调研｜疫情当下，马拉松产业的相关公司在思考什么？我们访谈了5家公司负责人| 共同战“疫” 体育企业在行动系列报道
编者按：疫情的蔓延致使许多大型体育赛事活动等变更或取消开展日期，首当其冲的体育培训、旅游及场馆业务也遭受开年重创，不过体育企业的社会责任担当依然在行动，以自己的行动支援武汉，为中国加油，为健康中国积蓄更多力量。
新冠肺炎疫情仍没有到拐点，以户外运动、人群聚集为特点的马拉松赛事今年上半年无疑面临的是一个“至暗时刻”。对此，体银特对马拉松行业进行调研，了解疫情期间马拉松产业的相关公司在思考什么？
非常感谢上海体育学院传媒与艺术学院副教授陈国强老师主导开展本次调研。
对于这次新冠肺炎疫情对今年，特别是上半年马拉松赛事的影响，被采访者的基本判断是影响非常大，这个行业面临一个冬眠期。
北京中锐体育产业有限公司（简称：中锐体育）2015年成立至今，参与过密云生态马拉松、沈阳国际马拉松、六盘水国际马拉松、梅河口半程马拉松、唐山国际马拉松、汕头国际马拉松、丽水半程马拉松等路跑赛事运营，目前公司拥有城市铁人、中国小铁人系列赛等自有IP赛事的开发和运营。今年上半年，中锐体育运营的丽水超级马拉松（原定3月22日）和5月的密云生态马拉松都赛事延期调整。
浙江飞翔体育主要承接浙江的一些马拉松赛事和城市定向赛，主要区域在杭州、丽水、台州，还承接了浙江省第八届运动休闲旅游节的活动。公司负责人李辉认为下半年马拉松赛事会增加，不过下半年赛事增加，但受整个经济的影响，赛事的整体招商会有一些困难。因此现在要做的是安静下来，对行业进行分析和观察。
上海中琥体育主要做创意体育赛事，在上海的宝山区、虹口区等举办多项楼宇垂直马拉松、亲子登高赛、主题定向赛等。公司负责人梁天檩认为，上半年人员聚集类的赛事活动如马拉松赛事，预计将几乎停滞，所以整体影响很大。有可能下半年会有补偿性反弹，但赛事活动有计划性，再启动和恢复都需要时日。所以从时间、空间、场景上看市场容量有限。预计全年业务减半的影响已经不可避免。
狮博美体育创始人，体育节目制作人、导演路明介绍说，他所在的公司是以体育赛事转播信号制作，体育节目内容制作为主营业务的，基本属于纯乙方公司，体育赛事的推迟或取消对公司的业务开展肯定影响明显。他所在的公司承担了中国排球超级联赛的信号制造和协调管理方的任务。他认为整个2020年上半年，国内体育赛事和传媒行业肯定是“冬眠”的状态。他认为马拉松赛事因为取消或延期，有的损失可能会在年中后有部分弥补，但整体对产业的冲击是显而易见的。
小艾爱跑（上海诺斐信息技术有限公司）是一家专注于耐力运动的赛事运营，体育科技以及运动社群经营的产品和服务公司。目前为国内最大的跑团和协会运营管理平台，到2019年，召开了5届全国跑团大会。目前国内每年有超过500场的赛事在使用小艾爱跑的赛事服务产品，其中不乏包括上海马拉松，厦门马拉松、武汉马拉松、哈尔滨马拉松等顶级的马拉松赛事。公司负责人李康认为，上半年的马拉松行业面临“寒冬”。
不少公司负责人已经判断上半年马拉松产业受疫情影响，也开始考虑公司及业务的走向。事实上，线上马拉松、线上会客厅、线上训练营等健康活动形式已经相继出现，几名公司负责人认为，刚好趁这个机会“静一静、看一看”，上半年的关键词是抱团取暖和开源节流。
中锐公司刘晓磊认为，目前受疫情影响，上半年线下大型活动受到较大影响，线下活动举办要5月底以后了。现在公司主要是疫情防控，然后静观其变。公司目前计划上半年进行更多在线上做业务呈现和传播。
上海中琥体育目前还没有复工。公司认为疫情当前，任何工作都不会比保障用户和员工健康安全更重要。公司按照各相关部门的意见和要求，暂停所有赛事活动，不开展涉及人员聚集的业务。公司负责人现在主要是梳理之前的赛事，并考虑尝试线上业务，通过公众号等进行赛事和合作方的品牌维护。
浙江飞翔体育的李辉认为上半年马拉松行业短期“萧条”之后，下半年赛事会增加，不过下半年赛事增加，但受整个经济的影响，赛事的整体招商会有一些困难。因此现在要做的是安静下来，对行业进行分析和观察。
路明2018年转播了杭州马拉松；2019年参与了上海马拉松和杭州马拉松的转播。路明认为，在电视制作行业里，需要有前期的预警意识，选择一些抗风险能力强的赛事和甲方服务，以保障公司的基本生存。他认为前几年由于体育创投圈有一些资本的涌入，让一些公司并不太注重核心业务拓展和财务控制，背上了一些运营压力。他认为疫情让包括马拉松赛事在内的体育公司能好好地静下来看一看。
