【问道长三角·丽水篇③】寻找文化创富的丽水答案

文化产业增加值占GDP比重从“十三五”初期的4.53%，提升至2020年的6.1%左右，排名跃升至全省第三位，仅次于杭州和金华。这是丽水近年交出的文化产业发展成绩单。丽水自古不缺文化。自隋代立处州府至今1400多年，丽水的文化遗存丰富，是省历史文化名城，也是中国地级市中第一个民间艺术之乡，龙泉剑瓷、青田石雕、缙云黄帝祭典等皆蜚声海内外。但突出的文化资源优势，如何转换为文化经济优势？丽水答卷无疑是亮眼。自2012年到2018年，丽水文化产业增加值连续6年增速位居全省第一。时至今日，丽水文化“金名片”更是层出不穷，实打实地为百姓带来收入与奔头。11月，台报全媒体采访团走进丽水，看丽水如何凭借本土文化资源，走出一条文化产业发展的“融创”大道。

现场考察
龙泉宝剑厂：传火铸新剑

加碳、生火、下料、锻打……龙泉宝剑厂铸剑房内，铸剑师傅正以古法锤炼一把宝剑。

一锤一锤敲击材料，“叮叮当当”打铁声，回响不息，自千年前传至如今。

龙泉出产的铁英砂含铁量达70%以上，高出普通铁矿石20%，这是龙泉出好剑的奥秘之一。而真正开始铸剑时，刚刚出炉的毛铁含有硫、磷等杂质，需要经过上万次锻打，将多种材料融为一体后方可成型。

从古到今，一把龙泉宝剑的诞生，天然携带着取材山水“融合”与“创新”的基因。

采访团记者体验龙泉宝剑铸造。

但铸剑仅是龙泉宝剑厂开门迎客的第一个环节。见过铸剑，再见舞剑，随后就是映入眼帘的满堂“剑林”。这些展示的宝剑样式成百上千，古朴精美，随处拾起一把，仿佛就有一个故事呼之欲出。今日的龙泉宝剑厂，没有了旧时的敝帚自珍，反而大开门户，欢迎全国各地的游客参观。

“再也不是腰间挎剑的时候了，宝剑产业要想发展，必须接轨新业态，拥抱新时代。”龙泉宝剑厂有限公司董事长张叶胜说。

从学徒工做到如今全国知名的铸剑名匠，他亲历了龙泉宝剑行业这些年的变化。在张叶胜看来，龙泉宝剑要想更好地传承，必须让产业做到可持续，“只有产业健康壮大了，才会有更多人愿意加入，古老的手艺才能延续。”

“文化+旅游”是张叶胜创新发展龙泉宝剑厂的第一个选择。按照“亦厂亦景亦史”的格局，龙泉宝剑厂新厂区被搭建成了景区，除了制作流程和产品展示，游客还可以一路领略龙泉宝剑的历史文化。目前，这个规模达2万多平方米的厂区，是丽水首个、也是唯一一个“全国工业旅游示范点”，每年接待的游客数量超20万人，旅游收入占公司总收入的三分之一。

龙泉宝剑厂景区摆满了样式各异的宝剑。

但龙泉宝剑厂的雄心不止于文旅，“文化+影视”是该厂在产业转型上的又一次尝试。

从2011年《龙门飞甲》、2014年《碧血剑》开始“触电”，龙泉宝剑厂相继为一部部影视作品打造戏中的“神兵利器”。《七剑下天山》《仙剑奇侠传》《天涯明月刀》……这些历年热播的古装影视剧常有造型各异的刀剑兵器，大多出自龙泉宝剑厂的设计制作。龙泉宝剑厂出产的都是“真家伙”，拍摄质感明显优于一般道具，备受影视剧组青睐。

国内不少影视剧的兵器道具都出自龙泉宝剑厂。

除参与影视创作外，负责电脑游戏中的刀剑设计，与白酒品牌合作推广等都是龙泉宝剑厂实现“跨界融合”的途径。为了跟上时代步伐，龙泉宝剑厂还主动在营销上转变方法，搭建网售平台。近两年，网店的销售额早已远超实体店。

龙泉宝剑厂内，游客正在赏玩龙泉宝剑。

走访权威
莫羡他乡风景好，我借山风上云霄

从区位上来看，丽水偏居浙江西南，处于长三角的边缘。上海、杭州等大城市可以调动“时髦”“前沿”的商业资源，大力发展新兴产业，周边城市则能承其辐射。相较而言，丽水早前从“绿水青山”间培育的本土传统文化，又显得“不甚赚钱”。

