原创|快手被今日头条砸十个亿狂怼，品牌路线还没走完就要下马了？
说起网红，我们首先能够想到papi酱等一系列微博草根，相对再高级一点的就是网剧草根，例如《屌丝男士》的大鹏，而最为低级的可以说是快手草根了。
以MC天佑为首的网红正在迅速崛起，唱着《一人饮酒醉》的主播如今已经达到了2000万的身价，甚至越来越靠近高大上的影视圈。近期其与大鹏合唱了某电影主题曲，使之身份与背后平台受到了广泛关注。
而随着主播的走红，如今快手的日子却变得不好过了。
近日，一张名为《火山小视频5月拉新list》的图片在社交圈广泛流传，这一名单涵盖了包括MC天佑在内的快手达人TOP20，总预算累计为5000多万元。与此同时，数位快手主播已经停止更新，转战今日头条内部孵化的火山小视频。
这个剧情想必诸多直播用户非常熟悉。曾经虎牙和斗鱼抢人大战，各主播身价集体被抬高至千万级别，某游戏主播的身价甚至已经过亿。
显然，从微博上话题上能够看出，这样的曝光更像一种营销，但快手和主播的矛盾和问题确实是存在已久。
进入2017年以来，可以明显感觉到直播的热潮正在回落，比如今年年初那起“光圈直播被自家员工曝光欠薪、公司倒闭、创始人跑路”的戏码刚刚落幕，今日头条又逆风而上。
这一系列行业发展必经的阵痛，不仅仅是今日头条和快手们要思考的问题。
时至今日，快手的用户总数已达到4亿，日活跃用户数则达到4172万，在被认定排名在微信、微博和QQ之后的中国第四大社交应用的快手在今年3月又获得了腾讯投资的3.5亿美元，同时估值达到约30亿美元。
这种充分围绕草根文化的软件早已不需要过多介绍，但少有人知，定位在低俗、农村的这样一款直播软件却一直没有执行与平台达人签约的策略，哪怕是像MC天佑这样在快手拥有2000多万粉丝的红人，快手团队也从未对其进行过签约。
快手用户界面
不仅如此，快手也从不做任何用户运营，不组织任何线上和线下活动，更不在网红身上投放更多资源，这对于期待暴富的小城市网红来说，无疑为其提供了更加充足的“跳槽”理由。与其说火山小视频挖走快手主播，倒不如说是后者网红们在其平台上长期看不到盈利的方向，转而求出路。
前天，火山小视频产品负责人孙致称，并未见过外界所传的报价单。但不可否认，天佑的确来到了火山小视频。
不知快手如今是否在反思这种“自然生长”的方式，可依照传闻中计划今年下半年IPO，时间却来不及了。盈利模式困难，如何招揽广告主、验证商业模式再让资本市场买单，如今快手面临更严峻的问题应该是如何存活下去。
对于含着汤匙出生的快手来说，从一个GIF手机软件进化到短视频平台是一个相对轻松的过程。长久以来，中国中小城市和农村地区用户都是不被互联网公司关心的，由于基础设施的优化和智能手机的广泛普及，这一群体正成为对互联网公司来说有竞争力的目标。
和快手只能通过打广告来变现不同（此行为也受到官方禁止），火山对于主播来说收入模式更为客观：
1）能否通过激励和头部达人的拉动快速培养起用户创造内容的习惯，才是关键。火山小视频会根据“火力值（10火力=1元人民币，用户可以随时提现）”，即平台针对内容观看行为和互动情况计算的数值，来补贴用户，现金直接发放至用户账号；
2）针对内容特别优质的达人，火山小视频还会推出特定养成计划，进行长期流量扶植，并按照内容贡献程度定期赠送100-1000火力值，帮助达人进行变现。
以刚到火山小视频，粉丝7.1万的MC天佑来举例，第一制片人算了一笔账：
其发布了三个小视频，至此火力6518，也就是说收入有651元，如果今后粉丝增长至快手那边的粉丝数量2000万，那么他平均每个视频火力约能达到60977元。
资料显示，火山小视频由今日头条内部独立孵化，是一款15秒原创生活小视频社区。据火山小视频官方披露，目前全社区日VV已达3亿，平均每个用户每天观看小视频超100个。
据刺猬公社观察，火山小视频和快手一样，都是UGC短视频平台，无论是界面呈现还是内容类型，相似度都很高。除此之外，两者都是基于机器算法进行智能分发，用户也有很多重叠。
但小视频领域补贴能高达10亿元，却是空前的。
5月16日，火山小视频官方更是召开线上发布会宣布，将在未来一年拿出10亿元补贴平台上的UGC小视频达人。比起杀入一片血海的直播领域，今日头条押注在既有内容特色又极少有人涉及的“俗气”短视频。
可以说这样的对标针对非常唯一，对于壕气的今日头条来说胜率自然较大。
同时可以预见，补贴大战将愈演愈烈，且10亿元将成为入局的基本门槛。
“和 PGC 短视频不同的是，UGC 小视频内容供给端生产门槛更低，数量更大，但是内容质量也更参差不齐。当变现机制缺位时，用户会自己找一条出路，但这有可能会破坏社区原有的环境，削弱其他用户对于产品的认同。”
火山小视频用户界面
在今日头条看来，关键不在于有多少人希望依靠UGC 完成变现，而是存在“拍好内容就能变现”这个机制，会让用户更多的创作优质内容，从而形成一种更好的社区环境。当然，不论怎么补贴，中长尾用户可能都很难靠 UGC 短视频来养家糊口。
虽然与直播用户的变现机制不同，但短视频平台的竞争也是一直存在着的。
根据易观发布的报告，从2016年12月移动全网短视频用户渗透率来看，头条视频比快手高出10个百分点，但距离相对高端的秒拍还有一定差距（秒拍61.7%，头条视频53.1%，快手43.2%）。
来源：易观智库
数据显示，2016年针对短视频平台方的投融资有15笔，2015年为18笔。而除了资本的流入，用户攀升推动了短视频行业的繁荣。根据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》，2016年国内短视频用户规模为1.53亿，预计2017年，短视频用户将达到2.42亿人，增长率为58.2%。
在当下，短视频成为了炙手可热的香饽饽，对于各大短视频平台而言，内容的好坏多寡、用户的吸引留存、变现能力等，才是竞争的核心。
而对于快手来说，一个合适的应对策略，避免更多用户流失将是目前的侧重点。
我们可以说视频平台需要靠优质的内容做支撑，但不能忽视，只要少了一纸契约就能将所有努力付之东流。那么多以往案例还不能使快手警醒？
文丨李津平
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