小艾爱跑的李康认为，很多赛事已经取消或者延期到下半年，但并不意味着这些赛事公司上半年就闲着了。他们最近一段时间接到许多马拉松赛事方的咨询，许多公司都在积极应对并上半年应该怎么做，做哪些事情。李康认为，即使是上半年线下赛事减少，但不少公司在做线上跑友的凝聚和互动活动，赛事公司也在思考如何对合作品牌商进行维护。他认为，上半年没有具体的赛事要操作，但是在扩大赛事品牌效应方面还有许多事情可以做，做得好的话，甚至能够产生收益。线上产品会成为现在以至今后的运营公司新开发的一条产品线。
仅从赛事角度来说，今年下半年的赛事会增加，甚至出现扎堆现象，出现“跑者不够用”的现象。因此，不少马拉松产业的公司在苦练内功，并开拓线上业务，为下半年的赛事做准备。几位公司负责人看好疫情之后民众健康意识的提高，体育参与度的增加。
小艾爱跑的李康认为，通过疫情，人们发现健康、自由才是一个人最大的竞争力。 对于一些企业，这时候的变革，也是机遇，也是迈向新的台阶的起点。
李辉认为危机总是伴随着新的机会。虽然疫情在一定程度上会对上半年马拉松赛事带来影响，但疫情结束后会掀起新一轮的跑马乃至锻炼热情。目前公司积极响应政府号召，延迟开工。考虑到筹备赛事至少需要2个月，公司计划上半年的比赛都延期举办，对赛事方案进一步的完善。
路明认为，从长期看来，体育健康产业会更加被国人重视，行业发展也会触底反弹，后续的发展越来越好。他认为许多马拉松公司业务雷同，许多公司需要考虑进入马拉松细分领域，找准自己的核心竞争力，然后去尝试。
中锐体育近期在筹划在原定时间举办线上马拉松等形式来满足跑友们的热情。公司除了马拉松赛事运营外，也有自有IP青少年铁人三项赛事。线下赛事的时间调整将推进IP赛事线上内容的开发，计划录制线上课程，呈现青少年和亲子运动视频，所有内容全部免费向青少年和家长们开放。刘晓磊认为，在当前的马拉松产业环境下，公司需要苦练内功、升级创新。
小艾爱跑的李康介绍说，公司刚忙完一月份最后一场赛事，小艾爱跑的“比赛助手”管理系统已经广泛在大中型赛事中运用，实现对人、物、车的一体信息化、智能化的管理，为赛事运营公司、执行公司提高了运营管理能力，成本也得到了很好的控制，进一步改善优化参与者的体验。公司本来讨论2020年的发展方向及业务数字，疫情让公司的规划进行调整。目前他们计划增加线上产品。
具体有：第一，对新老客户的维护，疫情情况下的需求了解及关怀帮助，大家齐心担当才能共同发展；
第二，利用这个时期对自身产品做深做透，细心打磨出更好的产品服务赛事；
第三，团队培训，认真修炼内功，提升人效，增加企业抗风险能力。
我们的访谈目的主要想了解受冲击最大的马拉松赛事公司、中小规模的公司的情况，知晓他们是怎么想和怎么做的。每个人说的或许是一家之言，但综合起来，我们也大致可以管中窥豹，了解马拉松行业的基本情况。
事实上，这次疫情反映了马拉松行业在快速发展中存在的弊端，例如很多企业在考虑长远的规划。虽然疫情对今年上半年马拉松行业的业绩影响很大，不过相信马拉松从业者经过“一停二看三通过”的思考，在下半年及明年还是会迎来一个持续增长的趋势，做好企业长期的规划，疫情过后仍然是一片彩虹。
随着新型冠状病毒肺炎疫情的蔓延，很多大型体育赛事及活动都已取消，体育培训、旅游、场馆业务等行业也遭受开年重创，但体育企业仍然表现出了企业社会责任的担当面，以自己的行动支援武汉，为中国加油，为健康中国积蓄更多力量。体育bank 自1月25日起将报道集中关注疫情相关内容，通过专栏与系列报道传递体育正能量。1月31日体育 bank推出《共同战“疫”|体育企业社会责任担当， 除了捐助我们还可以做更多》对部分体育企业的捐助支援行动进行了集中曝光，并对体育企业宅家健康应对行动进行了报道。我们陆续也收到很多体育企业援助行动的反馈，除了物资捐赠，很多企业也开放了原本收费的课程内容，为大众在家健康提供了有效指导和帮助。
2月7日，由体银商学院发起，人民体育、黑龙江广播电视台、中国移动咪咕善跑共同联手打造的“加油，中国！共同战‘疫’，健康你我”暨“健康中国 家庭空间健康运动行动计划”系列活动也正式启动。为了更全面体现体育企业疫情期间的行动，本期共同战“疫”，体育人在行动系列报道，我们特别走进一些布局体育产业的代表企业，看疫情之下，体育企业如何直面疫情，打开稳健发展的大局。
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