罗氏乳腺癌“摸胸”视频Touch for good 获中国广告长城奖双奖
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罗氏成功地将“雕像摸胸”不文明的行为，转化为公益视频，并拿下广告界的最高奖项。
10月22日，海口，由中国抗癌协会康复会、北京爱谱癌症患者关爱基金会，上海罗氏制药有限公司携手阳狮集团完成的“Touch for Good”创意公益视频在第23界中国国际广告节终审环节力压群雄，一举拿下中国广告长城奖——“互动创意奖”金奖和“媒介营销奖”银奖。
中国广告长城奖始办于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项，是中国国际广告节的核心赛事之一，被业界誉为“广告赛事之泰山”。
今年的中国广告长城奖角逐尤其激烈，申报项目超过2700个。经过10月13—14日两天的紧张评选，“Touch for Good”公益视频最终赢得了在场终审评委的认可，将“互动创意奖”和“媒介营销奖”两枚沉甸甸的奖牌收入囊中。“互动创意奖”是中国广告业互联网领域最高级别权威奖项，而“媒介营销奖”则是从品牌策略、创意呈现、营销执行到媒介实现与评价对参赛视频进行全方位考核。
上海罗氏制药有限公司总经理周虹女士表示：“很荣幸Touch for Good公益视频荣获中国广告长城奖，作为全球领先的生物制药公司，罗氏在120年的历史中一直以创新为导向，创新不仅仅体现在医药研发上，更是融入公司的血液并成为公司的重要文化。创新贯穿于我们的日常管理、人才培养乃至市场活动等方方面面。本次中国广告长城奖将‘互动创意金奖’与‘媒介营销银奖’授予罗氏，也是对我们创新文化和理念的认可与鼓励。”
据了解，今年5月6日，中国抗癌协会康复会, 北京爱谱癌症关爱基金会与上海罗氏制药有限公司在北京居庸关长城联合启动了“悦享健康，为她而行”全国乳腺健康公众宣教公益项目。半年多时间中，近5万名癌症康复者、医务人员和社会志愿者在全国48个城市组织了多种形式的乳腺癌公益宣教活动。
“Touch for Good”公益视频短片是本次公众宣教活动的组成部分之一。时长1分41秒的视频从长久以来“雕像摸胸”的不文明行为切入，旨在提升全社会对女性乳腺健康的关注。
据了解，中国是乳腺癌发病率增长最快的国家之一，中国抗癌协会公布的统计数字显示，我国近年来乳腺癌发病率正以每年3%的速度递增，成为城市中死亡率增长最快的癌症，女性乳腺癌发病率为42.55/10万人，仅2015年中国新增乳腺癌患者高达27.2万人。预计到2021年，中国乳腺癌患者将高达250万，55岁以上女性中每1000人就可能有一位罹患乳腺癌。
然而根据一项调查，目前我国81.4%的女性对乳腺癌的正确知识了解不够，只有不到10%的女性曾经接受过乳腺钼靶检查，乳腺癌早期诊断率不足30%，很多女性确诊乳腺癌时已经错过最佳治疗时机。因此乳腺癌早发现、早诊断、早治疗的理念对于女性健康有重要意义。
罗氏是全球制药和诊断领域的领导者，致力于通过推动科学进步，改善人类生活。作为全球最大的生物技术公司，罗氏在抗肿瘤、免疫、抗感染、眼科和中枢神经系统等领域拥有一流的差异化药物。罗氏在全球体外诊断和基于组织的肿瘤诊断领域享有领导地位，同时也是糖尿病管理领域的先驱者。制药和诊断相结合带来的独特优势使罗氏成为个体化医疗的领导者，旨在通过个体化医疗为每一位患者提供最佳治疗方案。
上海罗氏制药有限公司成立于1994年，是抗肿瘤、抗病毒、移植等关键领域的市场领导者。与政府、医疗机构以及非政府组织等社会各界多方携手，共同探索创新的合作模式，通过一系列有影响力和可持续的举措惠及更多的中国患者。
作者| 徐辉
来源| 公益时报
责任编辑| 于俊如
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