各类市集火热“上海之夏”，市民都爱来普陀这里赶集的背后→
七夕之夜，普陀区鸿寿坊的“夏日夜巷”，璀璨灯火里纳凉消暑的热度再上新高。这是结合“上海之夏”国际消费季，商场推出的八月主题活动市集，打造了集休闲娱乐、购物消费、体育互动、传统民俗文化体验为一体的多元消费场景。
“夏日夜巷”主题市集
数据显示，每周上海各处举办的市集不下二十家。“鸿寿坊的活动市集我几乎每周都来，这里好似成了家门口的知心好友。”家住长寿路街道九茂居民区的刘女士将鸿寿坊的活动市集亲切地比作了朋友。
市集像知心好友？如何做到的？刘女士举例告诉记者，之前黄梅季鸿寿坊举办了梅酒主题市集，邀请市民亲手酿制专属梅酒，这几天举办了致敬国乒奥运会金牌得主樊振东的“民间樊大师”乒乓球挑战赛，都恰逢时宜。“今天七夕，这里市集又举办了气球漂浮派对、爱情诗集活动，浪漫氛围拉满了。每次来这里我似乎总能在熟悉中找到不一样的新鲜感。”
晚上9时，鸿寿坊“夏日夜巷”市集依旧人声鼎沸，排队打乒乓球赛的市民排起了长龙，两旁的特色小馆食客们谈天说笑。和刘女士一样，对这处市集流连忘返的市民还有很多。“以前我住在普陀区长寿路附近，对这里的印象是石库门里弄住宅，人熙熙攘攘的，也闹哄哄的。”方琼告诉记者，电视新闻上常常看到鸿寿坊更新开业的消息，却一直没来得及到现场看看，“今天来到实地，让我很欣喜的是石库门的建筑文化保留了，但更新了，更有品味了！”90后的方琼介绍说，再配上市集里的装修、灯光、各色新潮的门店，有一种历史和现代交融的美感。“有个餐厅的外摆位在天井下面，我很喜欢，让我在当下时尚体验中，回忆起了当年在弄堂里吃西瓜乘凉的好辰光。”
谈起此次市集，方琼也表示：“就好像七夕是咱中国人独有的情人节，集市的活动也以此为主题，再融入年轻人喜欢的各类互动活动，我们都愿意来参与！”
当市集的定位“走进”消费者的心里，商业街区的黏性自然形成。
市集想办好、办久，必有其内生需求。在鸿寿坊看来，集聚人气，为商户品牌做牵引，拉动消费，是办市集最直接的原因。
Chili's是一家适合“日咖夜酒”的美式西餐厅。门店店长告诉记者，商场的各类市集活动吸引了不少市民来参与，“来商场的客流多了，对我们的店铺引流自然是好的。”chili's门店店长介绍说，七夕当天，尽管天气炎热，从午市到下午茶，再到晚市，门店客流基本都是满座状态。“最近夜晚来门店消费的外地游客、外国客人也多了起来。”
鸿寿坊
据介绍，鸿寿坊作为普陀区独特的历史建筑风貌与现代商业并存的热门商圈，一直致力于打造友邻和谐的街坊社区，为周边居民和来往游客打造具有“精致烟火气”的上海“一刻钟便民生活圈”。这里不仅集聚了便民惠民生鲜店、各地街头老字号、品质网红与口碑名店等多个品牌，还和紧邻的巴黎春天、189弄购物中心、旭辉广场形成社区商业联动集聚，逐渐成为都市“city walk”新路线。
都市“city walk”新路线在“上海之夏”国际消费季还进一步升级焕新，据普陀区商务委介绍，城市暑期消费新IP“上海之夏”聚焦结合暑期旅游旺季、上海城市魅力以及上海综合交通优势。以苏州河长寿段为例，这里有苏州河游船的码头，游船码头停靠上岸后，步行可达鸿寿坊等新晋网红打卡商场，以及189弄购物中心、巴黎春天等老牌商场，M50创意园区、创享塔等文艺集聚新消费空间等等。
“暑期约了同学一起来上海，以前只在歌里听过苏州河，这次实地打卡啦，挺特别的！”小琪从浙江台州来上海旅游，她总结此次的游玩攻略时写道——“沿着苏州河，水上乘船看万家灯火可亲，岸上游逛享都市摩登可潮！”
记者：丁婉星
编辑：吴兴婷
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