[品途年度榜单之二] 2015十大最LOW营销事件：撕逼、卖肉成风口！
品牌借势营销，多半抓住了公众对热点事件的高关注度。不过在这其中，有些走着急了的人，更希望独树一帜，独领风骚，但不料弄巧成拙。品途网今天和大家一起盘点2015年行进至今的十大“成（di）功（su）”营销事件！（排名不分先后。）
1史上最牛“女黑客”
近日，一篇名为《什么样的女黑客竟遭马云强东在双11联手封杀？》的文章在朋友圈里火了起来。文章中这位“女黑客”在BlackHat大会（世界黑客组织最高盛会）上发表了震惊世界的演讲，称其开发的APP破解了阿里和京东的电商时间系统，并已经融资30亿作为用户注册福利。漏洞百出的文章，让网友们直呼这么天真的团队是在卖萌么？
据悉，策划本事件的幕后团队为某电商APP，通过盗图、P图、科幻片式丰富想象力等方式，赶在双11京东和阿里互撕期间上位，吸引用户下载。这创业团队的智商让人捉急。真想问问这位女演员，给多少钱让你来演这出科幻剧？
品途网简评：能尊重下用户的智商吗？
2贩卖妇女儿童，应判死刑
今年六月，朋友圈里被一条网帖刷屏“建议国家改变贩卖儿童的法律条款拐卖儿童判死刑！买孩子的判无期！”相关话题引起了众多网友接力转发扩散，央视等主流媒体也对其进行报道。而细心的网友发现图片底部有某婚恋交友网站链接，点进去后是网站注册页面，不由让网友发觉自己在朋友圈接力坚持贩卖儿童判死刑，其实只是在帮别人赚钱！而后该公司发声明承认并称是其员工擅自策划执行的营销事件。
不管是不是其员工擅自行动，“支持判死刑”的信息被大量疯转，是恶意营销者在充分利用人们的心理后产生的恐怖效果，并已经形成了负面的舆论效应。
品途网简评：把人的同情心转化成“会费”，发展下线再进行传播，如此煽动舆论还要“判人死刑”，真是好大的野心！
3良辰愿奉陪到底
今年9月，网上曝出一段QQ聊天记录截图，内容是在某高校女生宿舍里一女生因不愿意打扫卫生被舍长排挤，该女生请来名为“叶良辰”的大哥教训舍长，于是两人在QQ上的一段魔性对话走红。对话中，叶良辰自称其有势力，并威胁对方不准欺负该女生。随后有网友曝出疑似叶良辰本人手机号码，制作表情包并玩的不亦乐乎。而就在事件热度刚过不到一个月，网上再度曝出新闻，叶良辰本人签约经纪公司并发布单曲、代言游戏，进军娱乐圈。网友唏嘘，凤姐的路岂是你叶良辰想学就学得来的？事件热度如此高，可是除了叶良辰本人大名“如雷贯耳”，产品……还真没几人有兴趣。
品途网简评：企业借这种事件做营销，消费的不仅是当事人，更是观者的感情。火的了一时，并不能火的了永久。二次新闻的曝光率直线下降就是最好的回击。
4那些搭载“优衣库”事件的顺风车营销
北京三里屯优衣库不雅视频流出后，部分企业“搭车营销”，其中包括知名汽车品牌、服装品牌、手机品牌等。不仅“把快乐建立在别人的痛苦之上”，放大并扩散了负面事件，也对当事人造成了更大伤害，引得网友反感。
品途网简评：刷屏式的借势营销实际是一种病毒营销，不仅无法提升企业产品形象，更容易伤害到新媒体的社交性、私密性，对用户造成信息骚扰。真可谓没事找事！
5神州专车BeatU
前不久，在Uber闹出司机负面新闻事件后，以安全、可靠、规范等优势著称的神州专车公关广告部把握时机发起推广攻势。请来吴秀波、海清等一系列有着良好公众形象的名人鼎力相助。
但令人意想不到的是，该公司选择了最不讨好的方式来恶意打击对手。广告文案以偏概全，用各种公开的、隐晦的、诋毁的、暗示的措辞，暗示用户使用Uber会遭遇“坏蜀黍司机”、“隐私被买卖”、“毒驾、酒驾、醉驾”等情况。这样的文案效果可想而知，如此赤裸裸的攻击对手，使得嘘声与骂声齐鸣，遭到网友联手指责和抛弃，更使得该专车公众形象遭受严重损害。
品途网简评：借助名人效应提高企业形象本无可厚非，但手段方式用错，后果很严重。杀敌八百，自损两千的事，怎么总有人乐此不疲？
6斯巴达勇士“攻占帝都”
7月，北京某互联网餐饮公司策划了一场斯巴达勇士活动，寻找了几百号外国身材健美的男模，穿着电影《斯巴达300勇士》的装束送沙拉，衣着裸露，清一色的男士站一起，引发路人骚动。如此壮观的活动，更是引得北京警方出动疏散并逮捕相关人员。网友调侃称，对餐饮而言，如何让人吃的“欲罢不能”而非看的“高潮迭起”才是核心。
品途网简评：到现在为止，提到这个事件身边人都是只记住了斯巴达帅哥，怎么还跟甜品店有关系，什么鬼？
7零上5度，看丁字裤妹纸“游行”
无独有偶，就在斯巴达“攻陷帝都”事件后没几个月，又是同样的商圈，再度上演更高尺度的低俗营销事件。据了解，这是某应用软件APP公司开展的比基尼营销活动，一群只穿内衣和丁字裤的妹纸出现在大街上，背部写着“内什么，用我”字样，臀部盖着戳儿（二维码，但目测不具备常按识别功能）享受路人惊奇的目光。附近群众和保安及时制止，事件得以平息。网友们看后，纷纷表示这个天气里穿成这样看着都替MM们感觉冷！
