金增加1个亿，从原先的9999万元变更为1亿9999万，只要在99公益日特定时段获得公众筹款，就能拿到腾讯的相应配捐。
一规则要知道
“地主”又开仓放梁了，而且中途加量不加价，那么条件做了哪些调整呢?
❶、调整申请截止日期
由于配捐资金调整，腾讯将项目申请截止日期从原先的8月25日零点延长至8月31日零点，发起并自主联系好公募机构审核认领，否则不再予以支持。
请注意，此时间为最终截止时间，也就是项目通过审核并成功被公募基金会认领的最终时间。提前提交申请有备无患。
❷ 、这些情况不允许
* 同一项目(相同受助人/相同执行人)不能重复筹款。
* 同一机构的在筹项目，不能同时挂靠超过3家公募基金会。
* 紧急救灾、个人救助/扶贫，不予以通过99公益日项目筹款和配捐。
❸、摒弃以往不反馈
本次99公益日，对于此前在腾讯公益上线过超过3个月但未发布项目进展的机构，以及上线一年后(除长期项目)可以执行但未执行的机构，均不能参与99公益日。
❹ 、不建议新机构参与99公益日
腾讯99公益日不建议新注册的公益机构盲目参与，必须有挂靠的公募机构愿意为其自身能力及筹款计划合规性进行证明。
❺ 、加强监管
* 用户举报：发现非正常手段募捐或项目真实性问题，网友可进行举报，一经核实停止捐款及配捐。
* 独立审计：99公益日结束后，会随即抽取不同类型的公益项目进行独立审计，如判定为不正当筹捐行为，冻结一切配捐和奖励，并取消该机构在腾讯公益平台筹资资格。
二配捐新玩儿法
去年，腾讯作为大金主，全程包揽了99公益日期间所有的配捐资金，而在今年，新的角色也加入了进来，那就是5900万的企业配捐。
新的配捐模式为：1(公众捐赠)+1(公募机构的企业配捐)+X(腾讯配捐)
但是，企业配捐资金可不是人人有份儿，而是具有企业非定向捐赠资金的公募机构发起或认领的公益项目，且该公益项目没有企业定向配捐资金，才能够在获得腾讯配捐资金的同时拿到企业非定向配捐资金，而且是先到先得哦。
这16家公募机构名单及非定向配捐资金额度为：
* 爱佑未来慈善基金会(1200万);
* 中国社会福利基金会(1200万);
* 中国妇女发展基金会(600万)，优先服务于妇女及家庭、且执行力强的公益项目;
* 上海真爱梦想公益基金会(600万)，要求为教育类NGO;
* 中国扶贫基金会(500万)，扶贫助困、教育助学和社区服务与发展类项目;
* 中国儿童少年基金会(500万)，要求与儿童少年相关的公益项目;
* 阿拉善SEE基金会(500万)，要求为环保类公益项目;
* 中华少年儿童慈善救助基金会(300万)，正式注册的NGO、协会或非公募基金会的儿童领域公益项目;
* 爱德基金会(100万)，要求为已在腾讯平台上线，接受过公众监督，且及时发布进展、结项的优秀公益项目;
* 成都市慈善总会(100万)，要求为西南地区公益机构;
* 无锡灵山慈善基金会(99万);
* 中华社会救助基金会(50万)，要求为助残公益项目，且在民政部门注册，并在腾讯平台发布过公益项目，能够及时发布项目进展、递交结项报告，有一定自筹能力的机构;
* 中国残疾人福利基金会(50万);
* 上海仁德基金会(50万);
* 北京新阳光慈善基金会(50万)，要求为血液和肿瘤为主的医疗项目+教育类项目;
* 深圳市妇女儿童发展基金会(50万)，要求为广东地区妇女儿童领域的公益机构和项目。
为了鼓励企业及公募机构积极参与联合配捐行动，腾讯推出了多项福利。
❶、未来发展基金：腾讯额外成立“未来发展基金”，奖励参与企业配捐的公益机构，对于非定向配捐总额超过300万，认领公益项目超过50个，且实际配捐额度前20位的公益机构，奖励实际配捐额度10%的资金(配捐额度超过2000万，按照2000万计算);非定向配捐总额大于100万，认领公益项目超过20个，且实际配捐资金排名为21-30位，奖励8万;对于非定向配捐总额大于50万，认领公益项目超过10个，且实际配捐资金为31-590位的公益机构，奖励3万。
❷、朋友圈广告：对于非定向配捐总额不低于500万，认领公益项目超过50个，且排名前10位的公募机构，将在朋友圈推送该公募机构的广告，且推送用户数与其配捐总额相同，公益机构有权决定是否露出企业品牌。
除此之外，还有包括企业品牌曝光、专题页面展示等等福利等着。
99公益日临近，对于全新配捐模式及规则变化，公益机构都进行了相应的调整。
还记得去年99公益日上，服务89个公益组织，累计筹资达1100万的宁夏青年社会创新发展中心(西夏铁骑)么!
