泉州体育品牌的阵痛与中国体育用品的成长|春节专栏
新年快乐
尊敬的体育BANK用户，体银创始人安福秀博士率领团队给您拜年啦。祝新春快乐，体育大发。欢迎点击链接观看体育界大咖们的新春祝福视频。春节期间，体育BANK特推出春节专栏，从冰雪运动，水上运动，体育用品，体育科技，体育青少年培养发展等几个重要领域进行分析。开年之际，与大家一起为体育产业贡献力量，共赢未来，加油。
由于俄罗斯兴奋剂事件的影响，2018年俄罗斯世界杯成为“中国”赞助的世界杯。国内体育用品企业也围绕此次世界杯展开浑身解数，期待借助此次赛事赚个盆满钵满。令不少国内体育运动品牌意想不到的是他们已被资本大鳄盯上。
2018年6月12日，国际投资研究机构GMT Rsearch发布了报告《CHINESE SPORTSWEAR：Fake or Fabulous?》，指称9家福建体育用品公司财务造假，涉嫌以欺诈手段夸大公司收入与利润。该报告发布的时间节点敏感，手段配合精妙，一时间导致沪港两地上市的福建体育用品公司股价出现较大幅度下跌。随着安踏、特步等先后发表声明，并在摩根士丹利、中金等国内外各大评级机构进行积极评价和回应之后，大部分体育用品公司上市股票都已企稳回调，甚至还有小幅度上涨。
在制造业面临发展、升级的关键时期，对于晋江体育用品企业及整个中国体育品牌来说，长期战略思路不清晰甚至出现脱离主业的问题是当下发展面临的重要问题。不少体育制造企业背离企业主营业务，在与同等企业之间的差距越拉越大的同时，作为“新晋力量”并未在新领域占有优势。另外，产品的科技创新能力不足、品牌附加值不够也是企业面临的又一关键问题。这也使得不少泉州的体育品牌开始聚焦多品牌战略，与海外机构、品牌合作亦或收购，旨在快速提升高端研发技术和能力。正是面临着这样的阵痛，泉州乃至国内的体育用品企业在发展过程中也在积极探索，在国内整体发展环境良好的形势下取得稳步增长。
2018年8月14日，安踏发布上半年业绩报告，其半年收益超过百亿，达到105.5亿元，增长44.1%，创造赴港上市11年以来最佳“期中考试”答卷。特步、三六一度等上市公司的半年年报同样乐观，并未出现较大的波动。
根据福建省体育产业研究中心主任许月云教授的数据，经过前几年“去库存、调结构”的战略整顿，福建省体育用品行业已经进入新的快速增长期，这其中，体育用品企业的能量巨大。截止2017年底，仅泉州市（含晋江）体育用品生产企业就超过4000家，规上企业实现年生产产值2617亿元，其中超过10亿元的单个企业有62家。
图1 福建省体育产业发展情况 资料来源：许月云，2018
体育用品业为我国体育产业提供动力支撑的大环境并未改变，正如清华大学公共管理学院院长、国务院原副秘书长江小涓教授在顶级经济学刊物上撰文所肯定的“未来结构改变要靠体育服务业加快发展，而不是降低制造业产出规模”，并认为：“目前乃至今后一段时期，我国体育制造业比重相对较高有其合理性。中国制造业是全球化程度很高的产业，同时也是体育用品生产的全球制造基地。立足于多年对外开放形成的全球产业链，我们拥有了世界上最大的体育用品制造业，也是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家。这是我国作为‘制造大国’的构成部分，这恰恰是我们的优势。
其他国家体育用品制造业弱，是因为无法和我们竞争。今后较长时期内，我国体育用品制造业仍将保持一定增长和相对较高的比重。其他制造业具有优势的国家如韩国，制造业的比重也相对较高，大约占50%。由此不难看出，我国体育用品制造业的优势。按照这样的发展形势和发展环境，未来十年，包括中国体育用品制造在内的整个中国体育产业将以超乎预期的速度增长，“十三五”目标和“2025”的目标都很有可能会被超越，体育产业增加值占GDP的比重达到与发展阶段相匹配的水平。在体育用品制造业仍保持一定增长的同时，体育服务业增长更快，按照国家体育总局、国家体育总局的相关数据统计数据显示，2016年体育服务业（除体育用品和相关产品制造、体育场地设施建设外的9大类）总产出为6827.0亿元，占国家体育产业总产出的比重从2015年的33.4%提高到35.9%；增加值为3560.7亿元，占国家体育产业增加值的比重从2015年的49.2%提高到55.0%。