【观察】上镜直播 余杭领导干部争当“网红”为哪般？
春雷始鸣，万物复苏。
时至今日，大概没有什么比蓬勃强劲的内需，更能坚定一个地方“两战两赢”的信心了。
抗疫情、促生产、稳就业。在这个链环中，“直播带货”打通了生产和消费的两端，没有中间商赚差价，对于消费端来说更实惠，对于生产端来说，出货更快，因而成为一种新的潮流。
相较于直接“撒钱”，显然，这种接地气的卖货方式更具带动性与转化的作用。在余杭，“直播经济”也不出意外地火了，成为数字经济赋能之下打通线上线下场景的“点金之器”，在新危机中孕育出新机会。
捂热冷掉的消费热情
湖北省30个县的县长在直播间“为湖北拼个单”；山东烟台海阳市副市长发起“博士市长助力农产品”，视频播放量突破200万……根据商务部统计，今年一季度直播电商超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”，不仅暖、还很“香”。
不少网友都调侃：“感谢政府给了我报复性消费的机会。”虽是玩笑，但确是真金白银的多赢。
直播电商的蓬勃发展，作为数字经济高地的余杭自然不甘落后。
4月18日至20日，余杭区举行了一场“淘直播·购杭品”余杭畅购嘉年华活动。三天时间，近千家企业参与，超5000万人次在线观看，线上销售额突破6000万元……这份成绩单令诸多企业老板倍感振奋：“之前还在发愁存货太多卖不出去，如今又在担心备货不足。”
“直播带货”作为一种新兴销售渠道，让余杭企业的潜力被极大地激发出来，关键在于——直播间里传出的是来自余杭官方的声音。
群雁高飞看头雁，领导干部在带动经济复苏，提振群众消费信心上有着不可估量的作用。从短期来看，领导“直播带货”的刺激效应是非常明显的。
首先是“人”。电商直播是带有社交属性的，消费者对主播都有程度不同的信任。因此，基于领导干部的官方分享或推荐，产生购买冲动的概率就很高。
其次是“货”。直播卖的通常是高频且决策门槛低的商品，既能很好地展现“物美”的细节，又能凭借在销售成本控制方面的优势做到“价廉”，同时配合“限量”、“秒杀”等手法的运用，就很容易激起消费者的购买欲望。
最后是“场”。主播在实体店里边试用边售卖，在生产车间里边参观边直播等全场景体验，会使消费者产生亲近感和好奇心，自然就会立马下单。
“直播带货”只是打通消费渠道，直播内容是结合当地实情的“自由发挥”。但要想拥有长久的发展，最终拼的还是产品质量、品质和服务。否则，不仅不会给本地经济带来长远的发展，还会损害政府在群众心目中的形象。
因此，做好领导“直播带货”，坚持质量是底线、特色是保证、品牌是关键。同时，还要提升产品质量、提升景区品质和服务，因地制宜、挖掘特色，确保产品“走出去”，力争消费者“走进来”，以质量和服务确保领导“直播带货”行稳走远。
抓住网红经济风口与机遇
搞网红经济，余杭不是跟风。
余杭的领导干部直播并非单纯为了“卖货”，而是要抓住以直播为代表的新一轮互联网风潮，实施推动直播产业化与直播电商催化实体经济双轮驱动。
杭州市委常委、余杭区委书记张振丰说：“聚焦直播经济、网红经济模式，余杭要推出好产品、打出好品牌、提升影响力。”
于是，全国首个“中国青年电商网红村”在杭州未来科技城正式挂牌成立，薇娅、李子柒、吴蚊米、烈儿宝贝等网红明星成了首批名誉村民。余杭凝聚起了一批强大的电商达人力量，在业界形成极大影响力。
未来三年，未来科技城还要启动建设中国（杭州）直播电商产业基地，计划集聚一批电商平台公司、网红孵化公司、网红经纪公司、供应链公司和网红达人，扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育50家有影响力的网红经纪公司、孵化500个网红品牌、培训5000名带货达人、实现1000亿成交总额，打造成为全国著名的直播电商示范基地。
良渚新城迎来了杭州淘宝直播综合体项目，将利用项目合作方阿里巴巴淘宝内容电商事业部的平台型产业链资源，将奥特莱斯国际品牌直播基地、米兰站奢侈品直播基地、爱心助农地方特产直播基地等一并带入余杭。
与此同时，在余杭东部的临平新城艺尚小镇里，多家时尚企业也早已瞄准了直播经济，站到了行业新风口。
串联起网红力量、电商平台、产品资源等，余杭初步构建了一个政府引导、社会参与、市场运作的有效机制，塑造出了“政府+电商+社交平台”新模式。
可以预见的是，在余杭，“直播”这个全新服务业正从单一型向着复合型快速迭代升级，未来也将会衍生出许多上下游产业，如专业的直播设备厂商、专业的直播间租赁、提供网红资源的公会、专注于培训商家如何直播卖货等。
而随着直播产业链逐渐完善，大量资本也将更看重这片利润洼地。资本入场，人才需求也会跟着暴涨。相应地，直播经济的迅速崛起将会为余杭带来大量的人才流入，在官方支持、资金注入、流量扶持等因素下，更多的行业机遇和发展机会正在到来。
催生一股亲清新政风
过去几个月里，余杭从全覆盖式的人员查核，到加大马力复工复产，工作重点不断调整而又有条不紊。眼下，企业订单稳定，产品也生产出来了，及时推动货物交易、持续拉动消费增长，成为余杭领导干部服务企业、发展经济的新任务。
这回，余杭的领导干部们“冲进”直播间，为当地产品站台吆喝，给旅游景点打卡代言，在减轻买难卖难、助推复工复产的同时，也创新了“三服务”工作，带来了一股亲清新政风。
从余杭这场“淘直播·购杭品”活动的成功可以看出，以新媒体平台为媒介，网络直播促进了政府、企业和社会力量的跨界合作、优势互补，也让余杭领导干部在生产前沿和经济大潮中感受到了融媒新趋势、摸排新动向、抵抗新风险，才能做到与企业同脉搏，确保尽力帮忙不添乱，展现内行水准和服务热情。
习近平总书记多次强调，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。
当前的余杭，5G、人工智能、大数据、区块链、云计算等互联网领域新兴科技方兴未艾，新经济业态不断涌现，给区域经济发展和社会治理带来了新的机遇。
换句话说，应对瞬息万变的互联网世界，已成为党政机关执政能力的集中体现。
因此，借着“直播带货”，领导干部需要了解网络规律，熟悉新兴传播模式与新经济业态，并主动触网用网，将互联网新技术、新业态融入地方经济发展和社会治理的过程中，践行网络群众路线，推动地区经济社会发展，真正使互联网这个最大“变量”变成事业发展的最大“增量”。
余杭，好地方！
监制：天涯
作者：白小白
图片来源网络
编排：小Q
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