99公益日首日观察
今天(9月7日)早上9时整，随着腾讯基金会首日配捐额度的开启，2018年99公益日“抢钱大战”正式拉开。
7月12日，腾讯公益发布了本届99公益日先行版规则——今年规则主要由配捐(2.9999亿元腾讯基金会配捐 + 1亿元非限定性配捐 + 爱心企业配捐)和公益伙伴激励计划两部分组成。腾讯称，变化后的规则意图五个“鼓励”，鼓励健康合规的筹资行为，鼓励公募组织做好联合劝募工作，鼓励更多爱心企业连接公众，鼓励公益慈善类组织走到线下场景，鼓励优质案例传播。
至99公益日正式开启前，腾讯公益又陆续补充企业爱心加倍卡、集小红花等功能，使得本届99公益日的“玩法”异常“烧脑”，因此也被各方参与者称为“史上最复杂的”一届99公益日。
以下是99公益日第一天，《公益时报》记者对细节之处作出的观察。
新配捐规则带来的影响
去年99公益日的第二天，腾讯基金会1亿元的配捐资金在半小时之内即被扫荡一空，虽然堪称火爆，但战时严重缩水，极大影响了公众传递爱心的可持续度。针对这一现象，今年腾讯将相应的配捐规则进行补充，即并非每一笔捐赠都能获得配捐。这一规则在今日的“实战”中奏效，11时15分，近1亿元的配捐资金才宣布告罄。
记者在今日11时15分的手机截屏
而截至本文发稿时，腾讯公益页面显示，除腾讯基金会配捐外，99公益日首日的企业配捐已超6000万元，两者共连接爱心用户逾720万人次，收获公众互动量达1.9亿次。
在企业配捐的部分，腾讯公益页面给出了爱心企业的配捐榜单。截至本文发稿时，共有5130个项目获得企业配捐，其中，中国平安以“为10507人的爱心加倍”高居榜首，但其爱心加倍卡仅支持广州市幕天青少年教育发展服务中心发起的“幕天人人图书角”这一单个项目，且仅为0.5倍配捐，其配捐总额只有30.57万元，拉动公众捐款8.22万元;排名第二的凯迪拉克为10483人的爱心加倍，其发起的爱心加倍卡支持来自三家不同基金会的三个项目，且均为10倍配捐，配捐总额达118.49万元，这一数字冠绝所有爱心企业，并拉动公众捐款14.69万元。
而出现在这张榜单上的其他企业，爱心加倍人数均未过万，且配捐金额均未超过100万元。除个别企业外，首日便将配捐额度用完的企业并不多，且配捐金额实现三分之一的也不多，企业爱心加倍卡的配捐效果还有待后两日观察。但对比去年三天总共1.77亿元的企业配捐，若此后两天均能配捐出今日的额度(6000万元)，三日企业配捐总额将基本与去年持平。
在“集小红花”功能方面，位列小红花排行榜第一的项目为深圳市德义爱心促进会发起、深圳市慈善会作为善款接收方的“重症地贫儿紧急救助”项目，该项目集得小红花3,016,488朵。今日，该项目收获捐款1420万元，项目筹款完成度过半，其今日获得的近207万元的配捐在很大程度上可能要得益于小红花的数量。
未见“刷单”，但仍有费解现象
去年，《公益时报》曾于99公益日第二日凌晨发现疑似机器“刷单”的“套捐”行为。经本报报道后，引起社会极大反响和腾讯方的重视。
通过大数据分析、举报核实等多种调查方式，2017年10月10日，腾讯公益产品运营团队向外界通报，证实有25,244个账户、234,775笔捐赠、7,004,905元捐赠金额涉及异常行为。腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿表示，具体调查结果将于2018年第二季度完成。目前，2018年第三季度已进入尾声，且新一届99公益日已经拉开帷幕，我们尚未看到对上一届的这份调查结果。
今日，《公益时报》记者随机抽取了部分热门项目的捐赠流水，未大面积发现有“刷单”现象(注：腾讯公益产品运营团队认为，一个普通用户60秒可完成4次捐赠)，但也发现某些热门项目下有大量0.01元的捐赠，时间间隔数秒，多数来自匿名网友，也发现有少数同一ID一分钟内捐赠0.01元达到5次的情况。
但对照今年的99公益日规则，小于1元的捐赠并不能获得配捐，而1亿元非限定性配捐的捐赠人数门槛也统计的是去重人数(即重复ID仅计算一次)，如此高频次的微额捐款的目的何在，《公益时报》记者也感到费解。
对99公益日的观察，实则“无法观察”
去年99公益日，腾讯方于每日公布几份榜单(机构获捐款金额排名、机构获捐赠人数排名、项目捐赠排名等)。反观今年首日，《公益时报》记者曾于9时至10时间在活动页面查阅到机构获捐排行，但这一排行在中途即“下线”，仅保留企业配捐榜单，且这一份榜单在后来也“下线”了按地域查看的功能。
腾讯不发布关于机构和项目的榜单，使外界无法在第一时间得知热门机构和项目以及它们在99公益日期间的筹款总额，进而无从在活动进程中判断本届99公益日是否提升了更多公益组织和项目的筹款能力，而非助长原本筹款资源和能力就相对充足的机构和项目。而中途下线的动作意味着什么，恐怕也将成为外界所关注的问题。
在此，《公益时报》呼吁腾讯公益产品运营团队能够及时恢复发布实时排行的传统，让参与者和外界对第四届的99公益日得到更加全面和深入的了解与判断。
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作者/ 高文兴
责任编辑/ 高文兴 排版/ 吴丽萍
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