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裹足不前的微信

2017-07-20 三表 三表龙门阵

今天,新榜的一个小姐姐来问我公众号的取关率,他们在做一个调查。我一向对这种调查不太感冒,因为把头部、肾部、足部自媒体问一圈,无非是想验证一个结论:公众号取关率越来越高了而已。

 

冯大辉兄前日发了一篇文章,说公众号数据下降的厉害,留言区很多人附和。冯大辉可不是一惊一乍的人,以前媒体说公众号数据下降时,他是第一个奋起千钧棒,开启群嘲,指责他们是在放屁的。

 

看来,情况确实不乐观。问题出在哪呢?

 

是冯大辉们的写作能力下降了吗?再也提供不了优质的精神食粮了吗?是王者荣耀夺取了大家的碎片化时间吗?是读者审美疲劳了吗?

 

我觉得随着时间的推移,以及输入和输出的逆差存在,作者的SKU会存在不足的情况,但不至于那么严重。要说读者审美疲劳了,可他们又去哪找阅读新鲜感了呢?今日头条吗?

 

我觉得,这个锅还是得微信自己背。在我看来,微信裹足不前了,有时甚至开起了倒车。

 

在当下的高压态势下,「微信公众号」这个媒体性质的东西,从某种角度看可以视为微信这个庞然大物的负资产,因为它有不可预料的风险。但是没有「微信公众号」的微信,恐怕也是个平平无奇的东西了。

 

两难之下,恐怕微信也不知道该不该在「微信公众号」上发力了。今年推出的微信指数、搜一搜、看一看,就是打个雷、听个响,完事了,人们也早已忘却了。就我来说,用都不带用的。这些功能看上去更像是,在你泄气时,给你三瓜两枣的,逗你开心,等你下肚了才发现是鸡肋。譬如「定时发送」这功能,有啥用?你文章「定时」了,但我人是「钉死」的,我得文章发出后第一时间互动啊,我得哄着这帮祖宗啊,我得打滚要赞赏啊。

 

呼声很高的微信公众平台APP一度是呼之欲出,现在看来是一命呼呼,不打算推出了。再说付费阅读这种事就更不见踪影了。

 

再说广点通智能匹配这事。今天我看到倪叔喷「罗辑思维」的一篇文章,下面惶然匹配的是「罗辑思维」的广告,好尴尬呢。我之前喷锤子的一篇文章,下面匹配的是一个锤子的广告,留言区读者好一顿嘲笑,我只好去关了广点通。

 

有人说可以设关键词黑名单,但我想的是,我写手机文章,最好能屏蔽所有手机广告,然而并没有类别屏蔽这个选项。实现这一点很难吗?

 

我看近来微信就是开倒车,「朋友圈三日可见」则属于踩油门开倒车。朋友圈是公众号阅读的一个重要来源,现在倒好,互相伤害吧,都三日可见,都装的比邪教教主还神秘,发朋友圈、分享文章到朋友圈的热情抖降,公众号能不萧条吗?


微信看来不着急,我是替他们着急,铁路局替我们着急。近来,后台总能见到消息,什么铁路局强势资源帮你增粉。你看看老大哥脑袋瓜都这么灵活了,你们差啥呢?

 

「克制」是微信团队的铁律,但「克制」与「裹足不前」也就是一线之间,甚至是一体两面。微博还能第二春,我看微信如此不作为下去,怕是一蹶不振了。

 

有人说,表哥就看你逼逼了,你有啥好办法吗?我有,那还能叫微信吗,叫表信不行吗?


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