体育垂直品类短视频仍处于蓝海阶段，这一课教你如何抢占先机

7月5-7日，由体银商学院与中国广播影视报刊协会联合主办的首期“体育行业短视频制作运营与营销变现培训班”成功举行。本次培训特邀中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇、中国广播影视报刊协会短视频中心负责人谷祥帅、锡恩集团执行总裁陈星爷、字节跳动专业培训师、今日头条签约评论员宋晓阳等在短视频领域具有丰富实践与研究成果的专家授课。

感谢体银商学院总裁班第三期学员武博道馆文化传媒（北京）有限公司董事长、体能玩家体育文化发展（北京）有限公司董事长迟永军先生对本次活动场地支持。感谢中国广播电影电视报刊协会副会长刘慧岚出席本次活动并给予相关支持。

体银商学院院长安福秀与中国广播电影电视报刊协会副会长刘慧岚合影

来自各行业跨界精英数十人参与培训，在听取老师们极具实战指导的培训后，有学员当即表示：“这次培训真的特别实用，没想到体育短视频还有这么大空间。回去就要先把公司的短视频账号建立起来，做好定位，做个短视频矩阵！”

（1）建立体育短视频全局观 | 融媒体影响下的短视频创新与发展

体育短视频具有天然的流量担当的基础。“体育比赛看上去简单，其实是一个没有硝烟的无声的战争，所以体育给人带来的那种刺激和对抗性，具有天然的收视基础。” 来自中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇教授在培训中首先为大家树立了体育短视频的全局观。他指出，体育短视频现在还并没有形成规模，它将来的发展空间是无限的。

他认为短视频就是大家现在所看中的精准到达，是子弹，传统广播+电视则是火药、散弹枪，是“超级宣推”的工具，也是“创作工厂”。作为央视及多省市电视台、视频网站特聘顾问；视频综艺创新研发学者；多档央视及卫视大型季播节目策划人冷凇教授从《2019年视频领域发展趋势及短视频行业动向洞察》、《高流量短视频选题.创意.标题创作规矩解析》、《高收视国际综艺节目模式，体育综艺模式解析》、《媒介融合时代传播链条的重构及短视频产业发展展望》四个方面阐述了融媒体影响下的短视频创新研发发展趋势，作为培训班的第一堂课，很好地给学员们树立起了短视频的全局观，为大家更好应用体育短视频作为企业营销工具奠定了良好的认识基础，同时，他在课堂上带来的丰富案例，包括很多国际性综艺节目与其他形态视频内容创意案例，以及高传播度短视频特征的解析，也大家对体育短视频创新发展有了更进一步的了解，很多学员当场表示，“原来短视频还有这么多事情可以去做！”

（2）关注短视频内容如何变现 | 五大攻略助你玩转短视频营销变现

随着5G商用的到来，短视频已然成为了主流渠道和主流传播方式。短视频不是“颠覆格局”，而是为传播赋能，创造“价值增量”。中国广播影视报刊协会短视频中心负责人谷祥帅以极具实战指导意义的“五大攻略”让学员们对短视频变现充满期待。

谷祥帅介绍，2018年有62%的广告主加大了短视频/直播的营销投入预算相比2017年，增长了40%。广告主对短视频营销的重视度正在逐渐提高，广告预算也逐年倾斜。

他将短视频变现的过程定义为五个关键步骤，首先要明确账号定位，而后进行内容体系搭建，第三步才是建立账号，进行内容运营，最后实现账号的商业化。

他认为账号定位和内容体系搭建的原则是要争取现有资源最大化和公域流量最大化，通过原始内容素材的利用，快速进入短视频工作状态；通过目标受众和平台流量池的平衡，让内容运营快速收效。而做内容的核心，是价值观输出和流量获取，因此，在内容上他建议要学会做减法，提高垂直度。“垂直品类短视频账号仍处于蓝海阶段！相较于生活、搞笑类内容，垂直品类短视频中，百万级别的大号还比较少，垂直较高的内容是知识科普类型，其他内容较为分散，尤其是体育领域，进入机会较大。”他也强调，做内容还有很重要的一点是要做观众喜欢的内容，找到内容和平台用户属性的契合点，做好价值观和内容的平衡，做到有用和有趣的平衡。

