姚明球衣退役，22亿商业版图被深挖 | 品途原创

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品途解读：属于姚明的球员时代真正结束了。作为一个球员他是伟大的，作为一个商业宠儿他也是成功的。现如今习惯以“姚老板”自居的姚明依然在商界发光发热着，今天就让我们一起来扒一扒姚明背后的商业帝国，看看东方小巨人的商业哲学。

姚明的那件11号球衣，终于还是挂起来了。

有人说，这一举动让球迷看到了中国篮球在世界的地位。

2月4日，NBA常规赛迎来一场引人瞩目的对决，火箭主场迎战公牛。然而，本场比赛备受关注不是因为比赛本身，而是火箭在中场举行的姚明球衣退役仪式，以表彰中国巨人给球队所作出的贡献。姚明的家人以及一众好友均亮相仪式，包括NBA总裁亚当·席尔瓦、火箭队老板以及老队友弗老大、麦迪和穆大叔等悉数到场。

对于中国篮球迷来说，这无疑是一个特殊的日子。

对于休斯敦这座城市来说，姚明这个名字也影响至今。

“姚之队”打造22亿商业帝国

球衣退役仪式之前，休斯敦市长接见了姚明，并宣布将2月2日定为“姚明日”，以此感谢他为这座城市带来的贡献——帮助火箭和休斯敦在亚洲地区大大提升了知名度。此举几乎是一个球员对于一个城市最大的荣誉，也是一个城市对于一个球员最大的尊重。

到今年，距离姚明退役的日子已过去6年之久，虽然篮球运动员生涯早已结束，但他依然还是体育界最好的品牌。

36岁的上海男篮老板姚明，屡次荣登胡润富豪榜，该榜2016年显示姚明总资产为22亿元，排名《80后白手起家富豪榜》榜单的第18位。而他首次登榜是在2008年，当时的财富值仅为7亿元。

尽管在运动场上已不见身影，但他却以“投资家”、“CBA球队老板”、“慈善大使”等角色出现在视野中，源源不断提升自己的商业价值。有经济学家说：“到目前为止，姚明是‘中国（价值）最大的单个出口商品’。

要谈到姚明的商业运作，就先不得不谈到他背后的团队——姚之队。这支国际化、商业化的团队已经渐渐被演绎成了一个传奇。

当姚明决定参加2002年NBA选秀的时候，由专家顾问组成的日后被称为“姚之队”的队伍成立了。姚之队共有6人，分别各司其职，携手来为姚明实现他心中的人生目标。这些成员散布在美国各地，他们每周进行一次电话会议进行协调和沟通。后来，“姚之队” 签约了易建联、丁俊晖、林丹等运动员， 主要业务为国内外运动员经纪、体育赛事及活动管理、体育公关咨询、体育营销咨询等，同时负责姚明的商业活动运营。

姚明曾坦言，“资本是可以撬动体育水平的”。因此他在体育上的商业探索，很大一部分原因是基于他对于体育事业的热爱。姚明曾说：“我一直认为体育还是有一种力量的，它可以去表达人内心的强烈欲望和规则，对合作和对竞争的理解，我们需要通过一种渠道去表达出来”。

那么，我们就一起来看看这支传奇团队，为姚明打造了怎样的商业帝国。

01

涉及餐饮行业，一只北京烤鸭38美金

 “Yao Restaurant &Bar”，这是以姚明名字命名的“姚餐厅”，目前只有上海和休斯敦才能见到。

这也是姚明的第一个实业投资项目，耗资100多万美元。算上餐厅和酒吧，整个餐厅面积大约在1000平方米左右，可以同时容纳440人就餐。由“姚之队”负责人章明基用姚明的品牌入股的一笔投资，目前餐厅主要是靠姚明的父母和几位在休斯敦有多年餐馆管理经验的中国朋友来经营。据一位知情人士透露，“姚餐厅”在上海和休斯敦年收入大约在100万美元。

除了餐厅之外，姚明团队在2011年，姚明收购了美国纳帕谷酒庄，更名为“姚家族红酒酒业公司”，年产约5000箱葡萄酒，法国保乐力公司为其经销商，每瓶售价约1700元-4000元。

