耗时四年崛起的国漫，路在何方？
“号外！号外！国漫崛起之作《哪吒之魔童降世》票房突破四十九亿大关，跻身中国影史票房总榜第二！！”
（图源微博@电影哪吒之魔童降世）
古为今用的新颖人设惊艳绝伦，充满中国风的山河气势排山倒海。当嘴里衔着狗尾巴草的小哪吒念着“我是小妖怪，逍遥又自在”，一摇一晃走出银幕时，当一袭水色蓝袍的敖丙从海边飞出踢毽时，国漫这个词再一次席卷2019的夏天，在一声声的“awsl”中引起狂欢。
可，慢着——
让我们把时光倒带，看看是否还遗忘了什么？
（图源：追剧者们）
（图源：何来姓名）
唧唧复唧唧，崛起又崛起。
这就很容易让人费解：“咱国漫仰卧起坐这么多年，到底什么时候才能跑步进入到发展阶段呢？”
而“仰卧起坐”这个国漫专属名词并不只是互联网上一条简短的吐槽。究其原因，媒体、舆论、资本、情怀——在这整个关系链上，到底是谁在操纵这个国漫怪圈？
媒体与舆论，究竟谁是推手
为国漫之崛起而努力，“自来水”力量不容小觑。
“外国的月亮比较圆”的观念早已经过时，即使现在每年仍有大批学生出国深造，也不再有几人还会感慨这句话。如今中国的富强是看得见的，中国人不再会盲目崇拜外国的一切。
但动画上的差距呢？仍然有。
日本动画电影的实力几乎是人尽皆知，2001年，宫崎骏的《千与千寻》仅在海外就有2.546亿美元的票房，拿下了奥斯卡最佳动画长片奖，是日本动画发展历程中的一个奇迹。
再观中国，直到2015年《西游记之大圣归来》上映，“国漫崛起”一词才开始以极高的频率出现在人们眼前。
（图源微博@西游记之大圣归来）
一些国产动画电影仍有较多不足，但国人不甘让国漫落后，因而选择对它更加宽容，并希望更多的人给它们一个机会。
（图源：@英语听说读狂魔）
于是“自来水”出现了。就如在《西游记之大圣归来》上映期间，片方毫无经费可用于宣传，但大批网友主动在网络上表达自己对这部作品的喜爱，并力荐亲朋好友一同支持。毫不夸张地说，舆论的支持是推动电影爆红的主力军。
（图源豆瓣：张小北）
（图源豆瓣：LALA落山鸡）
但反对的声音仍存在，依然有一部分人看到不足，理性客观地分析了电影的优缺点，却招致一些狂热粉丝的冷嘲热讽，“不爱国”的帽子被扣下来，实在令人窝火。
（图源豆瓣：渡口无边）
而正是因为这样盲目的爱存在，“国漫崛起论”才会时常映入眼帘，在地基还并不稳固的情况下空谈飞跃，终究只是粉丝的一厢情愿。被打回原形后，才知道这离崛起的标准还太远。
追随热度的脚步，媒体推波助澜
噱头，几乎是大部分媒体都在追求的。
标题党以标题的夸张吸引眼球，热度党则不放过任何一个正处于红火之时的或是即将可以获得热度的事物。
2015年，在全网漫天遍野全是“自来水”的同时，媒体也并没有放过这个机会。他们或许先发制人，预知了《大圣归来》的走红，或许紧随其后，抓着热度的尾巴企图分一杯羹。
媒体并不是业内人士，他们了解事物的角度更偏向于舆论引导一侧。他们仅需要用“国漫崛起”便足以吸引到更多的目光——人们奔走相告，纷纷加入“自来水”的大军。
（图源：徐明德）
盲目的自信是没落的导火线，在全行业实力未达到一定高度时，噱头终究只是噱头，崛起终究面对搁置，而媒体依然奋战于热点的第一线。他们忘了那年杏花微雨，忘了曾说过的所谓“国漫之光”；他们看不到中国动画发展道路的坎坷艰辛，更看不到他们所影响的舆论在一两年以后再一次的失望。
（图源百度贴吧：迷路的老妖怪）
试图仅用几个字便热情高昂地概括一条漫漫长路，实在是可悲。
资本和情怀，是battle还是握手言和
