不小心撞上中国年，这届情人节不太行

品途解读：当情人节撞上中国年，我们只要亲情，不要性感。

作者/董也

编辑/李红双

当西方的情人节撞上了中国的春节，情侣要小别成为异地恋；回家的小伙子光忙着聚会，把给女朋友买礼物的钱用来请兄弟喝酒；一起回家见家长的总怕家长不待见，总之，这个傍上除夕前的情人节，或将成为分手高峰期。

被年味冲淡的情人节还会好吗？ 

旅行，拥挤

在大消费的背景下，根据以往经验，情人节期间会出现酒店预订高峰，为此，各大OTA平台早早便推出情人节酒店特辑，或以低价、或以特色、或以服务吸引用户；同时，在线旅游预订平台还推出短期旅游产品，为情侣们充分利用情人节与春节的空隙提供便利。

比如携程、艺龙、去哪儿等大型OTA平台已提前上线情人节酒店专题，但今年无一例外的是，平台首页全是春节专题，并没有丝毫情人节的迹象。

近日，同程国旅与同程艺龙联合发布《2018情人节旅游消费趋势报告》，据报告显示，“回家探亲”依然是2018年春节黄金周期间居民出行的第一大动机，占比高达70%，情人节紧随除夕的“巧遇”并未动摇人们“回家过年”的传统。

定鲜花，难配送

2月11日13时28分，川航3U8117满载着鲜花从昆明飞抵南京禄口国际机场，飞机前舱门一打开，工作人员立刻组织卸货。随着情人节、春节临近，让鲜花和年货成为近期航空货物运输的主角。自2月8日起，从昆明空运过来的鲜花数量猛增，禄口机场每天有十几个从昆明过来的航班，每个航班搭载的鲜花都有两三吨，一天累积下来有四五十吨。

鲜花永远是最浪漫的调味品，特别是在情人节这样的日子里，发挥着消费升级的最大价值。鲜花定制平台野兽派、roseonly分别将首页改为情人节主题，还邀请了流量小生刘昊然、王俊凯作为品牌代言人。但值得注意的是，两家平台在首页显眼的位置都标注了“临近春节，无法保证送达时间”。

春节期间，国家邮政局发布通知，要求全力保障春节前“不休网、不拒收、不积压”。同时，申通、中通、百世汇通等多家快递公司表示春节期间不会停止快递业务。多数快递线下加盟网点明确表示，春节前全面停止揽件，派件完毕就放假。

像新兴的花点时间、Flowerplus等每周一花鲜花配送平台，只在首页推出了新年主题，在首页看不到“情人节”相关的字眼，仅在2月7日通过“花点时间官方公众号”推送了一篇情人节相关的推文。

可见，撞上春节的情人节在送花这件事儿上，受阻不小。

恋爱保险？卒

还记得2017年支付宝上线的“恋爱保险”吗？情侣3年后结婚最高可获1万元祝福金。今年的情人节，在支付宝App并未发现恋爱保险服务，可见这个衍生出来的新消费服务已经无疾而终了。

继去年支付宝的恋爱险之后，京东金融推出了意外怀孕险，明星鹿晗恋爱险等等恋爱相关的保险服务。

随着《流感下的北京中年》一文大火，也越来越能理解“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道”这句话。无论是疾病还是健康，无论以后能不能一起白头，在当下买一份“恋爱保险”感觉很神圣，那么支付宝为什么下架“恋爱险”呢？

其实“恋爱险”并不是首例，近年来各种门类新奇的保险开始走进人们的视野，比如“手机碎屏险”、“吃货无忧险”、“扶老人被讹险”等多种奇葩险种。据业内人士透露，这种看似非常讨好的保险产品，其实也是打着保险旗号的互联网伪保险产品，与真正的保险产品丝毫不沾边。

这类保险并不受《保险法》等相关法律法规保护，而创业公司利用这种噱头营销，还能掌握大量用户数据，包括手机号码、车牌、车主等信息，对消费者而言存在较大的个人信息泄露风险。

再有，从保险本身来看，恋爱保险的投资回报率并不高，绝大部分的人其实做的是赔本买卖，最终受益最大的还是保险公司。

但是在情人节这样的消费升级背景下，品途商业评论（ID：pintu360）了解到，仍旧有很多公司推出恋爱保险，比如国人寿、中国平安、天安财险等分别推出了恋爱保险。

以天安财险为例，即用299元购买一份恋爱保险，如果情侣在3年后结婚，在婚礼上可以获得一万朵玫瑰。但正如前文提到的，购买恋爱保险需谨慎。

送美妆，防假冒

电商平台永远不会错过任何一个营销的机会，他们会准时搭上“浪漫经济”的顺风车开始大促。

网易考拉海淘推出“情人节挑礼攻略”专题、小红书推出“送对了每天都是情人节”专题、唯品会推出“恋爱美肌攻心计”专题等活动，但多半被“春节不打烊”的专题抢去了风头。像聚美优品、蜜芽网等平台甚至并没有特别推出情人节相关的专题。

这也与中消协近期发布的“2017年双11网络购物调查体验情况通报”有关。在众多参与海淘的商家中，涉嫌仿冒商品较多，聚美优品、网易考拉海购、蜜芽网、拼多多、贝贝网、国美在线、淘宝的相关店铺均被发现涉嫌销售假货，部分售假还出现在自营店铺中。

消息一出，微博上就引起了消费者的热议，这让国内各大电商平台受到冲击，截止到今日，聚美优品App的首页还贴着“公告”，内容如下：聚美优品极速免税店，所售雅诗兰黛均来自海外正规渠道。

情趣用品，玩不动

据2017年阿里健康研究中心发布的《2016国人情趣消费报告》显示，90后已成为情趣消费的主力，占比高达43.5%，80后紧随其后，占比39.56%。其中，女性购买情趣用品的数量已经超越男性，情趣内衣承包了48.82%的销量。

虽然情趣用品销量直线提升，但今年的情人节并不建议购买。还是因为春节，小两口一起回家、小情侣纷纷异地，这个时候的情趣用品一点儿都不实用，或许今年的情人节情趣用品的销售量会有所降低。

回到情趣电商本身，今年的杜蕾斯很低调、今年的他趣很低调、今年的春水堂同样很低调，桔色成人直接在官网首页贴了一张春节发货通知，这个春节，我们只要亲情，暂时不要性感。

结语

情人节是非常重要的销售节日，鲜花、美妆、珠宝、避孕套、情趣内衣等可以展现浓浓爱意的商品纷纷迎来了高峰期。情人节虽然催生了浪漫经济，但无奈的是，今年的情人节撞上了中国年，总结来看，这届情人节，在带动消费商机方面有点弱。

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