委员风采|姚益：让游客通过“宁夏有礼”认识最美的宁夏
旅游商品是展现旅游地的窗口，既是延伸旅游产业链、提高旅游收入的重要渠道，又是增强旅游景点吸引力、扩大市场占有率的有效载体和方法。说起宁夏的旅游商品，人们首先会想到的是枸杞。为了打破游客来宁夏旅游只能带走枸杞的窘状，2016年6月，我区成立了宁夏旅游商品研发中心。致力于做好枸杞、羊绒、大米、红枣、牛羊肉、葡萄酒、贺兰石等特色产品的延伸开发和独具宁夏特色的文化旅游商品研发，丰富旅游商品种类，打造宁夏旅游“伴手礼”，开发更多适于游客愿意带走、值得带走的宁夏旅游必购商品。
这其中，绕不开的便是宁夏特色物产馆。
★姚益
走进位于银川市金凤区北京中路的银川文化城，抬眼望去，宁夏特色物产馆几个大字引人注目。而走入馆内，腾格里沙漠沙子烧制的沙瓷、布袋八宝茶、款式时尚的羊绒围巾、各类以枸杞为原材料的产品分门别类得陈列着，让人赏心悦目。
据介绍，目前它是宁夏最大的集文化、展示、体验和销售于一体的优质特产展销平台，是宁夏第一家特色旅游商品综合体验中心。从主体结构来讲，由“三大中心”构成，即宁夏物产文化展示中心、宁夏特色物产体验中心、宁夏旅游商品研发中心。
说到特色物产馆，有一个人值得一提，那就是宁夏有礼文化旅游产业有限公司总经理姚益。
12月8日，在宁夏特色物产馆，记者见到了姚益。近年来，姚益和团队一直致力于推进宁夏特色旅游商品产业的创新发展，践行“文化体验+旅游创新”的发展思路，策划和提出了宁夏旅游商品“创新、品牌、销售”三位一体的发展模式，特色物产馆和宁夏旅游商品研发中心正是这种模式实践的产物。
“我们的构想是通过‘一地一特色，一地一品牌’发展模式，让每个县市在大框架下打造旅游消费的产销品牌，解决宁夏旅游购物缺失的现状。”姚益说，这一目标正在努力推进中。
作为金凤区政协委员，姚益一直关注着文化旅游，致力于宁夏文化旅游的发展。“金凤区应该着力打造银川市的集散中心、创新中心、消费中心。”他表示，“随着旅游业的发展，创新旅游商品消费必将成为趋势，对于我们，当务之急就是全面挖掘整合宁夏旅游商品资源，通过‘精选现有、包装优质、研发全新’的模式，以点带面，稳步创新，推出一批必购产品和特色产品，以宁夏特色物产馆为平台，进一步提升游客的购物消费体验。”
姚益在创业的路上，不断构建着自己的荣誉。他的背后，有一个敢打敢拼富于创新的团队。他们以“专注、极致、口碑、品牌”为信念，全面服务于宁夏旅游产业的创新发展，创建了最具代表性的旅游创新型企业品牌——“宁夏有礼”。2015年公司成立以来，共创新研发了“八大类50种140款自主产品”，推出“最宁夏伴手礼”文创系列产品；全新创意研发了体现宁夏独特沙水文化的“沙瓷”系列产品。
宁夏特色物产馆以打造“宁夏有礼”品牌为目标，以现代科技、装桢艺术、创意文化和民俗装置艺术体现为装修风格，打造集观赏、体验、消费于一体的创新型综合购物新空间，姚益的目标就是要将其建设成为宁夏旅游全新的体验式文化旅游购物集散中心，成为宁夏特色旅游商品最具代表性的展销窗口。
在从事宁夏旅游商品研发工作前，有人问姚益，“到宁夏，游客会带走什么样的旅游商品？”这个问题也曾经困扰着姚益。
带着这个问题，姚益和他的研发团队用了半年时间，在宁夏的大街小巷、田间地头寻特色、找资源、访专家，挖拙整理宁夏旅游商品开发的“资源库”。结果令他们既意外又惊喜，宁夏竟然深藏着地方特产、非遗文化物品等124种地道风物，其中有很多是宁夏独有的资源。随后，他们找企业、跑商户，收集市场的反馈信息，有针对性地提出设计方案，找到合作企业，一起研发全新产品，创意特产开始一步步引起业界关注。
在宁夏特色物产馆，记者发现，枸杞除了直接食用外，还可以变成枸杞牛轧糖、咖啡、奶茶。宁夏的沙子很寻常，可粗犷的沙子碰上了南方的青瓷就形成了“塞上江南”沙瓷系列旅游商品。如今，“沙瓷”已经成为宁夏特色物产馆的“镇馆之宝”。
说起今后的发展目标，姚益告诉记者，“研发中心”将蓄势待发，谋求高远，计划实现旅游商品的研发实力基础构建，实现旅游商品外资源库建设，开放三五件宁夏具有代表性的特色旅游商品，全面建设“宁夏礼物”销售阵线：“宁夏特色物产馆”“宁夏特色旅游商品体验店”“宁夏特色物产电商平台”，用最具代表性的宁夏礼物，解读最美的宁夏。