落户中以（上海）创新园3年，这家以色列品牌企业酣战“双11”

提起莎雯国际集团（以下简称莎雯集团），很多人并不熟悉，但是说到护肤品牌Sal-Vento，不少人就耳熟能详了。这家以色列护肤品牌入驻在中以（上海）创新园，目前拥有以色列死海资源开采权，是以色列驻华领馆推荐和邀请的化妆品牌。受益国内美妆行业的快速发展，莎雯集团在激烈竞争的护肤品行业中凭借独特的海泥魅力长袖善舞，谱写了中以两国合作的佳话。

高端定位

产品成分独具竞争力

2019年底中以（上海）创新园作为中以两国合作的国家级示范区正式开园。承载国家战略，医疗健康和生命科学就成为了园区的重点发展产业之一。在中以专项政策的助力下，以色列的美妆资源和研发优势企业得以快速被引入。

莎雯专卖店

莎雯集团创立于1952年，是中以（上海）创新园内一家地地道道的以色列品牌，是以色列卫生部直接授权监管企业。在上世纪80年代开始研究开发死海，成功开发出一款以死海溴化物为原料的镇痛药物；在80年代后期，莎雯成功研发出第一款的死海护肤品。作为民用护肤品，于2014年被首次引入国内。

“品牌坚持走高端路线，产品在以色列研发、进口且成分独特。” 莎雯集团负责人李强对记者表示，以色列在护肤品美容器械行业有先天的优势，系列产品从诞生之初就服务于高端人群。

与其他外资品牌进入中国一样，莎雯集团曾以拓荒的形式快速攻城略地，引入全套护肤品类产品线，主要进入大城市的百货店和商超等线下渠道。2022年开始，李强开始有意减少护肤品品类数量，通过精简产品，来寻求最贴合市场定位的布局战略，最终打造出一款款爆品。

 “中国美妆市场正在发生巨大的变化。年轻的消费者正在崛起，他们拥有和长辈相比完全不一样的消费心理和习惯，勇于尝试新产品、快速追逐热点、喜欢从社交网站获取更新的资讯，独特且高端的莎雯恰好契合了新世代消费者的选择。”李强说道。

借中以开园春风

品牌发展加速度

无疑，中以（上海）创新园的开园，为莎雯品牌发展带来了全新契机。2020年初，莎雯集团扎根中以（上海）创新园，借着国内快速壮大的护肤品消费群体，以精湛的工艺以及死海资源的独特优势，从2019年时全年销售额500万，提升到了2021年全年销售额1.4亿。

李强回忆到，莎雯刚进驻中以（上海）创新园时，园区领导亲自关怀、主动询问企业需求，从企业选址到经营证照办理，全程用时14天便为企业办理好中以合资企业的营业执照。“这么短时间拿到开业许可，为企业正常营业赢得时间，我大为惊喜。”李强说，当时中以（上海）创新园还安排专人专办，单独对接全程服务。

莎雯柜台

在疫情期间，莎雯集团也感受到了中以（上海）创新园的暖心服务。企业居家办公期间，由于各类印签被存放在办公室内，无法正常开展业务，园区领导亲自到赶到莎雯集团办公室，远程视频找到各种印签，通过专车专程为企业送到指定地点。李强感慨地说，感谢园区在疫情防控期间对企业给予的支持和帮助，莎雯集团在疫情后的销售恢复程度大超预期，在2个月内实现了同比去年销售额增长1.5倍的成绩。

莎雯在中以（上海）创新园的办公室

一年一度的双11已开启，各大美妆护肤品牌正在互联网上酣战。在记者采访的过程中，李强正在布局双11的直播销售事宜，作为品牌转型吸引年轻消费群体的方式，从产品规格、背景搭建到主播筛选，他都亲力亲为。

莎雯在中以（上海）创新园的办公室

坚持适当的折扣力度，满足消费者多样化的需求来实现销售额与口碑的快速上升，莎雯集团入驻抖音平台首月已实现500万元销售额，并实现极低退货率。李强介绍道，“配合互联网营销和企业发展规划，今年我们还在普陀区开设了全新电子商务企业上海克浪来为未来的直播带货发展助力。”

再过一段时间就是莎雯集团入驻中以（上海）创新园满3年的日子了。谈到未来发展，李强信心满满，“作为一家地道的以色列品牌，我们将继续深耕在中以（上海）创新园，其他区域的业务也会逐步向普陀转移。截至10月底，我们在普陀纳税额已过百万，相信随着园区和桃浦地区的建设逐步完善，我们也将借着春风发展得更快更好。”

莎雯在中以（上海）创新园的办公室

记者：王笛

编辑：黄湄

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