远水救不了近火。丽水人明白，复制他乡的风景意义不大，唯有深挖山城本身的文化特色，用原生态资源激活原动力，才能让文化产业发展良性循环，源源不绝。

对于丽水来说，守便是进，吸引便是传播。立足自身文化优势，以“融合”“创新”勤练产业内功，就是丽水的破题之策。

近年来，丽水积极推动文化与生态、生活、旅游、科技、互联网等诸多领域深度融合发展，产业创新不断涌现，文化产业的附加值和竞争力全面提升。

2017年一带一路国际合作高峰论坛吉祥如意国宴上的青瓷餐具。

融合创新，振兴经典产业

在龙泉，以新姿态面市的，并非只有宝剑。龙泉青瓷的产业面貌，也在发生改变。

能够组合成不同器具的茶杯、青瓷外壳的U盘、青瓷制成的化妆品瓶……在龙泉的东度文化创意公司，一系列造型优美的青瓷日用品引人注目。泡茶、饮酒、烹饪、洗澡、化妆、储存……这些青瓷制品，几乎涵盖了生活的方方面面。

这是一家年轻的青瓷文化创意企业，却已在业内颇有名气。其产品特点是将现代、时尚等创新元素融入制瓷工艺，赋予龙泉青瓷更多的艺术性和实用性。

“以往，许多人会认为青瓷只是历史、文物的概念。”东度文化创意公司副总经理韩升表示，“我们团队理念就是让青瓷重归生活，飞入寻常百姓家。”

东度文化创意公司设计的龙泉青瓷U盘。

东度文化创意公司只是龙泉“青瓷文化+生活”的一个缩影。近些年，丽水推进青瓷文化的创造性转化与创新性发展，培育新青瓷人才、新青瓷企业、新青瓷市场，形成了以高档日用青瓷和陈设艺术青瓷为主体、以高技术青瓷为核心竞争力的现代产业发展格局。如今，走在龙泉街头，青瓷日用品已深入到城市的各个角落。

此外，庆元的香菇文化、铅笔文化，青田的石雕文化，都走上了经典文化产业的文创转型之路，面向年轻消费群体的创意类产品在总销售额中占比明显上升。

“一方面，这是丽水文化产业既定的转型升级方向，同时，也因疫情造成市场衰退，倒逼丽水文化企业创新开发方式、革新生产技术、转变销售模式，从中寻求新的附加值。”丽水市委宣传部文化发展改革处处长马根深说，“我们也积极参加全国性的文创会展交流，帮助本地文创产品拓展市场。”

今年，丽水还出台了《丽水市文化产业发展资金使用管理办法》，通过项目扶持、奖励补助、转移支付等方式重点扶持文化创意产业发展、传统产业的转型升级。

东度文化创意公司的发明专利证书。

生态赋能，拓宽摄影产业

今年，丽水市正式发布《丽水国际摄影名城发展规划(2021-2030年)》，提出要打造国际摄影艺术交流高地、国际生态摄影创作高地、摄影产业创新发展高地、摄影优质要素集聚高地“四大高地”，推进丽水国际数码影像中心项目建设。

11月17日，2021丽水摄影节开幕式举办，国内外8717名摄影师、策展人和171家组织机构的6013个展览报名，投稿数量是上届的近3倍。

2021丽水摄影节开幕式。丽水日报 程子齐/摄

从昔日摄影产业空白，到今天国内外摄影界的共同狂欢，丽水以摄影为媒，串联起生态、文化及产业，打通生态资源向文化经济产值转化的渠道，找到了将“绿水青山”转变为“金山银山”的有效方式。

莲都古堰画乡、缙云仙都等景区早已成为摄影爱好者的云集之地，如诗如画的山水风光，每年吸引了大量游客慕名前来。经过十余年摄影产业发展沉淀，丽水留人驻足的还有丰厚文化内容和成熟的摄影产业环境。

文化内容上，瓯江帆影、船帮文化、畲族文化等纷纷被摄影家视为拍摄的瑰宝，而摄影这项活动本身，又成为一种文化现象进一步扎根当地；产业环境上，借由连年的摄影节，丽水推动摄影全产业链建设。摄影节上除了摄影作品展览，还汇聚了华为、视觉中国、适马等一批数码影像龙头企业，以及艺卓、富图宝、多乐等众多摄影周边器材产品品牌。视觉中国还与丽水达成战略合作，上线视觉艺术数字藏品交易平台，进一步为丽水影像产业赋能。

摄影，正将世界目光聚于丽水，进而将丽水的生态、文化风景介绍给世界，俨然成为丽水发展宣传的一扇重要窗口。

2021丽水摄影节上，解海龙希望工程展览开展。丽水日报 雷宁/摄

“一县一品”，打造特色产业

“一县一品”培育本地特色，是丽水长期实行的区域品牌布局，其内涵更反映在各地独特深厚的历史人文积淀和文化产业发展上。最近几年，“一县一品”成果愈发凸显，云和木制玩具、缙云体育用品等区域性产业集群发力追赶，成为丽水文化产业增长主力。

