市场观察 丨待价而沽的图像，有什么比Instagram更合适？
梵高一生就卖出去了一幅画，如果他能使用Instagram，或许他更喜欢这种方式。
风靡年轻人的Instagram(以下简称Ins)是一款移动端社交应用软件，以快速、美妙和有趣的方式将随时抓拍下的图片分享彼此。
艺术领域与社交媒体的交融越加深刻，Ins成为很多人了解艺术品和艺术家的重要渠道，他（她）们从中认识新艺术家，追踪艺术家动态，了解艺术背后的故事。
美国的经济学家歌德哈伯曾指出：“如果你用美元数量测量一个艺术家的生产力，你会发现，最引人注目的艺术家最赚钱。”从未在公众面前公开过自己的身份的班克斯在Ins上有超过千万的粉丝，“自带流量”的他曾在英国布里斯托尔市一栋房子涂鸦了作品《 阿嚏！》，发布在Ins后短短几小时内收集到超过200万个点赞。
Ins记录了村上隆忙碌日常外，他更经常利用自身影响力为自己欣赏的艺术家宣传，如MADSAKI、Kyne、高野绫等，以一己之力捧红了多位新生代艺术家。
作为一名知名歌手，周杰伦每一次欣赏到一件绝佳的艺术品，他都会情不自禁地发在Ins上。香港藏家郑志刚过去十年间他依靠自己的影响力引领着亚洲艺术艺术市场，在他的Ins上，从艺术展览到时尚活动，无一不包。
如果图像可以待价而沽，那有什么地方比Instagram更合适？
我们都是后网络艺术家
新生代崛起的ins之路
自2010年创立以来，Ins每月活跃用户超过10亿，几乎占全球人口的八分之一。面对如此庞大的潜在客户群体，Ins的“发现”功能发挥了重要作用，即使用户了解更多的新艺术家。
阿莫科·博阿福《黄色毛毯》 油彩 画布 160×205cm 2018年
80后加纳艺术家阿莫科·博阿福的崛起之路始于Ins的一则私信。2018年，美国肖像艺术家凯恩德·威利通过Ins联系博阿福，想要购买一件他的作品，并很快向四家有声望的画廊极力推荐博阿福。
阿莫科·博阿福《举起双手》 油彩画布，187×148.6cm，2018年
博阿福的作品风格被认为是与奥地利天才艺术家席勒相近。他在当代黑人艺术家的经典中找到了一席之地，这也使得博阿福的成功与日俱增。2021年，博阿福个人拍卖纪录在香港佳士得写下，大尺幅作品《举起双手》以2665万港元成交。
全球藏家最关注的的10位艺术家名单
© LARRY'S LIST
LARRY'S LIST于今年1月推出《Instagram收藏家关注度报告》显示，全球藏家最关注的的10位艺术家中，拥有超过800万粉丝的博阿福位列第三位。
洛伊·霍洛韦尔个展“再校准”现场，龙美术馆，2021年
图源：龙美术馆
现年35岁的洛伊·霍洛韦尔被称为“Ins时代的乔治娅·欧姬芙”。作为佩斯代理名单中最年轻的女艺术家，其作品中内涵和炫目色彩被亚洲藏家接受，并继而成为接连高价的买单人。
2015年开启展览生涯的霍洛韦尔吸引了重要艺术家兼艺术经销商乔尔·梅斯勒的关注，作为霍洛韦尔的早期藏家，同年梅斯勒还把她的作品带到了12月举办的NADA迈阿密海滩，并在次年为她举办了首次个展。这些亮相机会为她争取到了佩斯的橄榄枝。
洛伊·霍洛韦尔《连接的林伽（黄，绿，蓝，紫，粉红色）》
油彩、压克力媒材、锯粉及高密度泡沫亚麻布，绷于木板
2018年作，122 x 91.5 x 9.3cm
2016年，梅斯勒售出的霍洛韦尔作品在8000-15000美元之间，在3年后这批作品就升值到了20万美元。目前霍洛韦尔的市场记录为2018年创作的《连接的林伽（黄，绿，蓝，紫，粉红色）》，2021年在香港苏富比以1650万港元成交。
“尼古拉斯·帕蒂：沟壑”展览现场图，卢加诺瑞意美术馆