中国电影圈短短一百多年，“叫好不叫座，叫座不叫好”仿佛已经成了潜规则。而初期国漫更是既不叫好又不叫座，《小门神》，《龙之谷》，小成本，低制作，均是一凉到底。
就当国人已经见怪不怪、习以为常的时候，15年《西游记之大圣归来》横空出世，票房高达9亿，豆瓣8.3高分，叫座叫好双双丰收；16年《大鱼海棠》重磅上映，突破大片重围，赢得极高国民度；19年《哪吒之魔童降世》更是直接到达票房高潮，燃爆全国。时至今年，无疑，我们可以大喊“国漫崛起了”！
（图源豆瓣）
可问题在于——为何接二连三的鞭炮式优质国漫过后，国漫依然还在“崛起”？
中国人两千年血脉中流淌的基因有归宗护本、凝聚自强。同时社会也越来越多元化、开放化，人民生活越来越富裕，享受资料越来越丰富，国人的目光逐渐投向电影。所以《大圣归来》这第一个极具中国风创意的动画电影上映后，收获了为童年情怀、历史文化以及支持国漫自强的观众的支持，一飞冲天，一部《大圣》的回报率竟高达400%。
众所周知，逐利而居是资本最大的特性，2015年过后，中国电影投资资金明显倾斜于国产动画电影，《大鱼》成本破3000万，《哪吒》成本破6000万。
毫无疑问，任何电影，但凡有了情怀和资本的加持，想不火都难。
（图源微博@动画电影大鱼海棠）
但古人云，“成也萧何，败也萧何”，国漫的萧何就是资本。
摆在国漫电影制作面前有两个选择：一是花大价钱提升特效，剧情，设计的档次，务必做到青出于蓝而胜于蓝，在国内竞争中杀出一条血路；二是抓住“国漫崛起”“支持国产”的情怀拼命兜售，卖力营销包装，从而获得高关注度高热度高票房。
前者投资周期长，回报率低，风险大，后者投资周期短，回报率高，风险小。显而易见，资本的自由流动会偏向后者，于是怪圈由此出现。
所以，如何使情怀不再泛滥，勇敢踏出舒适区，才是国漫崛起的必思之路。
（图源微博@电影哪吒之魔童降世）
崛起和发展，到底路在何方
从《大圣归来》到《哪吒》，平心而论，中国动画和电影的走强显而易见，但要真正实现国漫的崛起，任重道远。
首先，国人应该摆正态度，客观理性地看待国漫的进步与不足。我们需要发现美的眼睛，也需要恨铁不成钢的鞭策，以包容的心态和严格的标准审视作品，拒绝捧杀，脚踏实地谋发展才是正道。
（图源微博@电影哪吒之魔童降世）
当然，国漫的发展离不开硬件设施的加持。我们总是调侃，当今时代是个看脸的时代，动漫的发展自然离不开视听效果，制作团队在作画、建模、配音等技术上多下一番苦功，门面与vocal并驾齐驱，才能C位出道。
（图源微博@电影哪吒之魔童降世）
再者，坚持文化自信不可或缺。纵观业内，我们不难发现，让人们高呼“崛起”的影片大多取材自中国传统文化，但是，情怀不能当饭吃，崛起之路如何打好情怀牌，值得深思。要实现对传统文化的高阶传承，需要突破条条框框，在剧情设计上大胆创新，巧妙融入中国元素，赋予传统文化全新的时代内涵。
解铃还须系铃人，国漫要实现崛起，漫画企业是“幕后大老板”。一个产业的发展，需要产业链的支撑。打造一条成熟完整且配合紧密的产业链，需要漫画企业对产业的远见和对市场的把控，少一些商业利益、不断追求品质才能使作品经久不衰。
国漫正在步入发展快车道，反复崛起亦是人们对其寄予厚望的写照。可“人到半坡路更陡，船到中流浪更急”，崛起之路难免遭受质疑与阻挠。但古诗说得好，“好风凭借力，送我上青云”。目前看来，国漫发展依旧向好发展。国漫发展的宏伟蓝图，正在我们面前徐徐展开。期待在不久的将来，国漫向世人展示一波真正的厚积薄发自我辈，一鸣惊人上云霄。
文字：毕予涵 江语堂 康海燕
排版：王一涵
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