以被称为“中国木制玩具之乡”的云和为例，该县是目前国内规模最大、品种最多的木制玩具生产、出口基地，有木玩生产企业1093家，产品达十大类、上千个系列、数万个品种，产品总量占全国的56%、世界的40%，更远销欧美等76个国家和地区。仅今年上半年，云和木玩产值就达到32亿元，产值年均增速一直保持在20%以上。

云和木玩产品展示。刘海波/摄（云和宣传部提供）

惊人的成绩来自云和得天独厚的木玩文化土壤，亦来自云和人数十年不调头的持续耕耘。

截至2020年，云和的森林覆盖率达81.54%。丰富的森林资源，让云和早在上世纪60年代初，就开始走上木制品加工的道路。此后半个世纪，木玩的种子在这片土地上萌发生长，渐成大树。

近些年，“融创思维”为云和木玩再次插上翅膀。以“山水家园、童话世界”为县域发展品牌和发展愿景，云和深挖“童话”的文化内涵，将木玩传统产业与城市建设、学前教育、全域旅游、动漫文创、电子商务等有机融合，推进产业转型升级。

马根深介绍，原来云和木玩出口比重较大，很大一部分是委托代工。这两年，云和木玩高度重视自主品牌打造，借由“文化+”研发创意产品，大大开拓了国内市场。

云和的中国木制玩具城。刘丽莉/摄（云和宣传部提供）

“一县一品”的发展理念后劲十足。放眼丽水全市，云和木玩和庆元铅笔、莲都钢笔构成了文化用品产业方阵，龙泉青瓷、龙泉宝剑、青田石雕等文化品牌则形成了特色工艺品制造产业集群，画乡莲都、仙都缙云、田园松阳又同属文化休闲娱乐行列，独具特色的丽水文化产业地图正在绘就。

台州启示

文化让城市更美好

从4.53%提升到6.1%，5年时间，丽水的文化产业增加值占GDP比重，跃居全省第三，仅次于杭州、金华，这是个亮眼的成绩。

文化产业，是智能化、知识化的高附加值产业。对台州而言，文化产业的发展，可谓广阔天地大有可为。这些年，丽水赶超发展的经验，或许能给予我们启示。

01文化节庆撬动地方经济

丽水是中国摄影之乡，2004年至今，已举办9届摄影节。2021年丽水摄影节，一共推出887个摄影展览，其规模之大、规格之高，俨然与大理、平遥的摄影节形成分庭抗礼之势。

盛大的摄影节，为丽水带来诸多好处：其一，为当地带来关注度与流量，促进文旅行业的消费；其二，输出当地的自然风光、文化民俗，提升城市美誉度；其三，调整当地的经济结构，使整个地方经济更具活力和生命力。

说到底，文化会展、节庆，是一种“撬动经济”，对地方的经济、民生等，有着正面深远的影响。

台州有着丰富的办展经验，如塑交会等专业展会，在国际上享有知名度。台州是中国摄影之乡、中国和合文化之乡，却尚未形成高水准、高传播度的文化节庆品牌。这方面，丽水孕育“摄影节”的经验，值得台州学习参考。

02文创产品传播地方魅力

历史上，龙泉的青瓷、宝剑，天下闻名。然而，此前很长一段时间里，人们认为这些东西太古旧了，很难用于日常生活。

好东西永远有价值。近些年，人们逐渐注重精神与美的需求，于是，青瓷与宝剑重新受到追捧。

当年埋头苦干的工匠们，开始拥抱潮流、引领潮流——龙泉宝剑的商家们，开网店，搞工业旅游，融入影视工业体系；青瓷的商家们，设计出美观、好玩、实用的文创产品。这些压箱底的老物件，居然成为了时尚的宠儿。

台州“非遗”众多，如台州刺绣、临海夹苎脱胎漆艺、温岭石头画、仙居无骨花灯等，其工艺与审美，都经历过时间的考验。但能否让消费者买账，还需创意的加持。创意，不是单方面的事，需要企业与政府共同努力。

03均衡发展提振产业后劲

丽水的文化产业培育，注重一县一品，但在发展过程中，丽水人也意识到，当地的市场主体规模偏小产业，布局不够均衡，创意型产业及高科技产业方面发展较为弱势，产值总量和增加值占比较低。

台州也遇到相似的情况：山海台州，山的文章可圈可点，海的文章才刚刚起步。“大、好、高”文旅项目落地少，市场化运作程度较低，产业发展后劲明显不足。

因此，文化产业的均衡发展，优化文旅布局，是两地共同面临的课题。未来，台州要不断提升“名山”的旅游品味和吸引力，补齐海洋文旅项目开发建设短板，亮出山的硬气、海的大气、水的灵气、人的和气。

作者：陶子骞 吴世渊 洪佳祯 郦瑛莹

编辑：冯丽丽

校对：王潇莹

审核：黄元杰 泮永翔