© 尼古拉斯·帕蒂，图片：艺术家、豪瑟沃斯，摄影：Annik Wetter
80后艺术家的“顶流”，尼古拉斯·帕蒂的作品一直备受艺术商人、收藏家的追捧。他擅于将自己创作放置在一个特定的背景中，包括弯曲的拱门和彩色的墙壁等建筑背景的介入，这被业内人士认为是对Ins的某种回应，帕蒂对此并不回避：当人们问我是否考虑到Ins的时候，我的回答是肯定的。周围所有的一切都被屏幕所影响，我们都是“后网络艺术家”。
尼古拉斯·帕蒂《Landscape》 粉彩、麻布 109.2×91.4 cm 2021
自2019年被蓝筹画廊豪瑟沃斯代理后，帕蒂的行情飞涨。两年之后，他的画作已经突破千万大关，2021年纽约佳士得，《Landscape》以327万美元成交，再次刷新拍卖记录。
以上这些后网络艺术家，或成名Ins，或活跃于Ins，他（她）们借助Ins的力量寻找机遇。2015 年，Madsaki
与村上隆在Ins相识，随后加盟Kaikai Kiki。在LARRY'S LIST的上述报告中，中国藏家最关注的10位艺术家中，拥有138万粉丝的Madsaki排在首位。
LARRY'S LIST分析，这可能是由于中国收藏家对地区性艺术家有更大的偏爱，亚洲艺术家对他们来说更有吸引力，因此得到更多的关注。
Madsaki《自由领导人民》亚克力 喷漆 画布 260.5×325.2cm 2018年
几年前，在迈阿密巴塞尔艺术博览会的Ins论坛上，艺术家丹尼尔·阿尔轩、前苏富比金牌拍卖师西蒙·德·普瑞和嘻哈歌手Swizz Beatz共同强调了Ins从发掘新人才到推广工作已成为他们日常生活中不可或缺的一部分。
当然，Ins的作用并不局限于此，越来越多的艺术家通过Ins的虚拟画廊进行展览，并实现了线上销售。
Ins影响艺术市场
已经不是第一次了
在艺术市场上，如果还有人不曾注意过Ins，以下数据要让你对这一社交媒体平台刮目相看了：
据瑞银投资者观察相关报告指出，超过半数的收藏家在社交媒体上关注艺术家并且会考虑购买在社交媒体上看到的艺术作品。
另据Artsy的一项调查显示，35位至少拥有100件艺术藏品的知名收藏家，发现他们当中仅有约一半的人曾经购买过从Ins上发现的艺术家作品。
班克斯《 阿嚏！》
自从艺术品被放在Ins上展示，有很多交易发生了。“你在Ins上看到什么东西挂在画廊之类的地方，然后又想买，就可以直接给画廊打电话，”收藏家西蒙·德普瑞通过这种方式卖出了不少艺术品。
佳士得Ins官方账号
苏富比Ins官方账号
全球最大的拍卖行佳士得和苏富比也拥有Ins的官方账号，不定期发布拍卖相关艺术品的照片，向102万和160万的粉丝进行预热。
村上隆在ins为MADSAKI不留余力地宣传
村上隆在ins力推艺术家Kyne
村上隆在ins上高度评价艺术家高野绫的作品
在过去几年中，很多当代艺术家、画廊、拍卖行和收藏家都活跃在Ins上。他们或利用其作为推广艺术作品的手段，或者给世人提供了一觑工作室、拍卖行、艺博会幕后花絮的渠道。
“很多艺术家、收藏家、画廊主、摄影师都是Ins的活跃使用者，所以你可以在这个平台上看到全球的展览，展览一开幕马上就可以看到作品的照片，再也不需要像以前那样等着报纸上的评论文章了。”德普瑞强调。
后疫情时代为线上发展提供了机遇，不过也有不少业内人士表示，至少到目前为止，Ins顶多是一个艺术推广的工具，而不是驱动销售的策略。对于大部分的艺术爱好者来说，随时随地打开Ins，看到追踪的艺术家刚刚发布新动态，已经成为一种习惯，习惯性的精神输养。
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