2017年，体育服务业继续保持快速发展势头，增加值在体育产业中所占比重继续上升，从2016年的55%上升到2017年的57%，其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出，增长速度分别达到39.2%和47.5%。体育服务业所占比重进一步提升的同时，国内体育用品服务业稳步增长的同时，体育用品制造业所占比重虽然所有下降，但仍保持了相对稳步地增长。
亦即说，我国体育用品产业接下来仍旧处于“稳健增长期”的阶段，各个“龙头”体育用品公司依旧会按照自己的成长战略和生长逻辑进行发展，譬如通过多品牌战略打造世界级体育用品集团的安踏公司、国际领先的“国货”品牌李宁公司、“体育+娱乐+公益”的特步国际等等，都已经形成了坚定的远期目标和实现步骤。例如安踏体育和方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团宣布，通过新成立的Mascot Bidco Oy公司，自愿性建议公开现金要约收购亚玛芬体育公司所有已发行及发行在外的股份，要约收购价值约为371亿元人民币。安踏集团FILA业务销售额首次突破百亿人民币大关，这也是安踏集团旗下首个进入百亿俱乐部的子品牌。相信在2019年，在国际国内市场活跃的中国体育品牌还将继续为我们带来惊喜。
除了已有的行业霸主，新的投资者和创业者也依然对体育用品行业充满信心。根据国家工商总局的数据，从体育用品新企业成立数量来看，体育用品行业依然充满市场资本吸引力，也反应了整个体育用品市场的乐观程度。从新成立企业注册资本数量来看，注册资本超过100万元的体育用品类公司从2013的243家，快速攀升至2016年的816家，年均增长速度接近80%，说明体育用品行业对市场资本仍然具有非常强的吸引力。在2016至2017年度，注册资本超过100万元的体育用品类公司分别为816、818家，说明体育用品行业年均新进入者群体潜力已经接近顶部，但总体新进入者群体规模十分庞大。
图2 2013-2017年体育用品新成立企业趋势（注册资本超过100万）
资料来源：中国体育用品业联合会，2018
同时，这些新进入者的注册资本总额也越来越庞大。注册资本是体育用品产业新进入者对公司自身资产和承担经营责任的基础，从新成立企业数注册资本来看，2013年体育用品类新成立企业19.26亿元，迅速增长到2014年至2017年的45亿元，并在之后保持如此大的体量，说明2014年之后的“46号文”效应依然持续，当然，其未能再进一步的增加，反而略有下降，说明行业新进入者体量规模也已经接近饱和。
图3 2013至2017年新成立企业注册资本趋势（万元人民币）
资料来源：中国体育用品业联合会，2018
新成立企业数量和注册资本规模逐渐趋向稳固，也印证了关于体育用品行业进入“稳健增长期”的判断。无论是新进入者，还是已有的市场领先者，需要重新反思企业自身的品牌核心竞争力和产业核心竞争力的判断，如果本质是产品，如何打磨细节，设计新的产品、创新科技术附加，保持产品品质和专业性，进而在强势品牌的优秀产品的“红海搏杀”中获得生存发展；如果本质是资本运作，如何参照不同对象进行并购和收购，准确评估和衡量投入产出，组建“1+1>2”的品牌矩阵，防范资本市场危机等；如果本质是营销，那在未来如何打造自身的市场营销团队、方案以及内容，去领导未来体育消费需求。诸如此类等，都需要高度专业化、战略性和长远性的思考。
总体而言，中国体育用品品牌已经逐渐长大、逐渐成熟，不再过度地追求“虚胖”的规模、“耀眼”的数据，专注于有利于长远、有利于健康的某些关键优势的磨砺，相信我们体育用品行业的未来可期！
本文作者：任慧涛，管理学博士，福建省体育产业研究中心研究人员，泉州师范学院副教授
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