品途网简评：有了斯巴达事件的经验，警方出动更迅速。头条都没得上，看来这条营销之路是行不通了。另外，让美女在接近0度的天气里“裸奔”，才给人家1000块，除了低俗还有没人性。
8加多宝“涉嫌侮辱英雄”事件
今年4月，凉茶企业加多宝与大V“作业本”在微博上的一则互动，引发了大多数网友的愤怒。在其策划的名为“多谢行动”的活动中，加多宝恭喜作业本与“烧烤”齐名，并表示若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶。这本没什么，不过早在2013年，“作业本”曾在微博上戏谑“由于邱少云趴在火堆里一动不动，最终食客们拒绝为半面熟买单，他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好”，两件事放一起，网友们喝十罐凉茶也下不去火了。这条感谢微博在转发一万多次后，被加多宝删除。但网友们纷纷表示“再也不会买加多宝了”，“再见加多宝，汶川地震的好感到此为止。”目前，邱少云家属以名誉侵权向法院起诉。
品途网简评：“感谢”事件本是好意，却弄巧成拙，伤了人心。承担责任并付出代价是必然过程。营销事件是把双刃剑，是敌是友可得辩证的看。
9苏宁&京东：平京战役 一触即发
11月4日，苏宁通过官方微信平台推送了多条针对京东的海报，其中一条“To 某东，老板若是真的强，头条何须老板娘”，讽刺刘强东靠奶茶妹妹炒作上头条；另外一条“To某东，电商是男人的战场，不要让女人扛枪”，更是借讽刺奶茶妹妹来攻击女人。甚至海报文字下方还放了一只打上了禁止符的蟑螂，来暗喻京东总裁刘强东不够强。
品途网评：苏宁一直以来都是采用出位营销，去年双11苏宁就在多家媒体刊登连版打脸广告，内容大胆直接，那时候挑衅的是阿里，后来两者由对手变成了战友，于是今年苏宁双11挑衅的对象变成了京东。很遗憾的是，这次营销虽然达到了吸引眼球的目的，但暴露出很多昏招，实在难言一次成功的营销。
最大的昏招是竟然直接进行人身攻击，还针对的是女人。商业竞争中，一般有底线，那就是商场归商场，生活归生活。很多公司都是台前争勇斗狠，台下双方的高层还一起喝酒、称兄道弟。然而，这次苏宁的营销却开了不好的先河，直接攻击刘强东以及奶茶妹妹，突破了正常的商业底线。就连聚美的陈欧都看不过眼了，发微博说“打架可以，作为男人，别去攻击别人老婆，这样真的过底线了。”很多网友也评论说，战场上男人就要真刀实枪的去战斗，通过攻击女人去打的话，实在不像是个真男人。
10“雷军电动”？雷倒小米雷军
2015年3月上午，全国人大代表、小米CEO雷军参加了两会媒体沟通会。在会上，雷军表示2015年小米计划销售八千万到一亿台手机，营业规模预计在一千亿到两千亿人民币之间。
面对记者的提问，雷军反复强调小米不做电动车、家装和房地产。
品途网评：国产山寨品牌横行，对于此类产品起家靠人名来撑场面，也是司空见惯。可以想象，当雷军看到时得多尴尬。
诸如此类的营销事件还有很多，如上海地铁脱衣事件、上海车展车模扮乞丐、身体旅行等等。
索象策划集团创始人卢永峰认为，任何寻求刺激的市场营销都应该因地制宜，并与营销主体有强关联性，在可控的范围内进行一些不低俗的营销，效果可能会更好一些。否则，除了成为茶余饭后的谈资外，并没有多好的口碑。
这样真的达到效果了吗？
品牌营销专家魏家东认为，看媒体都报道了，朋友圈疯传、微信群里都在讨论、还有你这样的自媒体在写评论。甚至对销售转化也促进了，还融了天使、A轮。
看着确实很诱人，确实也是因为一些类似事件达到了“效果”，导致很多人愿意模仿，你是300个外国男人上街，他就要做一个美女模特比基尼秀，火爆自然，就算是你在当街弄个杂耍也会围观很多人，别说是就穿着内衣的美女模特。这让我想起一个做汽车的朋友说起车展来，当时车展被叫停车模，很多厂商引来各种露露去无下限的秀，引来的不是真正的买车人，都是那些色男人，拿着照相机只拍模特不拍车。
这虽当成笑料去听，但也确实是之前的现象。
用低俗之淫风去做事件炒作，绝对不是正当营销方法，此投机取巧的方式错误的引导很多做营销人模仿，甚至很多人认为品牌就要这样搞一次才会火。
现在移动互联网地推盛行，在北京基本都是遍布商场、超市、百货、重要商圈周边街道等，大多以诱品获取下载，但这种地推方式大大满足不了企业在新品牌认知阶段的需求，怎么一炮而红，挖空心思、绞尽脑汁可能也不得要领。铤而走险的打擦边球，玩情色诱惑，这种小心思在营造大事件上，变成了很多初级营销人在思考的事情。
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