灵感充电站｜春节营销创意指南，「龙」重登场！
随着农历新年的临近，营销场也持续升温，多个营销节点接踵而至。不慌，灵感充电站让你的计划有条不紊！
营销案例/物料灵感
1、特赞出品｜麦当劳 x 联想拯救者联名
（主视觉 & 长图 & 延展 From特赞）
活动：12月22日，麦当劳与联想拯救者跨界联名，上演一出“麦麦大拯救”。菜鸟驿站、麦当劳门店、联想门店三店联动，共同掀起“双旦热潮”。菜鸟驿站打卡可领麦当劳、拯救者权益券；千家麦当劳门店开展“带拯救者吃麦麦”活动，进店出示产品收获惊喜周边；在联想门店体验“拯救者机器”，发帖可获麦当劳小食券。可以说是一场“互相奔赴”的联名活动。
洞察：麦当劳与拯救者都是深受年轻消费者喜爱的品牌，圈层和调性相似；边用拯救者打游戏边吃麦当劳是许多大学生的日常。消费者画像重合度高，“吃喝”+“玩乐”场景自然契合，联名可谓情理之中。
这次「迎双旦」联合营销活动，通过“五觉刺激”，充分拿捏“悦己”情绪，撬动年轻人情绪社交DNA：
1、“吃喝玩乐”在一起：联名在年终发布，时值大学生的寒假/期末季，将“取件-吃喝-玩乐”三个高频场景，通过门店打卡任务+福利巧妙串联，趣味性+体验感拉满；
2、“双旦好礼”在一起：联动周边也是出圈的一大亮点。联名贴纸上有“堡你满分”、“门门考神来拯救”的吉利话，精准把握期末大学生“求考神保佑”的精神状态；
3、“看见”在一起：联名视觉设计充分体现“吃喝+玩乐”的场景联动——边用拯救者玩游戏边吃麦当劳，代入感极强。线上主视觉、线下地贴/玻璃贴均可见该场景；
4、“聊”在一起：设置线上发帖奖励，粉丝纷纷在社交平台晒出领取的周边+二创图片，线上强曝光；
5、“听”在一起：潮酷电竞风 x 可爱版麦麦的联名歌曲，加深了消费者对品牌的记忆点。
主视觉 & 长图延展 & 周边（左右、上下滑动）
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2、乐事 x 山姆春节限定舞龙礼盒
洞察：乐事与山姆合作推出了“长龙薯片礼盒”。巧妙借用了“龙身”很长的特点，将36包薯片全家福放进“长龙”中；礼盒中间带有风琴褶，可长短拉伸，致敬“舞长龙”年俗，包装兼具大体量和趣味性。物理意义上的长龙，也是心理意义上的其乐融融，新年限定用视觉的丰盛感带来心理上的满足感。
春节限定“长龙”礼盒包装
3、可口可乐 x 当代艺术家陈粉丸 新年限定包装
洞察：可口可乐与当代剪纸艺术家陈粉丸携手推出「龙年限定罐」—— 以新风格诠释传统剪纸艺术。产品包装将生肖龙与5种中国传统团纹相结合，碰杯间祥龙首尾相连，“连在一起 年在一起”，承载着可口可乐「连接你我，拉近彼此」的品牌理念。
可口可乐「龙年限定罐」
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营销案例/物料灵感
1、3D龙年海报设计/国潮风插画设计
洞察：龙年海报在配色上，除了传统的红金/红黑配色，传统中国色彩中较为浓艳、经典的颜色也很受欢迎，如：水红、靛青、藤黄、松柏绿。用复合色彩来刻画“龙”（如粉、蓝相结合），通过调整色彩明度和饱和度，保留了中国传统味道，透传出复古优雅又瑰丽新潮的视觉感受。
风格上多以3D和国潮插画为主。主体“龙”的热门呈现形式包含：3D立体剪纸龙、工笔画龙、点彩画龙等等，将传统工艺通过现代手法复现出来。
作品来源网络，版权归属原作者
2、AIGC助力龙年海报设计
洞察：AIGC可以高效生成富有想象力、多种风格的龙年海报，包括：2D漫画风、C4D风、国潮水墨风、3D超级符号/文字等。能够辅助品牌在短时间内高效产出系列海报，用于多渠道分发。
AIGC作品 @Yea野了
AIGC作品 @李卷儿
3、特赞出品｜新年互动H5 支付宝AI年画集五福
活动：兔年新年时，支付宝推出“2023集五福-AI年画”的数字藏品领取活动。用户根据提示完成兔子轮廓描摹后即可生成AI年画。作品完成后，可以定制成新春年画数字藏品并领取“五福”。
洞察：传统年俗活动的线上化，将“年画”这一新年传统活动与富有科技感的前沿玩法（AIGC图生图、数字藏品）相结合，用户以极低的门槛体验新年传统、收获数字礼物。在给用户带来充分参与感、新鲜感的同时，也将“年情绪”、“年寓意”拉满。龙年的创意营销也可在此基础上延伸，如“画龙领福气”等。
数据：6亿人参与集五福活动，全民扫福超400亿次
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营销案例/物料灵感
小红书CNY营销 线上线下联动
洞察：小红书作为潮流过年方式的策源地，正在将传统新年演绎出新味道。此次春节营销大事件以「有滋有味过龘（dá）年」为主题：三个“龙”字组成“龘”，展现平台、用户与生态伙伴一起以新的方式过好新年。
线上发布《2024CNY行业趋势报告》，线下举办年俗“妙”会。以 “龙的传人就要好运接龙”、“齐乐龙龍”、“雍龍华贵”等谐音、趣味祝福拉开龙年祈福序幕。
小红书social文案
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参考资料：小红书｜《2024小红书CNY行业趋势报告》
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