谈到短视频内容变现，谷祥帅也详细分解了体育短视频账号目前变现的主要模式，包括广告植入、线下招生、电商带货、品牌形象等。他在现场为大家解答了短视频运营是否需要专业团队的问题，他认为，一般抖音大号都有专业的团队进行运营和维护，这样的专业团队由运营、编导、摄像和后期组成。除了运用专业的团队，企业自身还要进行需求定位，只有精准定位，才能整合有效素材，提高账号粘性。

课堂小组讨论，氛围热烈

（3）用好短视频平台营销功能 | 从零到千万 抖商销量奇迹的三大秘密

短视频内容变现离不开平台功能，抖音作为当下热门短视频平台，用户逼近9亿,月活跃用户在5亿左右,每人每天打开次数在8次上下,一天总时长约50分钟。超级流量也带来和成就了很多短视频变现和销售的神话。此次培训特邀国内第一本抖音专著《短视频速成10万+》作者，著名抖音研究专家、锡恩集团执行总裁陈星爷带来《从零到千万 抖商销量奇迹的三大秘密》专场培训。解密一条抖音为何能卖货千万，抖音的六种卖货模式，怎样通过“视频电商”成为行业冠军，以及抖音的新渠道、新流量和各种隐秘玩法。

作为抖音深度研究第一人，陈星爷也是5000万粉丝矩阵操盘手。培训现场他详细的介绍了抖音平台的三大运营机制——给短视频用户贴标签机制；“人人不同，千人千面”的智能推送机制；短视频账号及作品推荐机制，抖音视频的“三好”标准——好音乐、好情绪、好段子以及优质短视频的“三大底线”：画质清晰，无明显噪点，五官清晰可见，无过度曝光；内容竖屏观看，满屏优先推荐；无水印，无遮挡，注意给文字留空间等内容。同时，他还与现场学员一起以手机落地实操抖音短视频，解密抖音机器推荐机制的三大秘籍让大家直观地感受到“抖音是机器，结果会演戏”。

（4）怎样做短视频内容？|短视频“微叙事”模式的七条规范

在碎片化、场景化、垂直化的媒体传播环境下，如何做到内容为王，中国传媒大学副教授、资深媒体人、《晓阳特训营》专业公号创始人宋晓阳通过分析当前泛资讯类短视频的运作规律以及大量的视频实例演示，综合总结了短视频的“微叙事”模式，教授学员如何在当下环境中更好地通过人格化表达传递出更有价值的信息。宋晓阳认为，我们的社会已进入以视频传播方式为主的时代，视频产品十分丰富，包括小视频、短视频、长片、视频直播，视频平台也更加多样，企业根据自身需求可以制作不同的视频产品。

她介绍，体育短视频可以分为两类，一是以梨视频为代表的优质资讯类短视频平台，二是以抖音和vlog为代表的原生短视频平台。她详细的阐述了梨视频平台短视频有料、有趣，片长60-90秒，把握“黄金7秒，片头迅速切入全片精髓等制作标准。她还以欧冠赛事、武汉马拉松等诸多精彩体育赛事短视频案例讲解了职业赛事和非职业赛事如何利用抖音进行传播，她认为体育赛事内容包括精彩瞬间、得分集锦、幕后花絮、名人日常等四个核心内容，职业赛事短视频在传播上应注重时效性，而非职业赛事则更加侧重故事性。

“学以致用”通过老师们全面、务实的课程讲解，学员对于短视频有了新的认识，对于如何打造一款好的短视频也有了清晰的思路，课后学员们便与老师讨论起如何策划体育短视频。

据悉，此次培训作为体银商学院联合中国广播影视报刊协会打造的首期“体育行业短视频制作运营与营销变现培训班”，从垂直体育短视频产业链出发，遵循从理论到实际、从技术到方法、从平台到产出的产业闭环逻辑，希望能带给学员更多实战启发的同时，让所有学员能够纵观体育短视频全局，学习到最新最实用的短视频运营与制作方法。

第二期“体育行业短视频制作运营与营销变现培训班”将于2018年8月18-20日在北京召开。培训将继续邀请行业内具有发声权的专家为大家解构体育短视频运营与营销变现之道。

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