WeChat ID SportBank Intro 体育BANK是中国首家体育投融资平台，提供最前沿的体育政策、投融资、经济类、体育人才招聘等信息服务，并提供体育投融资服务、咨询服务、体育商学培训服务，品牌管理服务，是一个体育高端人群的学习型社群。 1700多家客户，1400多名员工，30多年的从业经验，20多个世界办公室，这家美国体育数据公司逆天了！   当今的体育业务非常侧重数据。如果说以前的决策主要靠感性判断，那么现在就要看数据和分析。而这家美国体育市场研究公司REPUCOM则是这一领域的领军者，同时尼尔森也在近期以1亿美元收购了它。体育BANK，走进美国，深入了解这家体育数据公司。 美国当地时间7月13日，体银商学院美国游学商务考察团参观了GF资本集团。在过去的十五年里，这家资本集团已经投资了数家知名企业，包括华纳唱片集团，汤米希尔费格，奥斯卡·德拉伦塔、REPUCOM、蓝人秀和whalerock媒体产业。其中，GF资本集团管理公司主席兼CEO Gary向我们介绍了世界著名体育市场研究咨询公司——REPUCOM。 一、REPUCOM到底是一家怎样的公司呢？ REPUCOM是世界上领先的体育市场研究咨询公司，提供体育数据调查和分析，为很多国际俱乐部、球队、赞助商提供服务，是体育市场调研领域的当之无愧的领军公司。 2016年7月1日，全球著名的市场调研公司尼尔森宣布收购体育研究公司REPUCOM。据估计，这次收购价值在1亿美元以上。足见REPUCOM的价值。   在全球，REPUCOM拥有1700多家客户，1400多员工，拥有三十多年的从业经验，20多个世界办公室。 REPUCOM具有专有的大数据平台， REPUCOM的数据包括了420万小时的TV纪录，43万小时的独家镜头，10万个品牌通过TV、网络和印刷品得到了传播。REPUCOM的数据还包括2.8亿的社会行为分析、5500多个电视频道的日常审核、平均每年110万余次的采访、17多万赞助协议、10多万的品牌。   如此海量、精确的数据，足可以表明REPUCOM在体育和娱乐领域是值得信赖的专家。 二、优质的服务给REPUCOM带来了不菲的收入 REPUCOM很注重对老客户的维护，2013的老客户贡献了REPUCOM2015年75%的收入。 排名前15的客户组成了REPUCOM 13%的收入。91%的客户是跨国公司，95%的客户在北美。从客户结构分析，品牌商贡献了REPUCOM 29%的收入，而机构、俱乐部分别贡献了REPUCOM收入的20%和42%，其他占9%。 REPUCOM的客户都有哪些呢？ 品牌商：包括GM、汇丰银行、NIKE、红牛、大众、LG、三星、现代、MASTERCARD等国际知名品牌。   机构：包括IMG、TEAM、HAVAS等国际知名传媒。   媒体 ：包括ESPN、欧洲体育、天空电视台、福克斯电视台、CBS、NBC等。   权利人：国际足联、亚足联、欧足联、NFL、美国职棒大联盟、NBA、NHL、拜仁、巴萨等著名体育机构都是REPUCOM的权利人。   三、REPUCOM对客户提供哪些服务和产品呢？ 为客户最大化地创造价值，是他们的宗旨。 REPUCOM的产品共有六类。 1.市场调查 REPUCOM通过系统地收集、分析和解释与目标受众、市场或活动有关的数据，提供宝贵的、可操作的见解，来反馈战略思维和行动。 利用尖端技术，结合最佳实践方法，REPUCOM的体育和娱乐赞助研究项目可提供我们独有的产品和工具。 利用电话、数据库、在线和面对面调查，运用先进的跟踪分析和社会化媒体监控，REPUCOM可以提供定量和定性的体育和娱乐营销研究和赞助研究，在一定范围内，建立或明确或隐性的方法。最终制定一个定制的体育和娱乐赞助策略。 2.QI媒体价值技术 REPUCOM已经开发出技术和方法，以捕捉和量化在传统和新媒体（数字和社会）平台的价值。 这些解决方案是由行业内最大的媒体监控网络得出。而这又由REPUCOM完全拥有和经营，确保了REPUCOM为客户提供的透明度和准确性达到无与伦比的水平。 媒体价值技术由以下三个步骤组成： 1）图象捕获、识别； 2）研究评估的方法； 3）将数据放入媒体当量模型，得出分析结论。 REPUCOM旗下还有一款品牌曝光度跟踪产品Sport24，也是Repucom公司的主要收入来源。 Sport24可以处理几百万小时的比赛画面和运动员采访，并自动搜寻品牌标志与图像。然后，再通过人工浏览过程，评估品牌的曝光情况。    