作为致力于扶持全国草根NGO能力培训建设，并为其进行文案设计、渠道对接、筹款技能培训等一条龙服务的宁夏青年社会创新发展中心，对于今年99公益日的变化与调整，他们有自己的看法。
99公益日，尽情狂欢
早在去年腾讯宣布发起99公益日那一刻，在无数鲜花与掌声之中，像朋友圈“杀熟”运动、过度消费公众爱心、公益组织相互厮杀等等质疑的声音也从未中断，而在今年99公益日即将到来且配捐资金再次增加的情况下，这样的声音又不绝于耳。
对此，宁夏青年社会创新发展中心创始人甘草表示：“我并不认为所谓的‘杀熟’就是一种错，相反我认为是一件正常的事情，如果对于你正在做的事情连身边的熟人都不认可、不支持，说明你需要重新考虑这件事的意义所在;而对于过度消费爱心的观点，去年99公益日参与捐赠的网友数量为205万，但面对中国超14亿人口的基数，体量依旧非常少，我们一直倡导人人公益，希望社会公众都能够关注公益行业发展，99公益日的宗旨也是希望更多的人参与其中，这样的活动是希望唤醒公众，且是本着自愿的原则，并非强制捐款，因此不存在过度消费爱心的情况;对于公益组织相互厮杀，虽然99公益日在刚启动时，由于一些规则方面的不完善，出现了一些不规范的募捐行为，但是在不断的调整过程中，逐渐形成的是公益机构凭借自身项目创新、组织安排等方面的能力的竞争，这本身对于公益行业是有利的。因此，在资本推动中，我们应该尽快完善制度，并借机不断和提升自身能力，99公益日，就是一场公益行业的狂欢。”
开了一扇门，也关了一扇窗
对于今年99公益日的规则改变，其中有几点特别值得关注，一点是对于紧急救灾、个人救助/扶贫类项目不可以参与99公益日配捐，理由是其不符合99公益日倡导关注公共利益，促进群体问题的解决的宗旨;再者是对不及时进行项目反馈和迟迟不执行项目的机构，将取消申请资格，最后一点是不建议新注册的公益机构参与99公益日，因为无法对机构“合规性”及“筹款计划的合理性”进行甄别。
对此，甘草表示：“腾讯之所以对这些方面进行调整，是本着能够通过前期的筛选，让公众的善款用于更加完善、体系化的公益项目，而并非只是个案类项目，同时也能够让公众的钱用于更具有执行力的公益机构及其项目当中。用在更规范的项目当中，解决社会更广泛的需求，并且通过项目报告让公众第一时间了解项目执行情况，这本身无可厚非。但是改变的同时，却将非常多的草根公益组织拒之门外，因为我们专门扶持草根NGO，在不断的接触过程中，发现很多地方新成立的公益机构，本身策划的公益项目很有吸引力，也具备开展执行的条件，但由于自身无法找到公募基金会为其能力进行背书，他们只能发动私人关系寻找上线的可能性，而由于腾讯出台的不建议新注册公益机构参与99公益日，很多公募基金会都对新注册的公益组织申请的项目持更加保守的态度，不愿意认领此类项目，导致项目最终流产。”
“从这个角度而言，99公益日规则的改变，在开启了一扇规范项目发展之门的同时， 也关闭了新生公益组织快速成长之窗。既然是希望更多的公众参与，推动整个中国公益行业发展，作为行业发展的新生力量更不应该被忽视和拒绝，而应该主动加强沟通渠道，为新注册的公益机构提供更多的帮助和扶持。”甘草补充道：“随着公益行业的不断发展，草根NGO将更多的作为基金会的具体项目的执行机构参与项目执行，我们应该更多的关注他们的能力建设与发展，只有他们专业，我们公益行业今后的发展道路才更加通常，而99公益日作为一个规模盛大而竞争激烈的练兵场，是草根NGO很好的学习机会，因此不应该阻止新注册的公益机构的介入，而是应该通过完善的申请、筛选机制及引导、扶持政策帮助他们更好的成长。”
新规则，新玩儿法
对于今年99公益新增的“公众+企业配捐+腾讯配捐”的新玩儿法，甘草认为应该冷静对待，因为具备企业配捐的公募机构数量有限，且每家的配捐总额都相对不大，这种情况下，很多公益机构为了能够拿到更多配比资金，数量有限的公募机构会成为其申请认领的首选标地，而具有企业非定向配捐资金的公募机构为了获得腾讯的更多福利，亦会接纳更多的公益项目。在双向激励的情况下，一些能力相对薄弱的公益组织不应该盲目跟风，为了迎合这些此类公募机构的认领项目方向而设计不适合机构自身的公益项目，一方面本就狼多肉少，另一方面如果组织项目设计不好，会对项目后期筹款带来很大影响，可谓是得不偿失。
甘草说：“我们认为公益机构应该找准自身定位，看清自身能力，选择擅长的领域设计公益项目，我们也尽量为服务的草根NGO匹配最为适合的公募机构，专业的机构做擅长的事，才能真正的、健康的成长和发展。”
对于宁夏青年社会创新发展中心今年的规划，甘草表示，在今年99公益日中，希望能够帮助300家草根NGO的项目上线，并已经在之前一段时间陆续在全国各地开展了针对性的能力培训课程，包括对文案设计、组织管理、筹款技能等方面。另外，就如何更好的对已上线项目后期的执行情况及尽职调查情况，宁夏青年社会创新发展中心也正在腾讯方面沟通，希望能够协同合作，更好的让公益机构在99公益日中筹款的同时，履行他们的义务。
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作者：菅宇正
来源| 公益时报
责任编辑| 于俊如
微信编辑| 吴丽萍