第四届99公益日正式开启 让“理性公益”成为习惯（“公益场景”9种玩法附后）
9月5日，第四届99公益日在深圳正式宣告启动，以“理性公益正当时”开启公益新时代。
今年99公益日进一步加强透明化制度建设，全面升级“透明度组件”，构建了多元化的公益场景，打造以“集小红花”为代表的丰富参与方式，并探索通过资金加流量的方式对公益机构进行扶持，全方位助力行业发展。
今年腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2亿9999万，并新增1亿作为支持慈善组织成长基金，巨大撬动效应值得期待。99公益日继续发挥“连接器”与“工具箱”的作用，建立便捷、透明、开放的平台，目前已有超过2000家企业连入今年的99公益日。
4年间，99公益日经历今非昔比的快速成长，也带动了一代网民的公益理念实现了“由指尖，到心间”的转变。公益由指尖开启，逐渐沉淀为心间的理性，让一时感动变为长久习惯、由情怀驱使走向理性判断。
腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹表示，“迈入第四年的99公益日将继续助力中国公益行业的进化与变革。互联网公益的下一个十年，技术的迭代将进一步让人人可公益成为现实，‘理性公益’将成为公益行业下一波的核心与关键。”
倡导“理性公益”新时代
开放透明机制、丰富场景玩法、配捐规则突破。
腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2亿9999万，并新增1亿作为支持慈善组织成长基金。希望以此哺育公益行业的健康发展，为更多公益机构提供经费扶持，同时让公益参与者能够有更多的理性选择。
腾讯慈善公益基金会副秘书长孙懿对《公益时报》记者表示，倡导理性公益并不是否定感性公益，这两者不矛盾，当公益用户只是停留在苦穷惨的感性和不忍时，这种公益不持续。理性公益不仅仅源于情感和情怀，也源于对项目的理解、了解和对公益机构专业性的肯定和信任，只有两方结合，用之于公益才会是持续并伴随终身。
我们推动小额捐赠，让大家共同参与，社会问题才会得到接力。这是互联网平台对公益核心问题的思考和解读方案。当感性和理性更加平衡或互相争议之时，公益才能更加持续的发展。
首年推出配捐之时，我们希望引起用户兴趣，真正去关注公益项目、关注公益机构。2018年增加1亿配捐，这不是配捐项目而是配捐公益机构的成长，希望公益机构在用户快速发展的同时，公益伙伴能力也要快速提升。
理性公益希望通过平台和伙伴的共同努力，更快地实现公益机构从自发到自觉，从感性到理性，从热情到专业的过程。现代年轻人更关注公益项目本身所具备的社会价值或是支持，公益本身的专业能力。
开放与透明升级
2018年99公益日，为了持续推动公益行业透明与开放的制度建设，腾讯公益从99公益日规则共建开始，直到产品透明度组建升级，再到“回响计划”项目披露，都在不断推动开放与透明，通过技术的手段和科技的力量让公益生态圈更健康、更持续。
在规则上，今年99公益日采取“共建”的方式，集众人所长，让各方参与者一起制定规则，共推互联网公益健康发展。今年，前后跨度近3个月，近80位99公益日参与者、学者、专家、媒体、律师等行业内外伙伴参与建言。经过专家的评审与意见，最终形成2018年99公益日规则。
在产品上，腾讯公益平台在过去十一年中不断探索，用技术的手段让不同的公益项目透明地呈现在公众面前。在今年99公益日前期，腾讯公益上线“冷静器”功能，意在鼓励用户捐款前，多想一秒，查看项目具体情况，理性捐助。
在项目上，今年99公益日通过回访加记录的方式，以实地探访展现透明公益，发起“回响计划”，针对过去受较大关注的公益事件，通过视频记录，为大家带去项目的透明改变。
今年财务披露组件再升级：腾讯公益引入专业第三方公司德勤，帮助公益伙伴高效做好“专业披露、透明呈现”。
基于此，腾讯推出冷静期，在捐助之前再看一下项目，是否认同机构所做的事情。同时，请第三方德勤会计师事务所升级公益机构财务披露模块，公益组织必须得完成财务披露、年报财报，筹款空间不能超过去年的体量的指标后才符合上线筹款要求，这其实上是提升了参与99公益日公益机构的门槛。
孙懿表示，“99公益日希望把更优秀的项目呈现给公众，配捐只是玩法，更看重如何更好地推动公益生态可持续发展。”
玩转“99公益日”玩法解析
2018年99公益日通过多种多样的方式，打造多元化的公益参与场景，从线上到线下，从公益行业到社会大众，从公益平台到社区邻里，用轻松互动的形式发动全国数亿热爱公益的网民便捷、快乐、理性参与公益。
“家乡公益”用户可以通过腾讯公益平台了解自己家乡的公益项目，用公益反哺家乡。无论身在何方，给家乡需要帮助的朋友送去温暖。
“爱心加倍卡”则能够帮助爱心企业和爱心用户连接在一起。网友每一份爱心捐赠，都能获得企业的善款加倍。领取加倍后，在有效期内（9月7日至9月9日）进行捐赠，企业就能为用户放大相应倍数的金额进行配捐。
“小红花”作为腾讯公益首个IP形象，将融入今年99公益日的各种线上活动和各种公益场景中。集的小红花越多，就能够有机会获得额外的配捐加成。本次99公益日预计有超过5600个项目参与，其中参与集小红花活动的有超过5200个项目。
“社区+公益”在全国近60个核心城市超过2万个社区，580个商圈、近6万个门店都加入99公益日线下活动，让公益深入千家万户的日常生活。
“捐希望”以华润万家商超作为今年99公益日场景公益伙伴，通过家乡场景、家乡特产号召大家支持家乡扶贫公益项目。
“捐美丽”互动中用户可以穿上非遗服饰登上ELLE杂志为非遗公益项目打call。
“捐绿色”则与悦诗风吟合作，通过线上“指间森林”的互动，呼吁更多用户关注固沙还林植树公益项目。另外，在99公益日期间，屈臣氏也携手腾讯公益，发起了“一起把小兔子带走吧”的公益倡导。
“爱心贝”致力于让公益融入各种各样的生活场景的一大力作，让每个人在“听歌”、“走路”、“看书”都可以积累爱心贝，并将收集起来的爱心贝转化成爱心捐赠。
明星“推一把”短视频互动则由腾讯公益联合腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微视、企鹅号等产品通过短视频、小视频等热门社交化手段，汇聚了赵薇、王凯、王俊凯、王源、易烊千玺、周冬雨、张一山、苏炳添、黄子韬等明星，发起“推一把，一起爱”行为公益。这些明星用自己的实际行动为公益推一把。
“20款腾讯产品”包括微信支付、王者荣耀、微信小游戏、微视、全民K歌等最炙手可热的产品将参与到今年的99公益日活动中来，号召更多网友通过趣味互动参与公益。此外，妈妈网、搜狗搜索、快手、链家等均发起公益主题活动，为更广泛的受众提供更加丰富的公益场景。
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作者/ 张明敏
责任编辑/ 高文兴 排版/ 吴丽萍
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