国产“老字号”的出国征程受阻？好在有这群普陀人→

“感谢普陀区商务委的主动对接，帮我们联系了海关，为我们做了担保，这才让我们迅速办结了出口货物的验关、通关。”上海美加净日化有限公司（后简称“美加净日化”）的业务人员在上海海关所属车站海关对公司的一批出口牙膏给予快速验放后，心中一块大石终于落了地。

记者了解到，2020年末至2021年一季度，美加净日化的出口订单量同比下跌超过了三成，而毛利率下跌超过了五成。“海外疫情形势依旧严峻，从中国出运到很多国家的货物，到达海外目的港后的集装箱几乎无人卸货，导致集装箱奇缺。”美加净日化的相关工作人员介绍道，并且由于海运航线的减少，海运费用暴涨，加之人民币兑美元持续升值，整体外贸大环境的改变对公司的出口业务带来非常大的冲击。

货仓里等待出口的美加净产品

正因如此，每一批出口货物的顺利、快速出关对于美加净日化而言尤为重要。普陀区商务委在日常企业走访调研中，得知企业这一困难，主动帮助企业牵线搭桥，协同上海车站海关，帮助企业快速验关、高效通关。

除了特殊时期的主动纾困解难，普陀区商务委还创新举措，以市场讯息、政策导向帮助企业提升外贸竞争的新优势。“要实现出口业务的拓展与增长，必须对‘传统’有所突破，包括对‘传统产品’的改进、对‘传统市场’理解的转变、从‘传统’单纯的订单销售模式到品牌营销的转变、货源获取与物流整合等，加快形成以技术、质量、服务、品牌为核心的外贸竞争新优势。”普陀区商务委主任李刚说。

为此，普陀区商务委定期向企业转发市区两级的各类企业减负及扶持政策、疫情资讯、市场讯息等。国际疫情带来外循环压力大，在商务委的政策推动下，美加净日化得到了合适的“出口转内销”平台、政策支持，将出口产品中部分优质的品牌产品转到国内销售。“我们的出口牙膏在上海55购物节期间对接上线拼多多销售，不仅缓解了销售压力，也受到了国内消费者的广泛好评，不少消费者表示再次见到老字号经典产品十分欣喜。”美加净相关负责人介绍道。

美加净产品“出口转内销”

对此，上海美加净日化有限公司董事长王琴表示，区商务委给予企业的指导既是对过去的肯定，也是对未来的期许。“未来，我们将从产品和渠道两方面着手不断开拓国内外市场。结合区商务委的市场讯息，对渠道和产品进行重新整合，通过产品上新、新渠道布局、新空白市场拓展，引入海外新流量，实现海外业务规模扩大化，为未来发展打开新的想象空间。”

据介绍，美加净日化位于普陀区，是区内为数不多的老字号百年企业，自上世纪60年代创立美加净牙膏以来，自主品牌的牙膏出口销量始终列居国内首位，助力其持续开拓国际外市场一直是普陀区商务委关注的重点。去年，除了搭建电商直播平台助力企业数字化转型、促进销售外，还鼓励企业参与了“上”海制造品牌专区大汇展、“海”派生活海上制造等多场主题活动，为美加净日化的本土“老字号”品牌造势，促进企业扩大销售，形成消费促进生产的长效机制。

记者：丁婉星

编辑：朱翼

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