02 

千万级代言费构筑商业帝国

退役后的姚明最主要的收入来源便是广告代言。在姚明纷繁复杂的广告代言中，他的球鞋代言是最重大的一块。在姚明还在CBA打球时，他就得到了人生的第一份合约，一份4年20万美元的代言合同。

姚之队提出的每年一两百万美元的代言价码吓跑了前赞助商，此后姚明更换了球鞋代言品牌，于是，2003年时他便获得了一份10年7600万美元的巨额合同。除了运动品牌的代言之外，姚明的广告代言还包括电脑、移动通讯、快餐、信用卡、多种饮料、手机、GPS导航、保险、汽车、手表等。据统计披露，姚明的广告合同的总价款达到1.5亿美元。

除了广告收入，球衣销售收入也是NBA球员们的一大分红。而姚明也能从他的“11号”球衣销售当中得到分红并从中抽成。此前几个赛季，由于姚明始终处于顶级内线的水平，因此他的球衣分红也比较可观。

03

斥资购买股权，房产价值1.4亿元

经济头脑灵活的“姚之队”当然不会错过房产投资的机会。据了解，姚明斥资约67万元购买了合众思壮67万股股权，该股上市后股价最高蹿至113.98元/股，目前价格为15.80元/股。即使股价有所下跌，姚明的收益仍很可观。

另外还有媒体报道称：

姚明在北京市银泰中心有3套住房，每套均为240平方米；在上海市的北外滩白金湾府邸有一套面积约360平方米的住房；在美国休斯敦温瑟湖旁，其有一处面积超过300平方米的别墅；在德克萨斯州猎人溪村，有一处价值约为399万美元的豪宅。据悉，已经公开的姚明个人名下房产价值已经超过1.4亿元。

投资房产之外，姚明通过投资酒店。2008年，姚明在北京市通州区出资成立“太阳花酒店”，拥有256间客房，可供约1000人用餐。该酒店注册资本仅200万元。

04

酷爱上网，不放过音乐网站的投资机会

姚明酷爱上网，因此他投资音乐网站。2006年3月，姚明参与投资了中国最大的付费音乐下载网站“巨鲸音乐网”。据悉，巨鲸音乐网由姚明、姚明经纪人章明基以及音乐业内人士陈戈共同参股成立，并称三方的出资规模达到2000万元。虽然“小巨人”的具体出资额一直是个谜，但姚明即使只是用自己的名字入股，就已价值不菲。

05

情感投资收购上海男篮，成立基金

姚明用2000万收购上海男篮俱乐部所有股份，同时，“姚之队”将全面接管球队所有事务。姚明接手球队之后前两年的投入加起来超过4600万元。三个赛季打下来，结果是第一个赛季亏损2600万元，第二个赛季亏损2000万元，第三年亏损500万元到1000万元左右。尽管遇到的困难越来越多，但姚明仍然对球队的未来充满信心。

除上述投资外，还有姚明个人品牌融资。2008年汶川大地震后，28岁的姚明向汶川捐款合计1600万元宣布成立姚基金，帮助灾区进行校园重建。同年6月28日，“姚基金”中文官方网站正式上线。5年的时间，姚基金已为社会捐款约8000万人民币。

从姚明投资的种种不难看出，其投资面的广泛。姚明的投资大概可以分为两种，一种是纯商业投资，一种完全出于个人兴趣的投资，后者居多。

姚明在接受记者采访时回答道：“在选择投资项目时，我大概有两个方向，一是懂不懂，二是喜不喜欢。懂不懂是非常重要的，要做好任何一件事情专业化程度都是必不可缺的。而是否热爱决定了在做一件事时能不能投入更大的专注度，如果真的热爱的话，哪怕刚开始不懂，慢慢的相信也会变得专业。”

退役后的短短几年时间，就在房产、餐饮等领域的投资获得了回报。据统计，效力NBA的9年时间，姚明一共赚20亿人民币，球员工资仅占其中29%。而如今资产已超过30亿，并且布局横跨众多领域。

这不仅是姚明个人商业头脑的表现，更是一支成熟的美国商业团队运作的结果。

最后，再说个正事儿

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