一张门票25000美元，浪琴表马术赛商业价值有多大？|体银美国游学系列
“浪琴表马术大师赛单场比赛的平均成本达数百万美元，其中马匹运送费估计100万美元，决赛场次奖金也达100万美元。浪琴表马术大师赛的所有者——EEM World公司的总裁 Arthur Heilbronn 在体育Bank美国商务游学深度互动交流时表示。
美国当地时间7月13日体银商学院美国游学商务考察团顺利抵达曼哈顿，此次商务考察游学由金融界、法律界、投资界、媒体界、体育从业者等多人组成，并深度参观交流麦迪逊花园广场及NBA纽约尼克斯队、GF资本集团、哥伦比亚大学、弗罗里达大学、坦帕大学、巴克莱中心及NBA布鲁克林篮网队、NHL纽约岛人队、美国IMG学院、MLB扬基队等著名体育场馆、公司、俱乐部，青少年体育培训机构、城市体育公园等。目前首站来到了浪琴表马术大师赛的投资方---GF资本集团，其也向体育商务考察团揭秘了浪琴表马术大师赛的魅力以及精彩赛程背后的商业运营模式。
GF资本集团主席兼CEO，浪琴马术赛投资方
Gary Fuhrman
一、马术大师赛一项高端的绅士运动
为了让来自中国的商务考察团更好的了解浪琴表马术赛事，Arthur Heilbronn总裁亲自播放了浪琴马术大师赛的障碍赛视频，并详细的讲解了马术的规则和赛制。马术是现代的一项高端绅士的运动项目，但马术古代时是为了做到战车所用的马匹在战场上移动准确性和精确，所以要对马匹进行各种技巧和协调性的训练，后来就发展成为马术比赛。自从马术成为奥运项目后随着时间的发展，马术也成为奥运会中唯一的一个男女同场竞技的比赛项目。作为一个团队，马匹和选手将共同获得奖牌和名次。
马术比赛需要骑师和马匹配合默契，考验马匹技巧、速度、耐力和跨越障碍的能力。奥运会的马术比赛分为盛装舞步赛、障碍赛和三日赛三项，每项均设团体和个人金牌，共产生6枚金牌。作为一项绅士运动，这项运动在人与马的完美配合中传递出儒雅的绅士气派和高贵气质。进入比赛场地后，观众要将手机关闭或设置振动状态。如有事，可用短信交流，或当比赛告一段落时，走出现场接打电话。应遵守一些比赛场馆不允许带相机入场、不允许使用闪光灯的规定。 凡是运动员有仰视动作、需高度集中注意力等比赛项目，都不得使用闪光灯，这不仅是对运动员的尊重也是对比赛的尊重，更是为能欣赏高质量比赛的保障。
或许很多人都以为这样一种高端的绅士马术赛事参与的人群并不广泛，但事实上浪琴表马术大师赛已实现在三大洲的直播，覆盖了120个国家5.5亿人口，赞助商更是吸引了浪琴表和Gucci这种奢侈品的青睐。随后Arthur Heilbronn也向体银商务考察团解密这场马术赛事背后的巨大产业链。
二、一张门票售价2500万美元，一场马术赛事的盈利巨大
据Arthur Heilbronn透露，浪琴表马术大师赛作为马术比赛界的大牌赛事，在北京、香港、巴黎等地均有分站赛事，覆盖众多的马术爱好者，以及拥有更高标准的草地赛场和提供更丰厚的奖金。此外在赛制上，除了最高级别的浪琴表大师赛以外，赛事组委会还会举办初级赛、挑战赛和宝马精英赛以培育马术爱好者群体。
正如浪琴表马术大师赛所倡导的理念——无论是职业棋手还是爱好马术的业余骑手、马主、马场主，无论年龄和身份，都可以在这里与来自世界各地的国际骑手同台竞技。据悉在今年的9月2日至4日，浪琴表马术大师赛将再次来到北京，在“鸟巢“为中国马迷奉献世界级水准的马术赛事。
