公众平台的生日和我的微小
一个平台的命运啊,当然要靠程序员、产品经理的自我奋斗,但也要考虑到移动互联网的历史行程。微信就绝对不知道,它捎带脚做的公众平台怎么就能风靡全国了呢?
就在这个特仑殊的日子,微信公众平台4岁了。然而,很少有人关注到这个小生命的纪念日,人们沉浸在另一片不可言说、只可意会的欢腾之中。
回想我当年决定做公众号的时候,拟了一份十年发展计划,这个报告经过好几百个亲朋一致通过。我的老板当时同我讲:「年轻人,大门已为你开启,go high 吧。」
我开设「三表龙门阵」这个号,微信公众平台已诞生一年了,所以很遗憾,我没有尝到「一天三条」的红利,也失去了和腾讯新闻哥大战三百回合的机会。开了公众号三年啊,没什么别的,大概是三件事:
一个,确立了「独立思考、负责吐槽一切」的指导思想。朱大可说过一句话「只有精神孤寂的作家,才有望喊出普世的大音。」我一个苏北农民难堪作家大名,但是一点「不妥协」的态度还是有的,东方哪个互联网企业我没批判一番啊?什么仇、什么怨呢?完全没有。纯粹是功利的心态,捧臭脚的太多,那么像啄木鸟一样盯着它们啃,说的对、说的解气,就会很容易被读者发现。
后期逐渐扩展到吐槽涉及社会民生的公共话题,受到了一些挫折,意兴阑珊。有人就劝我,继续战斗下去,我说另请高明吧,你行你上,我实在也不是谦虚,你一块钱打赏都没给过,有什么资格翻牌呢?你时不时跑来说几句酸话,还劝别人冲在前头,脸呢?
二个,把模仿、歌艺列入创作指南中。当年,程苓峰还没辟谷的时候,我就开始做视频了。没有想象的一帆风顺,搜狐IT 几次婉拒我出镜的要求,坚持动画+配音,谈笑风生的艺术表现形式。事实证明他们是正确的,当时我主要有三个问题:「幻想无限、颜值有限、普通话缺陷。」认识到这些毛病之后,我沉寂了很长一段时间,直到内心的大卫莱德曼再次唤醒我沉睡的灵魂。在觉醒的那一刻,我念了一首诗:「苟利龙门生死以,岂因口条避趋之。」之后的工作主要就是在「实践中学习一个,在学习一个中实践。」
后期我逐渐对视觉艺术的领悟越来越深了,觉得一段视频,如果人家听语音不看画面也行,那就失去了「视频的意义」。尽管你作为一个自媒体已经很帅了,但如何让单人、单场景的视频更有画面感呢?如何给订阅者一个看视频的理由呢?那就是模仿与解构,以新闻当事人的第一视角构筑我想表达的现实。
在转型的阵痛期,我也请教了很多非常熟悉西方那一套的高手。虽然三表龙门阵的视频做的早,但在一片蓝海中,就没有所谓的先发优势。如今短平快、脸谱化、极尽夸张之能事的视频是主流,三表龙门阵慢吞吞、一事一议的风格到底能走多远?我们觉得这个主要看广告主还能坚持多久。喂,没有啦!我们觉得,只要不死就无所谓消亡,只要还有表达的欲望,就不会停机。
三个,就是「三个不表」。不表软文,因为别人告诉你腿该怎么劈、腰该怎么用力,那种快感是「硬点的、钦定的」,还不如自撸;不表通稿,因为是写字的人,不是货架;不表假话,将来宣传上出问题,我是要负责任的。
如果说还有一点,那就是三表龙门阵一律不搞团队化。我怕「团队化」把我个性给磨没了,团队一帮人模仿你的个性帮你出活,也是万万不能接受的。
最近有个网红陷入了「洗稿门」,著名互联网批判家冯大辉说:「都这么有钱了,为什么不去花点银子转载呢?」我觉得不是钱的问题,而是通过「洗稿」掩盖才思枯竭、产能不足的问题。
这个问题是个人化自媒体共同面临的问题,这是必然的,写多了就会陷入低质化、絮语化、重复自己。团队化是解决之道之一,但不是唯一出路。你写不出来完全可以不写嘛!像我一样,写不出来就把气撒在啤酒上。我一点没考虑一旦断更的话网友会不会退订的问题,因为本来也不多。
当然,如果自媒体就是你唯一的工作,那么就像文案是不能借口灵感不足就不出活的,硬着头皮也得上。那就写上500字也好过去剽窃、洗稿。
三表龙门阵不团队化,不代表三表不团队化,我还有心脏起搏器。最近和UC搞了一个《三表曰奥运》(今天推送的次条),人家团队非常专业,我干自己最擅长的事,配合起来很舒服。我有花生米,你有碟子,咱俩合一起整盘好菜,闷声发大财,这是坠吼滴。
还有2014年登上迷笛音乐节的舞台也是很大的,但是这些都是次要的,我主要的就是三件事情。
微信公众平台4岁了,很多人解放了天性,释放了才能,赢得了美人,跑的比西方自媒体还快,他们从来没有像现在这样牢牢把命运握在自己的手中。我呢,很惭愧,就做了一点微小的工作,谢谢大家。
思考题:微信公众平台改变了你什么?
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