3.咨询 REPUCOM的体育和娱乐咨询服务将知识转化为行动。以事实为基础的洞察力和建议，让品牌商、权利持有人和机构，以最大限度地发挥他们的投资在体育和娱乐的价值。帮助评估潜在的营销和赞助机会，专注于他们对未来的业务目标和未来业绩改善前景的影响。REPUCOM的体育和娱乐咨询提供了完全客观的战略分析和建议。 4.市场情报 通过内部和外部数据库的信息，REPUCOM的市场情报部门提供快速访问当前国际信息。 REPUCOM通过监测和分析市场，行业和竞争对手的活动，给客户在市场上拥有一个重要优势，确保他们保持最新的体育和娱乐营销信息。 5.数字媒体服务 数字已不再是一个选择。它已成为营销组合的一个重要组成部分。了解如何通过网络、移动或社交网络提供最大的价值，是任何组织的绝对要求。 REPUCOM已经开发了一套数字工具，结合其广泛的内部专业知识，可以用来帮助品牌商，权利人和机构，发展他们的开发项目。 6.商业审计 由于媒体渠道的发展和国际边界的弱化，通过商业审计的商业权利管理正变得越来越重要。 REPUCOM通过监测和核实营销和媒体权利，在世界范围内，保护品牌和产品的权利。 四、REPUCOM怎样使客户利益达到最大化的呢？ “NBA最吸金的球员是谁？全球电子竞技市场的前景如何？2015年退役运动员收入排行榜是怎样的？“这些报告都是由REPUCOM做出的。 下面我们再来看下REPUCOM帮助客户达到目标的两个实例。 1.索尼的巴西世界杯媒体赞助评估 索尼公司需要一个巴西世界杯的全球性的媒体赞助的评估。根据他们的需求，REPUCOM调研了15个关键市场，分析了有关巴西世界杯的卫星直播、主要印刷品、在线杂志的曝光度，并且承担了社交媒体追踪的工作。REPUCOM为索尼公司是否赞助巴西世界杯的决策提供了很大的帮助。 2.百事可乐在超级碗比赛半场休息秀中实现了投资价值 百事可乐在超级碗中场休息秀的环节投入了大笔的资金。REPUCOM也为其做了全面的媒体分析和数据分析以及其他赞助商的数据分析。 今天，REPUCOM能做成这样优秀的服务和产品，得益于正确的产品和客户策略。 起初，REPUCOM提供可被自我解释的曝光度测量产品。为客户提供基本的产品，提供必须的数据。这类产品称为“measurement”。 随后，REPUCOM将这些基本产品结合，为赞助提供估值服务。这类产品称之为“valuation”。 最后，REPUCOM使用多样化的数据平台，为客户提供独到的“眼光”（insight）。   从“measurement”到“insight”，REPUCOM的产品一步步走向高端和成熟。   中国未来会不会出现像REPUCOM这样著名的体育咨询类公司？我们拭目以待。 ( END ) 声明|本文体育BANK原创发布 图片均来源网络 转载请务必注明出处  欢迎转发 公告通知 体银商学院推出第九期体育企业资本运作高端闭门研讨会将于2016年8月13-14日于南京举行，知名投行+行业最优秀的企业一起成为同学一定会碰撞出火花，报名请加微信nm6490,电话13810605592，详情请点击链接：报名|体银商学院第9期体育企业资本运作高端闭门研讨会｜南京8月13-14日 本平台关注和提供体育经济及投融资前沿资讯，负责人为安福秀博士及其团队。安博士，湖南人，北京体育大学博士，江苏体育产业协同创新中心理事、《北京市关于加快发展体育产业促进体育消费实施意见》起草组副组长，《京津冀体育产业行动计划》专家组副组长、第一本体育蓝皮书总执行人，安信证券、东兴证券、国信证券、巴克莱银行等首席体育顾问及策略会演讲嘉宾，曾为北京大学中国体育产业研究中心执行秘书长。 本平台背景有天使投资人、VC和PE投资人,如您有好的项目、创意需要融资或者对接，请与我们联系，谢谢！ 公众号：体育BANK 微信号：nm6490 Reward people gave a reward Author requires users to follow Official Account before leaving a comment Write a comment Write a comment Loading Most upvoted comments above Learn about writing a valuable comment Scan QR Code via WeChat to follow Official Account