类似于大部分赛事的收入构成，浪琴表国际马术大师赛的主要收入也来源于商业赞助、零售、票务和转播权收入。据Arthur Heilbronn表示，浪琴表国际马术大师赛的门票销售异常火爆，一张VIP门票的价格可卖到25000美金；而且在比赛期间，组委会可拥有周边商品零售的30%的提成收入。从这个层面来讲尽管马术赛事的运营成本较高，但门票收入还是较乐观的。而在冠名赞助商选择上，马术大师赛牵手浪琴表走过了十几年的里程。但是为什么浪琴表会选择马术呢？
马术运动在1832年已经开始了，这是一个颇为古老的一个运动项目，正如浪琴的品牌一样；与此同时，要求正装观赛也是其他赛事中罕见的，却能很好地贴合浪琴的时尚优雅元素；还有就是准确，不论是对赛马还是障碍赛，对时间的要求都是准确无误的，这是浪琴一直专注技术研究、精益求精所要确保的。而在所有的运动中，马术运动是为唯一一个需要人马配合的，马与骑手的精密配合才能很好地完成这项运动，正如浪琴表内部零件的精密配合一样。可以说浪琴赞助支持了很多马术赛事，在全球促进了马术运动的发展，而马术运动也在形塑着浪琴的品牌真谛这正是一个企业需要的双赢的现象。
二、马术赛事在中国的发展：根基尚弱 前景向好
马术在中国有悠久的历史，古代作为“六艺”之一得以发展和繁荣。但在现在的中国，马术业还不够发达，也不够专业。任何一项赛事的举办或多或少都需要政府支持，然后承办的单位负责具体的运营，再由企业品牌对马术赛事赞助，最后再由票务公司从网上和现场对票务进行销售和运营。但是现在很难找到愿意出资建造专业化马术基地的企业。
就拿本次活动所考察的浪琴表马术大师赛举例，其收入来源多样，包含赞助，零售，票务和转播权；而且当地民众把马术赛事当做生活的一部分，消费意愿和消费能力都比较强。其次马术运动需要资金和精力的投入，中国国情下，马术尚不能普及，很难选拔顶尖选手。因此，它不像足球篮球那样让大家耳熟能详。想做一名优秀的马术运动员，你需要好的身体素质，好的教练，更需要一匹彼此熟识的马。伯乐常有，千里马不常有。马术耗资不菲，寻常人家难以接受。把大把钞票投在一匹马身上这种行为更不会让大多数人接受。目前国内马术处于新兴阶段，人们对高雅运动接受的越来越多，更多的，现在家长愿意为孩子花大把钞票增长见识。
马术赛事场地打造投入不菲、产业链条分散、受众结构呈金字塔且基础薄弱。其品牌打造、产业化发展的难度较大。而以马赛品牌打造城市名片，建立政府+产业+资本联动效应的地方政府模式，或许是未来推动马术产业的一大趋势。可以说，挑战与机遇同时存在。因此，作为旅游业或体验类的比赛，作为一种偶尔的消遣项目，或是对孩子的培养，在中国的以后几年很有可能会流行起来。
本次的活动正体现了体银商学院的游学项目的宗旨将课堂带到国外由成功或者知名企业的代表为同学们回答并解决各种公司运营和金融相关的问题。美国是世界头号体育强国，同时也是全世界体育产业最发达的国家，体育产业位列其十大支柱产业之一，其产业规模、经营理念、运行机制都是全世界的领头羊。伴随国内体育产业的迅速崛起，经历一年的海淘与沉淀，布局体育产业已不再是如此简单和轻松。活动专为资本和体育相关领域总裁、总经理或其他高管级别人士设计，内容高端丰富、行程紧凑，将助您开拓视野、更新观念，同时建立人脉网络，助您的事业更上一层楼。深入了解其发达的体育产业是怎样健康快速发展，雄踞世界之首的。此后体银商学院还将陆续推出欧洲游学、俄罗斯游学、韩国游学等课程。
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