热搜第一！阿迪达斯被罚

5月12日晚上

“阿迪达斯被罚”

冲上热搜第一

天眼查数据显示，近日，阿迪达斯体育（中国）有限公司（以下简称阿迪达斯中国）新增一条行政处罚，决定文书号苏园市监处字〔2021〕00115号，处罚事由为违反广告内容管理规定行为及其从属，处罚结果为罚款50000元，处罚单位为苏州工业园区市场监督管理局，处罚时间为2021年4月20日。

阿迪达斯中国成立于2007年4月，注册资本1.8亿人民币。

就在5天前，阿迪达斯发布了其2021年第一季度财报：

2021年第一季度，大中华区已经成为阿迪达斯第二大市场。在大中华区销售额为14.02亿欧元，仅次于欧洲、中东和非洲市场（EMEA）的17.70亿欧元。大中华区市场销售额占总销售额的26.6%。

从增长幅度来看，大中华区也成为唯一增长幅度达三位数的地区，销售额同比增长156%，而欧洲、中东和非洲市场的增长仅有8%，北美市场增幅也只有8%。

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据了解，H&M、阿迪达斯、耐克等品牌遭遇抵制的新疆棉事件发酵于3月底，该事件对中国市场的影响还未体现在2021年第一季度财报中。

但据国际评级机构晨星（Morningstar）报告显示：

今年4月，天猫平台中阿迪达斯、耐克、优衣库等热销品牌销售额出现“腰斩”，分别同比下滑了78％、59％、20％。

与此同时，更多消费者转向了李宁、安踏等中国运动服饰品牌。李宁旗下的高端时尚线中国李宁4月在天猫的销售额增长超过800%。

新晚报综合南方都市报（nddaily）

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责任编辑：李楠

审核：张雷

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